好的內(nèi)容可以帶來流量，而交易屬性更加鮮明的淘寶直播，在內(nèi)容上天然存在著缺陷，自帶流量的內(nèi)容型主播的加入，能夠豐富淘寶整個直播內(nèi)容生態(tài)，同時為平臺帶來更大的聲量。

“我們確實希望有更多外部具備內(nèi)容屬性的人能加入我們，去摸索到適合在淘系兼顧內(nèi)容和賣貨屬性的新方式。”

所以，淘寶直播引入了不少站外的內(nèi)容型達人來淘寶帶貨，比如抖音短視頻達人“一栗小莎子”、微博母嬰博主“年糕媽媽”、B站美食UP主“盜月社食遇記”等。

在年底的大促期間，淘寶直播更是重磅挖來了羅永浩、劉畊宏、遙望科技、李誕等頭部主播和MCN機構。

如今，相繼入淘直播的脫口秀演員，也將為淘寶直播注入新的活水。

從形式上看，直播帶貨和脫口秀一脈相承，都是依托語言完成輸出。

在脫口秀大會節(jié)目當中，脫口秀演員們就曾上演過“反向帶貨”，比如邱瑞吐槽減肥食品時，舉例一款面包 “干吃小麥都比它好吃”，這個梗在網(wǎng)上迅速擴散，電商平臺也出現(xiàn)“邱瑞同款”商品。

脫口秀式直播帶貨，也與淘寶直播“專業(yè)有趣的人帶你買”的價值主張不謀而合。

擅長造梗、講段子的脫口秀演員，能夠滿足用戶對于文化的多元需求，更好地活躍直播間氣氛，吸引更多觀眾駐足，同時也有更大的出圈可能性，或許會成為淘寶直播內(nèi)容化轉(zhuǎn)型的新王牌。

從去年東方甄選憑借著知識帶貨殺出一條血路，再到如今的脫口秀帶貨逐漸成為潮流，我們可以清晰地感知到，直播帶貨進入了比拼內(nèi)容的新階段。

經(jīng)過多年的發(fā)展，直播帶貨告別野蠻生長階段，純叫賣式的帶貨方式不再受青睞，消費者渴望看到更加有趣的帶貨形式。

這兩年，直播電商涌現(xiàn)了許多新穎的帶貨方式，比如佰草集的“宮斗式”直播、某羽絨服品牌的珠峰直播，以及前文提到的，將內(nèi)容直播帶到了新高度的東方甄選的知識帶貨。

就連曾經(jīng)說過“直播帶貨講內(nèi)容是一股歪風”的羅永浩，也嘗試過答題綜藝的新型帶貨方式。

就像淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放說的一樣，“內(nèi)容做得好，就可以形成更好的停留時長?！?/strong>