盡管這款國(guó)產(chǎn)老牌燕麥頻頻被吐槽包裝像“飼料”，卻依舊成為無(wú)論是中老年人還是年輕群體都瘋搶的“寵兒”。世壯牌燕麥片，到底做對(duì)了什么？

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由中國(guó)農(nóng)科院研制的世壯燕麥片，其定位原本是面向中老年人群調(diào)節(jié)血脂的燕麥保健片，沒(méi)想到在電商業(yè)態(tài)瘋狂加碼的時(shí)代，憑借著其抗打的燕麥品質(zhì)以及樸素得像“飼料”的外包裝，俘獲了越來(lái)越多年輕群體的喜愛(ài)，日漸成為消費(fèi)者口中“好評(píng)如潮”、營(yíng)養(yǎng)健康的“網(wǎng)紅燕麥”。

而世壯燕麥片“火爆出圈”的背后，承載的是農(nóng)科院科學(xué)家們長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的科研努力。

1981年，中國(guó)農(nóng)科院作物科學(xué)研究所的研究員陸大彪先生開(kāi)始對(duì)燕麥展開(kāi)研究培育。經(jīng)過(guò)五年的時(shí)間，陸先生從1492個(gè)品種中選出1份種子作為試驗(yàn)的品種，經(jīng)歷了3輪臨床試驗(yàn)和4輪動(dòng)物觀察試驗(yàn)之后，切實(shí)證明了燕麥中的β-葡聚糖成分能夠有效地降低血脂。

在證實(shí)了燕麥具有降脂功效之后，陸大彪先生緊接著又主導(dǎo)了燕麥保健功能性食品產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。1987年，我國(guó)第一條燕麥加工生產(chǎn)線建成，寓意強(qiáng)壯（英語(yǔ)“strong”）的“世壯”品牌也隨之誕生，并成為農(nóng)科院作科所的明星品牌。1993年，世壯燕麥被國(guó)家科委評(píng)為年度國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品。

盡管包裝樸素、沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，這款來(lái)自農(nóng)科院科學(xué)家精心培育的純國(guó)產(chǎn)燕麥保健片，面世后卻一度在中老年人群中引發(fā)過(guò)搶購(gòu)熱潮，“當(dāng)時(shí)一個(gè)人限購(gòu)五袋，很多大爺大媽買(mǎi)完再回到隊(duì)尾排隊(duì)，因?yàn)榕孪麓钨I(mǎi)不著?！?/p>

現(xiàn)如今，“世壯”已發(fā)展為我國(guó)唯一一家冠以保健品標(biāo)志的燕麥片生產(chǎn)廠家，而其產(chǎn)品也隨著線上業(yè)務(wù)的布局，開(kāi)始“收割”大批年輕群體的心。

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，伴隨著電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，世壯麥片敏銳地洞察到業(yè)務(wù)線上化必是大勢(shì)所趨，逐漸完成了在淘寶、天貓、抖音等主流電商平臺(tái)的店鋪布局，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道、一體化發(fā)展。

科學(xué)靠譜的產(chǎn)品配方和品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)化銷(xiāo)售渠道的開(kāi)辟與拓展，遇到追求健身減脂的年輕養(yǎng)生一族，可謂是“一拍即合”。

世壯燕麥上線淘寶天貓等電商平臺(tái)后，當(dāng)即成為了頻頻賣(mài)爆的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品；甚至還曾發(fā)生過(guò)由于銷(xiāo)售火爆，導(dǎo)致供不應(yīng)求，不得不暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)店的情形，消費(fèi)者對(duì)世壯這種純燕麥片健康食品的認(rèn)可程度由此可見(jiàn)一斑。

40年的老牌國(guó)貨在新零售時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，為世壯的品牌發(fā)展之路注入一劑強(qiáng)心劑。世壯電商負(fù)責(zé)人王久開(kāi)表示：“今年1月至今，在燕麥大盤(pán)整體下滑20%的情況下，我們世壯燕麥保健片卻保持著銷(xiāo)售額10%的逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?/p>

在疫情大環(huán)境下仍能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開(kāi)世壯逐漸成熟的電商運(yùn)營(yíng)體系。而在專(zhuān)業(yè)數(shù)字化電商工具旺店通ERP的加持下，世壯在訂單、庫(kù)存、財(cái)務(wù)、物流等電商鏈路的業(yè)務(wù)處理上更是取得了事半功倍的效果。比如：

利用旺店通ERP系統(tǒng)，世壯可實(shí)現(xiàn)訂單自動(dòng)化處理與審核，節(jié)省了大量人力成本，極大地提高了人員效率和發(fā)貨時(shí)效；此外，還能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)、多店鋪庫(kù)存實(shí)時(shí)同步，避免超賣(mài)現(xiàn)象發(fā)生。

借助旺店通ERP的“支付寶對(duì)賬”功能，世壯一改以往員工手動(dòng)對(duì)照核對(duì)金額和單據(jù)的方式，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)賬。通過(guò)導(dǎo)入平臺(tái)賬單和支付寶賬單等方式與系統(tǒng)內(nèi)發(fā)貨數(shù)據(jù)做比較，可以非常清晰地知道對(duì)賬時(shí)的異常數(shù)據(jù)、收款未收款訂單，明確現(xiàn)金流情況，大大提升了財(cái)務(wù)人員的工作效率，同時(shí)也提升了平臺(tái)對(duì)賬的準(zhǔn)確性。

物流快遞成本作為電商成本管理中的重要一環(huán)，同樣也是世壯的管控重點(diǎn)。利用旺店通ERP的物流資費(fèi)設(shè)置可以輕松實(shí)現(xiàn)自動(dòng)物流對(duì)賬，系統(tǒng)能夠直接記錄訂單物流單信息，并將物流公司給出的賬單直接導(dǎo)入系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)算對(duì)比，進(jìn)而核算賬單是否真實(shí)有效。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)只有積極擁抱數(shù)字化，才能走得更遠(yuǎn)。”這也是世壯選擇與一體化智能零售服務(wù)商慧策旺店通合作的原因，在旺店通提供的電商履約全鏈路解決方案的助力下，相信世壯未來(lái)的規(guī)?；l(fā)展之路定將更加順暢。