一年一度的黑五購物節(jié)落下帷幕。

近日，京東國際發(fā)布了黑五戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，憑借著優(yōu)質(zhì)進(jìn)口好物以及低至3折、滿300減40的大額優(yōu)惠，11月24日晚8點(diǎn)至11月27日，近800個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)超過100%，近140個(gè)跨境進(jìn)口類目成交額同比增長(zhǎng)超過100%。

在黑五期間，京東國際免稅業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)185%，國家館新品同比增加311%，官網(wǎng)同購成交額同比增長(zhǎng)100%，MYTHERESA成交額環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。

此外，跨境時(shí)尚品類成交額同比增長(zhǎng)115%，奢侈品成交額同比增長(zhǎng)357%。而在美妝方面，資生堂、WHOO后、CPB成為消費(fèi)者最喜愛品牌的前三名。

消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口3C數(shù)碼家電的需求同樣旺盛。黑五期間，京東國際電腦整機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)594%，攝影攝像品類成交金額同比增長(zhǎng)67%，任天堂、蘋果、索尼成為TOP3品牌。其中，任天堂日版、蘋果AirPods Pro（第二代）、索尼PS5日版光驅(qū)版成為3C品類單品榜前三名。

同時(shí)，隨著年輕一代升級(jí)為父母，逐漸成為消費(fèi)主力軍的他們對(duì)母嬰產(chǎn)品在品質(zhì)上有著更高的追求，更愿意尋找優(yōu)質(zhì)進(jìn)口的母嬰產(chǎn)品。京東國際黑五期間，跨境母嬰品類增長(zhǎng)迅速，其中a2成交額同比增長(zhǎng)230%，紐康特成交額同比增長(zhǎng)239%。

不難看出，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求與日俱增，京東國際黑五期間的多個(gè)品類都呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，甚至迎來了銷量的爆發(fā)。

值得注意的是，雖然黑五戰(zhàn)報(bào)成績(jī)亮眼，但京東國際的業(yè)務(wù)卻在最近頻頻遭遇質(zhì)疑。

過去幾年，京東重金投入組建出海團(tuán)隊(duì)，向海外進(jìn)發(fā)，2015年正式上線的JD.ID很快嶄露頭角，在獲得印尼互聯(lián)網(wǎng)公司Go-Jek入股之后，估值一度超10億美元。

但隨著投入的越來越高，卻難以見到回報(bào)的京東國際開始顯露頹勢(shì)，前不久，有消息爆出京東國際將會(huì)裁撤東南亞業(yè)務(wù)線，盡管隨后京東方面稱消息不實(shí)，但仍有知情人士透露稱，基本整個(gè)東南亞業(yè)務(wù)都會(huì)裁撤，主要在印尼和泰國。這或許意味著，京東多年來費(fèi)盡心血布局的國際業(yè)務(wù)，在出海上碰到了一塊難以繞開的礁石。

實(shí)際上，由于整體盈利能力低，多年來京東在東南亞都秉持著燒錢投入換市場(chǎng)的風(fēng)格，但收效甚微，盡管它在物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面足夠完善，但其他平臺(tái)也在加緊擴(kuò)張步伐，因此京東在平臺(tái)流量方面顯得不溫不火，數(shù)據(jù)顯示，JD.ID在印尼電商網(wǎng)站排名中僅位列第13，總訪問量為230萬，相比之下，排名第一的Shopee訪問量為1.79億。

總體來說，持續(xù)高投入收效不佳，而競(jìng)爭(zhēng)的激烈又使得京東國際在海外遭遇挫敗，不過，黑五戰(zhàn)報(bào)中的強(qiáng)勁數(shù)字或許也表明京東國際主體業(yè)務(wù)受到的影響有限，相信在未來的調(diào)整之后，京東還會(huì)重新整裝出發(fā)。