東南亞市場的不確定性正在增加。

一、增長不及去年

Shopee的雙12大促落下帷幕。

Shopee方面在大促結(jié)束后的第一時間發(fā)布了戰(zhàn)報，官方數(shù)據(jù)顯示，在12.12活動期間，多個中國跨境品類售出商品較平日勁增12倍，Shopee Live觀看量再創(chuàng)新高，突破16億，Shopee Prizes游戲參與次數(shù)超50億，大促當天售出商品數(shù)超數(shù)百萬。

大促當天，多個國貨品牌進入12.12東南亞品牌熱賣榜，運動戶外、男裝鞋、影音娛樂、電腦及配件等高客單價品類備受追捧。

在品類上，除手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、配飾等傳統(tǒng)熱賣品類外，女鞋、寵物用品、童裝、男女包等亦在東南亞及拉美展現(xiàn)出強勁增勢。同時，國貨3C家電深受東南亞及巴西消費者歡迎。國貨手機、藍牙耳機等高客單電子設備持續(xù)熱賣，掃地機器人、空氣炸鍋等提高生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品也收獲了超高人氣。

這份戰(zhàn)報成績看起來充滿亮點，但如果和去年雙12的戰(zhàn)報進行比較，會發(fā)現(xiàn)當時的大促數(shù)據(jù)更為直接。和今年官方披露的Shopee Mall售出商品數(shù)增至平日7倍相比，去年Shopee12.12大促當天，平臺訪問量激增6倍，Shopee Mall在大促當天訂單量增至14倍，數(shù)據(jù)無疑更加搶眼。

如果再結(jié)合Shopee今年的財報來看，就會發(fā)現(xiàn)訂單增速已經(jīng)出現(xiàn)了放緩。盡管在今年第三季度訂單數(shù)量依然保持著19%的增長，達到20億，但在2021年的第三季度，增速一度高達驚人的123%。

大促數(shù)據(jù)欠佳和增速降至兩位數(shù)，無疑折射出了明顯的信號，Shopee的熱度正在消退，東南亞已經(jīng)不再是只靠投放補貼和大量營銷就能輕松贏下的市場了。

二、網(wǎng)購遭受沖擊

與此同時，另一邊的lazada也陷入了同樣的困境。

在最新公布的季度業(yè)績中，Lazada在東南亞的訂單數(shù)量出現(xiàn)了下降，同時每單虧損也較去年同期收窄超過了25%。

同時，相比起今年Lazada只提到美妝商家首日銷量對比平日激增10倍，在去年的雙12首日，Lazada宣布整體商家的銷量達到日均銷量的9倍。

從Shopee和Lazada的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看出，盡管它們占據(jù)著東南亞電商市場的龍頭地位，但它們能夠獲得的訂單確實正在減少，這或許和東南亞地區(qū)的網(wǎng)購消費降溫有關。

根據(jù)Blackbox-ADNA的最新研究，在受訪者中，90%的東南亞人在過去半年中削減了開支，以應對飆升的通貨膨脹。調(diào)查還顯示，電子商務也未能幸免于高通脹的沖擊，雖然消費者仍在網(wǎng)購，但與2021年相比，他們今年在線購物的總體比例下降了 9%。

整體來看，不同于以往的蓬勃增長，如今東南亞市場的網(wǎng)購消費呈現(xiàn)出放緩趨勢，即便是Shopee和Lazada這樣排在東南亞用戶好感度并列第一的平臺，對消費者的吸引力也在下降，這就需要平臺盡快從以往僅依靠低價促銷的路線上及時轉(zhuǎn)變，找到能與消費者建立起有效連接的新方式，才能讓電商銷售重新煥發(fā)出活力。