波蘭市場(chǎng)向來(lái)是各大跨境平臺(tái)的征戰(zhàn)之地。

根據(jù)Mediapanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月份，Allegro訪問(wèn)量高達(dá)2127萬(wàn)，占總流量的71.28%，依然是波蘭排名第一的電商平臺(tái)，每位用戶平均在Allegro上花費(fèi)了1小時(shí)44分38秒。排在第二的是Media Expert，訪問(wèn)量為1119萬(wàn)，占比37.52%，平均每位用戶停留時(shí)間為6分35秒。

外國(guó)電商網(wǎng)站亦備受波蘭人的青睞，因?yàn)榫o隨Media Expert之后的就是Aliexpress和Shopee。

Aliexpress10月的訪問(wèn)量為999萬(wàn)，占總流量的33.48%，人均停留時(shí)間為25分鐘57秒。進(jìn)入波蘭市場(chǎng)僅一年的Shopee訪問(wèn)量則為942萬(wàn)，占總流量的31.56%，平均每位用戶在Shopee上花費(fèi)27分鐘46秒。亞馬遜則排名第五，訪問(wèn)量約為761萬(wàn)，占比為25.5%，人均停留時(shí)間為4分46秒。

可以看出，波蘭電商市場(chǎng)本土平臺(tái)Allegro以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)著主導(dǎo)地位，跨境平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，尤其是一貫是在其他國(guó)家名列前茅的亞馬遜，也僅僅排到了第五的位置。

事實(shí)上，單從排名上獲得的信息還是比較有限，如果把這部分?jǐn)?shù)據(jù)和前一個(gè)月的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，可解讀的信息范圍就能夠擴(kuò)大不少。

相較于上月，Allegro、亞馬遜和速賣通的訪問(wèn)量均有增加，Allegro增加了9.57萬(wàn)，亞馬遜和速賣通則分別增加了98.67萬(wàn)和31.99萬(wàn)。

由于亞馬遜直到2021年才正式推出波蘭站點(diǎn)，它目前在波蘭的排名并不靠前，曾有調(diào)查證明，多達(dá)72%的波蘭人在Allegro上購(gòu)買過(guò)商品，僅有21%的人使用過(guò)亞馬遜。

但近百萬(wàn)的增速也表明，亞馬遜仍在不斷發(fā)力中，未來(lái)幾年或許將成為Allegro的有力對(duì)手，搶占其市場(chǎng)份額。畢竟當(dāng)時(shí)亞馬遜波蘭站上線僅一個(gè)月后訪問(wèn)數(shù)就達(dá)到了370萬(wàn)，推出prime會(huì)員計(jì)劃時(shí)，還一度導(dǎo)致Allegro的股價(jià)下跌了3.7%。

至于速賣通，一直以來(lái)它都稱得上是跨境平臺(tái)之中的佼佼者。今年6月波蘭日?qǐng)?bào)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，速賣通和Allegro在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最受歡迎的電商平臺(tái)排名中名列前茅，在跨境電商領(lǐng)域，速賣通更是排名第一。

而從速賣通今年初以來(lái)安裝了三千個(gè)自提柜，不斷強(qiáng)化本土的物流建設(shè)也不難發(fā)現(xiàn)，速賣通的增幅還會(huì)繼續(xù)保持。

不過(guò)，值得注意的是，在一片增長(zhǎng)之中，Shopee的訪問(wèn)量下降了30.71萬(wàn)，這雖然和波蘭通脹的持續(xù)高升有關(guān)，但顯然也與Shopee自身經(jīng)營(yíng)狀況不無(wú)關(guān)系。

今年以來(lái)Shopee就一反此前高速擴(kuò)張的風(fēng)格，開(kāi)始縮減業(yè)務(wù)，10月底，Shopee方面宣布了在波蘭站進(jìn)行裁員的消息，而在此之前，裁撤員工和業(yè)務(wù)的范圍已經(jīng)遍布東南亞和南美。

由此可見(jiàn)，各個(gè)平臺(tái)都在為了波蘭市場(chǎng)份額爭(zhēng)相布局，雖然競(jìng)爭(zhēng)在之后還會(huì)進(jìn)一步加劇，但這也意味著巨大商機(jī)的存在。