12月28日消息，B站日前舉辦了2022ADTALK營銷伙伴大會。會上，B站向品牌主全面介紹了B站的營銷能力，推出幫助品牌方精準定位消費者鏈路的“MATES人群模型”。

另外，B站副董事長兼COO李旎在會上進行了主題演講，她提出，B站要成為“品牌成長的加油站”，助力品牌抓住躍入人生新階段的Z世代。

隨著年齡不斷增長，B站涌現(xiàn)出眾多與用戶新生活場景相關(guān)的消費需求。面對用戶的新需求，李旎認為，B站也要不斷成長，擁抱商業(yè)，幫助品牌抓住核心消費人群心智，同時進一步打通商業(yè)與生態(tài)，讓商業(yè)成為內(nèi)容的驅(qū)動力。

李旎表示，B站正通過豐富的營銷工具與內(nèi)容資源，幫助品牌創(chuàng)造更多高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容，積累品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌成長。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)官微，下同

此外，李旎對于去年ADTALK上提出的“品牌資產(chǎn)”概念進行更加深入的闡釋：“當人認知事物的方式已經(jīng)數(shù)字化，那么品牌就只能依托數(shù)字內(nèi)容而存在，所以品牌資產(chǎn)就等于品牌在數(shù)字世界所創(chuàng)造和累積的內(nèi)容價值?！?/p>

李旎表示，幫助品牌構(gòu)建內(nèi)容價值，抓住消費者成長的機遇，最終推動品牌成長，是B站作為營銷平臺的核心價值。

為了成為“品牌成長加油站”，B站正在進一步打通商業(yè)和生態(tài)，讓商業(yè)成為內(nèi)容的驅(qū)動力。據(jù)B站副總裁劉智介紹，過去一年，B站的商業(yè)化基建已逐漸完善，廣告效率大幅提升。2022年第三季度，B站廣告收入同比增長16%，達13.5億元，占公司總營收的23%。

B站副總裁劉智

過去一年來，B站上線了多種轉(zhuǎn)化能力，包括直播帶貨、UP主藍鏈帶貨、活動頁、下載頁等。此外，B站全場景的視頻形態(tài)能讓品牌全方位觸達用戶，實現(xiàn)了橫豎屏下長短視頻內(nèi)容的聚合，電視端等新場景的接入給品牌帶來了更多流量紅利。

目前，B站已與天貓、京東、拼多多及眾多品牌主合作，在B站進行“種草消費——交易轉(zhuǎn)化”的探索，包括視頻帶貨、直播帶貨和特色廣告投流。

今年雙11，B站攜手天貓打造“多彩生活盡情UP”大型社區(qū)生態(tài)種草活動，在時尚、美食、科技等六大品類邀約UP主為用戶種草，站內(nèi)話題瀏覽量達7億。雙11當天，B站廣告收入逆市增長47%，效果廣告收入同比增長超80%，電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長超100%。