“它經(jīng)濟”大爆發(fā)！海外萌寵市場如火如荼，國內(nèi)寵物大賣乘勢IPO！“狗繩第一股”源飛寵物，前三季度凈賺1.38億！天元寵物也成功上市，最新首發(fā)擬招募遠(yuǎn)超5億！據(jù)統(tǒng)計至少還有7家寵物大賣正奔赴IPO...從出海到趕海，TikTok Shop也強勢上線“新寵”，10億播放拉爆流量，頭部品牌也搶入駐中...

夏促亮眼 這些成爆款Top5

隨著TikTok的人氣在全球范圍內(nèi)的持續(xù)上漲，作為平臺重要業(yè)務(wù)板塊的TikTok Shop也在穩(wěn)健地發(fā)力。在英國市場，TikTok Shop通過與商家和品牌的密切合作，實現(xiàn)了不斷地增長。

根據(jù)TikTok Shop公布的數(shù)據(jù)顯示，7-8雙月英國的夏季促銷活動取得了非常亮眼的戰(zhàn)績。平臺總GMV增幅65%，直播互動量增幅達(dá)58%。結(jié)合平臺的支持，英國商家達(dá)人火熱爆單，活動的直播觀看量超過了2.76億次，相關(guān)標(biāo)簽的觀看次數(shù)接近1.35億次。女裝服飾、3C數(shù)碼、廚衛(wèi)家居、運動戶外、母嬰服裝成為Top5爆款類目。

自帶流量 寵物內(nèi)容十億觀看引頭部品牌入駐

據(jù)英國媒體Charged Retail近日報道，TikTok Shop英國站（TikTok Shop UK) 在其平臺上進一步推出了寵物類目，使用戶能夠通過零售合作伙伴在平臺上購買寵物用品。對于寵物用品賣家來說，這無疑是一個全新的機會，除了可以接觸到更多的潛在消費者，TikTok富有創(chuàng)造力的社區(qū)生態(tài)更可以有機的結(jié)合品牌、消費者和創(chuàng)作者，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社群的同時，提供無縫的購物體驗。

根據(jù)11月3日發(fā)布的《2022 全球?qū)櫸锸袌霭灼凤@示，從市場規(guī)模來看，2021年全球?qū)櫸镉闷泛蛯櫸锸称肥袌鲆?guī)模為 1201.8 億美元。比如寵物服飾與配飾、寵物玩具、寵物護理與保健用品等品類，寵物美容與訓(xùn)練等服務(wù)都將迎來不同程度的增長。

寵物內(nèi)容也是TikTok上一個受歡迎且不斷增長的類別，其潛力顯而易見。比如#DogsOfTikTok和#PetsOfTikTok標(biāo)簽在TikTok上就獲得了數(shù)十億的觀看量，單個視頻也經(jīng)?？梢詫崿F(xiàn)破千萬的播放量，足以表明TikTok用戶對寵物的喜愛。

而現(xiàn)在，TikTok 用戶不僅可以在TikTok上觀看寵物類的短視頻內(nèi)容，還可以直接在TikTok Shop內(nèi)購買包括 Mars Petcare、雀巢、Lily’s Kitchen 等品牌在內(nèi)的寵物食品、飾品和營養(yǎng)補充品等寵物用品。

其他寵物用品品牌包括Herbal Dog Company、PatchPops Boutique和Lords And Labradors的產(chǎn)品也可以在TikTok Shop英國站購買到。

“如今，寵物內(nèi)容已經(jīng)成為 TikTok 社區(qū)中非常重要的一部分，全世界各地的 TikTok 用戶都非常喜歡在 TikTok 社區(qū)內(nèi)分享寵物相關(guān)內(nèi)容，”TikTok 電商運營高級總監(jiān) Patrick Nommensen 表示。

“通過在英國區(qū)小店上線寵物用品，一方面我們有機會引入更多來自頭部寵物用品品牌的商品，另一方面也將推動著我們的社區(qū)創(chuàng)造出更多寵物相關(guān)的短視頻內(nèi)容。我非常高興能看到一些寵物品牌可以通過 TikTok 以一種獨特且有創(chuàng)造力的方式來展示它們的產(chǎn)品。”

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，社交電商預(yù)計到2028年將創(chuàng)造3.37萬億美元的銷售額。Uswitch數(shù)據(jù)也顯示，超過5300萬的英國社交媒體活躍用戶具有很大的網(wǎng)購實力。41%的英國消費者表示，在了解最新購物趨勢的時候，最常使用的平臺為TikTok，37%的受訪者表示愿意直接通過如TikTok的平臺進行購物。

電商世界隨著用戶的習(xí)慣在不斷改進，TikTok Shop也在通過不斷的開發(fā)新功能，豐富品牌資源，來完善用戶的購物體驗。

下一個爆款 TikTok Shop四國聯(lián)動發(fā)力黑五

對于TikTok Shop獨特的內(nèi)容電商生態(tài)，Patrick在上個月舉行的ChannelX World上表示，“創(chuàng)作者使品牌能夠直接與現(xiàn)存的觀眾對話。創(chuàng)作者允許這些品牌通過創(chuàng)作者接觸新的受眾，這些創(chuàng)作者基于真實性和信任度培育了一個真正高度參與的社區(qū)。尤其是實時流媒體真正突破了消費者對于電商的期待值，以及品牌可以為消費者提供什么?！?/p>

（以上圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

英國作為TikTok的關(guān)鍵市場之一，自2021年4月TikTok Shop上線以來，各個規(guī)模的商家充分利用了動態(tài)視頻和直播等功能，呈現(xiàn)他們的產(chǎn)品。在TikTok充滿娛樂性的內(nèi)容和社群分享中，消費者購買好物的過程被極大縮減，變得更加便捷。

隨著國內(nèi)雙十一購物節(jié)在如火如荼的進行，海外TikTok用戶也即將迎來黑五狂歡。活動將于11月21日正式開始11月28日正式結(jié)束。其中，11月25日是Black Friday，而11月28日是Cyber Monday（感恩節(jié)后第一個星期一）。

此次TikTok Shop平臺將聯(lián)動英國、馬來西亞、新加坡和菲律賓四國大促資源，進一步豐富活動營銷玩法，助推賣家生意爆發(fā)。截止2022年10月，TikTok全球數(shù)據(jù)顯示，#TikTokMadeMeBuyIt話題曝光度超過了210億次；#BlackFriday標(biāo)簽已累計瀏覽量達(dá)37億！游戲外設(shè)、保濕產(chǎn)品、工裝服飾、園藝綠植等產(chǎn)品在心愿清單上榜上有名。

從過往來看，TikTok的互動屬性高度適配各個品類，爆款產(chǎn)品覆蓋了從美容、時尚、珠寶、飾品到行李，甚至是足球交易卡。到現(xiàn)在，毛孩子們的陪伴價值和情緒價值愈顯重要，“它經(jīng)濟”衍生了對專業(yè)品牌和服務(wù)的大量需求，此次TikTok Shop英國站新上的寵物品類，會不會因其標(biāo)的對象自帶的治愈屬性，成為下一個潛在爆款呢？（文章來源：跨境電商鷹熊匯）