11月16日消息，2022年上半年，抖音上新茶飲相關(guān)內(nèi)容數(shù)量和播放量呈現(xiàn)逐月遞增趨勢(shì)。6月對(duì)比1月，抖音茶飲內(nèi)容視頻數(shù)增加58%，僅6月單月，相關(guān)內(nèi)容播放量就超過(guò)了147億。它們不僅數(shù)量龐大，且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、引發(fā)共鳴，6月茶飲內(nèi)容共計(jì)獲得2.8億+的點(diǎn)贊量和4700萬(wàn)+的評(píng)論量——抖音新茶飲內(nèi)容生態(tài)愈漸豐富，吸引了更多用戶的目光。

根據(jù)《2022抖音新茶飲用戶調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)已成為消費(fèi)用戶獲取新茶飲相關(guān)信息的重要渠道，僅次于朋友推薦。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也逐步成為重要的下單渠道，有35%的消費(fèi)用戶習(xí)慣通過(guò)短視頻下單新茶飲相關(guān)商品，短視頻平臺(tái)已成為種草到下單的“一鍵式”購(gòu)物渠道。

從消費(fèi)用戶的角度出發(fā)，他們認(rèn)為的新茶飲“加分項(xiàng)”與原材料的選擇最為相關(guān)，鮮果、奶質(zhì)好、茶種好是他們認(rèn)為最加分的產(chǎn)品特征。同時(shí)數(shù)據(jù)表示，男性和女性消費(fèi)用戶對(duì)不同產(chǎn)品特征的關(guān)注度有所差異，相對(duì)男性而言，女性人群對(duì)鮮果、奶質(zhì)好、零脂和優(yōu)惠價(jià)格的關(guān)注度更高；而男性則更在意茶的品質(zhì)，比如茶種好、原葉現(xiàn)泡。

同時(shí)，消費(fèi)用戶對(duì)新茶飲有著口味和品質(zhì)的要求，且近80%的消費(fèi)用戶期待新茶飲可以具有附加功能，如促進(jìn)消化/腸道健康、減肥/減脂及舒緩情緒等養(yǎng)生健體或美體等。在對(duì)新茶飲的產(chǎn)品需求上，人群差異明顯，不同性別、年齡的消費(fèi)用戶因自身訴求的差異而衍生出對(duì)新茶飲的不同期待。男性和女性相比，女性更關(guān)注減肥減脂、舒緩情緒，而男性更關(guān)注養(yǎng)腎護(hù)肝、降三高。40歲以上消費(fèi)用戶的養(yǎng)生需求更高，降三高和養(yǎng)腎護(hù)肝是最能吸引他們的新茶飲功能點(diǎn)。

在消費(fèi)用戶的下單和飲用場(chǎng)景中，與朋友家人一起的時(shí)刻占據(jù)了重要的位置，分別有68%和43%的消費(fèi)用戶會(huì)與朋友和家人一起享用。社交場(chǎng)合是當(dāng)下新茶飲消費(fèi)的重要場(chǎng)景，人們已養(yǎng)成與他人共享美味的習(xí)慣。同時(shí)，新茶飲也是獨(dú)處的甜蜜獎(jiǎng)勵(lì)，有49%的消費(fèi)用戶會(huì)在獨(dú)自一人的時(shí)候飲用新茶飲。