社交電商的這股風(fēng)終于刮到了大洋彼岸。

日前，路透社財(cái)經(jīng)專欄最新預(yù)測(cè)顯示，隨著TikTok、YouTube和亞馬遜等公司相繼推出社交購(gòu)物功能，2023年社交電商將在海外市場(chǎng)加速崛起。

同時(shí)，數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)也顯示，由于社媒用戶越來(lái)越多，預(yù)計(jì)2023年全球社交媒體用戶將達(dá)到48.9億，品牌和商家在社交媒體廣告方面的投資也隨之增加，美國(guó)社交媒體廣告支出在過(guò)去一度以每年30%左右的速度增長(zhǎng)，未來(lái)三年將放緩至平均12%左右，2025年將達(dá)到1140億美元。

相比之下，咨詢公司麥肯錫在2021年社交電商渠道售出370億美元的商品及服務(wù)的基礎(chǔ)上做出預(yù)測(cè)，2025年美國(guó)社交電商銷售額將每年增長(zhǎng)20%，達(dá)到近800億美元，占美國(guó)電子商務(wù)總額的5%。 

而放眼全球，到2025年，社交商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)到2萬(wàn)億美元以上。

可見(jiàn)，目前社交電商在美國(guó)的增長(zhǎng)速度不容小覷，未來(lái)的社交媒體將極有可能在電商發(fā)展中扮演舉足輕重的角色。

不過(guò)，雖然種種跡象都在證明，社交電商的未來(lái)大有可為，例如TikTok上兩小時(shí)的直播就帶來(lái)了旗艦店超過(guò)一周的銷售額，但實(shí)際上，目前社交電商在美國(guó)仍屬于規(guī)模較小的細(xì)分市場(chǎng)，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到廣泛流行的程度。

Morning Consult的一份報(bào)告曾指出，只有三分之一的美國(guó)成年人了解及聽(tīng)說(shuō)過(guò)直播購(gòu)物，其中年輕人的了解相對(duì)更深一些。此外，更有接近80%的美國(guó)成年人表示自己從未參加過(guò)直播購(gòu)物活動(dòng)。

當(dāng)然這也和美國(guó)社交商務(wù)處于發(fā)展前期，相關(guān)配套設(shè)施不完善有關(guān)。曾有報(bào)道稱，YouTube和Pinterest等公司的平臺(tái)結(jié)賬測(cè)試緩慢，Shopify仍然是首選的結(jié)賬工具。

因此，面對(duì)當(dāng)前不溫不火的直播市場(chǎng)，許多平臺(tái)都在抓緊布局，希望能夠采取策略加速這一市場(chǎng)的發(fā)展，激發(fā)出它的潛力，讓更多消費(fèi)者充分信任并積極擁抱直播電商。

比如，社交平臺(tái)Snapchat就推出了AR功能為用戶提供虛擬試穿功能，沃爾瑪也在和直播帶貨平臺(tái)TalkShopLive開展合作，通過(guò)其實(shí)時(shí)購(gòu)物功能向消費(fèi)者充分講解產(chǎn)品，引發(fā)購(gòu)買欲。

可以肯定的是，消費(fèi)者對(duì)新興購(gòu)物功能的需求正在增加，在各大平臺(tái)的持續(xù)刺激之下，會(huì)有越來(lái)越多的顧客被吸引到社交平臺(tái)購(gòu)物下單。這或許意味著，商家們?cè)摪巡季稚缃浑娚淘缛仗嵘先粘塘恕?/span>