雙11“遙望夢(mèng)想站”引人注目,“直播電商大廠”遙望科技在下一盤(pán)什么棋?
今年的雙11,剛一鳴鑼就分外熱鬧。其中一個(gè)尤為惹人注目的消息便是主播們集體“搶灘”淘寶直播,像大家熟知的羅永浩、俞敏洪、張柏芝等人都在此列。
耐人尋味的是,大多數(shù)主播入淘時(shí)都以自己的名字命名直播間,但張柏芝10月24日晚上在淘寶直播時(shí),直播間的名字卻叫“遙望夢(mèng)想站”,主體為遙望科技,她實(shí)際上只是該直播間的客串主播。
原來(lái),作為國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的遙望科技,在明星、達(dá)人業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟的基礎(chǔ)上,開(kāi)始瞄準(zhǔn)IP號(hào)的孵化,其目的也很明顯,就是不想把雞蛋放在同一個(gè)籃子中,而是要打造更多的銷(xiāo)售渠道。IP號(hào)方面,除了淘寶的“遙望夢(mèng)想站”,遙望科技還分別在抖音和快手開(kāi)設(shè)了其品牌IP直播間“遙望未來(lái)站”和“遙望幸福站”。至此,遙望已經(jīng)打通了淘、抖、快三堵墻,成為第一個(gè)且唯一一個(gè)率先完成全域布局的直播企業(yè),并且已經(jīng)覆蓋了抖音和快手的頭部主播陣營(yíng)。
難怪不少媒體將遙望稱(chēng)為直播電商的“大廠”,要知道,能同時(shí)在抖音、快手、淘寶三家布局,并且在短時(shí)間內(nèi)做到規(guī)模化復(fù)制并不是一件容易的事。從快手到抖音,遙望用2年。從抖音到淘寶,遙望用了2年??缙脚_(tái)的直播電商運(yùn)營(yíng),不僅僅是開(kāi)個(gè)賬號(hào)那么簡(jiǎn)單,能夠跨平臺(tái)復(fù)制,說(shuō)明遙望在供應(yīng)鏈上已經(jīng)形成了壁壘,兩萬(wàn)多個(gè)品牌貨盤(pán)就是遙望的護(hù)城河。
據(jù)了解,目前遙望直播業(yè)務(wù)板塊“明星+IP” 兩手并行,已建立起擁有百余位明星+達(dá)人的多層次專(zhuān)業(yè)化主播矩陣,建立超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌入駐的供應(yīng)鏈體系,并通過(guò)構(gòu)建獨(dú)有數(shù)字化平臺(tái)“遙望云”,實(shí)現(xiàn)了直播流程在線(xiàn)化、分析規(guī)?;⑦x品智能化。同時(shí),遙望還在深入布局?jǐn)?shù)字影棚、沉浸互動(dòng)式潮流街區(qū)等新業(yè)務(wù)板塊,以數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略推動(dòng)公司直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)入全新階段。
不難看出,從2018年到2022年,四年直播電商行業(yè)的積淀,確實(shí)已讓遙望擺脫了單純MCN機(jī)構(gòu)的標(biāo)簽,真正成長(zhǎng)為媒體眼中的“直播電商大廠”。眼下,直播電商行業(yè)正被解構(gòu)與重構(gòu),遙望科技又將在其中書(shū)寫(xiě)出怎樣的篇章?我們拭目以待。
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