誰說過年沒有年味？12月29日晚8點，天貓年貨節(jié)正式開啟，兔年新年貨集體上新天貓，年貨、兔年拜年服飾一下成為熱門搜索詞?；丶覉F圓、過年送新禮依然是中國消費者春節(jié)不變的主題。

隨著淘寶天貓融入每一位消費者的生活，春節(jié)期間「天貓式過年」悄然流行：人未到禮先行，文創(chuàng)國潮占據(jù)送禮Top排行榜，年輕人穿著天貓上的原創(chuàng)潮流服飾、帶著新潮玩具、兔年禮盒回家過年。

（圖說：天貓年貨節(jié)兔年消費趨勢）

人未到，禮先行

有了淘寶天貓后，新年禮總會比人先一步到家。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間吃貨們對“禮盒”的搜索量相比上月增長了5倍。

作為兔年最受關注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地準備好了與可口可樂的聯(lián)名，在天貓推出兔年限定禮盒“好事成兔”，受到熱捧。更多老字號秀出兔年國潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯(lián)名，而知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車設計，禮盒可以秒變玉兔花車。

五糧液、國窖1573、天鵝莊、軒尼詩等品牌商家紛紛在天貓推出了兔年特別版禮盒，兔年生肖限定款酒水禮盒是當之無愧的銷售TOP1。人頭馬CLUB還與藝術家林子楠聯(lián)名推出合作款“靈兔踏綺”。

對于這些禮盒，大部分消費者選擇了淘寶上的多地址下單，提前送到老家或作為新年貨禮直接送給親朋好友。

（圖說：五糧液兔年生肖紀念酒在天貓線上首發(fā)）

 兔年新衣：給自己買，也給“毛孩子”買

農(nóng)歷兔年即將來臨，兔耳朵帽子、兔子黃金等帶兔元素的商品異?；鸨?/p>

過新年買新衣，淘寶天貓上對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。其中，拜年漢服供不應求，而可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。

屬兔的用戶們，開始物色起紅色內衣來迎接自己的本命年。這個月，淘寶天貓用戶對于本命年紅內衣的搜索量相比上月幾乎翻倍。

“毛孩子”們也有了自己的過年新衣。簡單又大方的寵物發(fā)飾成為銷售爆款，寵物鞋、襪也頗具熱度。

而兔子來到自己的“本命年”，在寵物屆的地位節(jié)節(jié)升高。近期，淘寶上兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長，可見主人也為兔兔準備了豐盛的年夜飯。

（圖說：天貓上的兔年新春主題拼圖成為熱門商品）

大人也要新年玩具

又來到一年一度的買玩具時間。新年積木成為搜索爆款，樂高也在近期推出福運成雙、新春花車等新春主題款。

玩具不只是兒童專屬，“老頑童們”也要給辛勤工作了一年的自己獎勵一份新年玩具。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，近期成人版拼圖的搜索量增長了11倍。

00后最愛的棉花娃娃，在淘寶的搜索量同比增長近3倍，娃衣、配飾都成為熱門商品。

（圖說：棉花娃娃在天貓上新）