12月9日消息，微信視頻號近日上線原生廣告競價推廣能力功能，支持廣告主對短視頻和直播進行投流推廣，為廣告主帶來新的流量機遇。

據(jù)了解，視頻號原生廣告于7月首次推出，開啟了微信流媒體全新廣告場景，滿足企業(yè)日益增加的對視頻號陣地經(jīng)營規(guī)?；嵝У男枨?。最新發(fā)布的騰訊Q3財報指出：廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主。

圖源：中國日報

據(jù)了解，借助視頻號原生廣告，企業(yè)可以通過短視頻內(nèi)容推廣商品、引流應(yīng)用下載、收集銷售線索、為公眾號加粉，或者直接為直播間引流，借助豐富的內(nèi)容和場景，以最短的鏈路，在視頻號內(nèi)高效地觸達目標用戶，創(chuàng)造更多的生意增量。

此外，依托連接微信生態(tài)各類觸點的原子化能力，視頻號原生廣告不僅可以支持一鍵喚起商家的小程序、原生推廣頁、公眾號關(guān)注頁或自定義鏈接，讓用戶完成邊看邊買，還可以將用戶引流至企業(yè)微信，實現(xiàn)私域用戶沉淀。

值得一提的是，自視頻號原生廣告上線以來，眾多品牌通過投放收獲了可觀的增長。其中，今年國慶期間，新銳服裝品牌白小T借助視頻號原生廣告推廣短視頻帶貨，實現(xiàn)日均GMV增長10倍。家居行業(yè)中的林氏家居通過視頻號原生廣告為公眾號加粉，實現(xiàn)了高達30%的公眾號關(guān)注率、70%的注冊留資率。平安銀行則通過視頻號投放品牌視頻與消費者進行深度溝通，視頻號投放當天，品牌微信指數(shù)提升99%，4天內(nèi)視頻有效播放量超過百萬。

目前，視頻號商業(yè)化產(chǎn)品能力，已經(jīng)能夠滿足品牌在曝光、種草、轉(zhuǎn)化等方面的訴求。除了原生廣告，視頻號今年二季度以來舉辦了一系列演唱會直播，為品牌提供了事件營銷新思路；品牌可以通過達人互選、小任務(wù)等方式，發(fā)掘視頻號內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的種草潛力，還能通過直播帶貨的模式，以公私域高效聯(lián)動驅(qū)動快速轉(zhuǎn)化。

今年以來，視頻號直播帶貨也成為品牌商家關(guān)注的焦點。在視頻號雙11帶貨榜中，不乏京東電器、心相印、周大生、格力、iQOO、認養(yǎng)一頭牛這樣的行業(yè)知名品牌，同時中小品牌和小眾賽道同樣在視頻號生態(tài)也找到了發(fā)展新機遇。在雙11大促節(jié)點，京東通過視頻號原生廣告在內(nèi)的組合投放為直播間引流，最終雙11系列直播間累計GMV達8000萬，每場直播觀看人數(shù)平均達60萬。國民羽絨服品牌鴨鴨則通過視頻號原生廣告的人群定向能力，以商品點擊為優(yōu)化目標，廣告ROI達到3，總體ROI 達到10。

圖源：微信視頻號創(chuàng)作營公眾號

卡思學苑創(chuàng)始人李浩認為，與其他平臺相比，視頻號更有機會把線上與線下的生意模式打通，成為品牌的長效經(jīng)營陣地。品牌可以在視頻號上做門店的矩陣經(jīng)營，用私域做顧客的全生命周期管理。