羅永浩的這句話實(shí)際上也指出了抖音直播的核心問(wèn)題。

瘋狂小楊哥粉絲量突破1億，在聲勢(shì)上稍稍替抖音拉回一城。但是從整個(gè)抖音直播生態(tài)來(lái)說(shuō)，瘋狂小楊哥無(wú)法解決根本問(wèn)題。

此次雙11，淘寶直播接連挖走羅永浩、俞敏洪、劉畊宏等抖音的頭部主播。

主播跨平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)下，這不一定會(huì)對(duì)抖音產(chǎn)生太大的影響，但卻值得抖音深思。

有一個(gè)事實(shí)很明顯，淘寶直播對(duì)主播的吸引力正在快速回升。兩相比較，抖音直播最欠缺的是用戶心智，也就是交易流量。淘寶直播的目標(biāo)用戶更加精準(zhǔn)，購(gòu)物屬性也更強(qiáng)。

抖音在用戶心中有千萬(wàn)種樣子，用戶使用抖音可能是為了購(gòu)物，但同時(shí)也有可能是為了分享生活、看短視頻、看娛樂(lè)直播等等。

因此，這就造就了抖音主播往往需要同時(shí)具備內(nèi)容屬性和電商屬性。

此前，馬太效應(yīng)下，薇婭和李佳琦占據(jù)淘寶直播的半壁江山，大部分中小主播們更愿意去抖音、快手這樣的新興電商平臺(tái)碰碰運(yùn)氣。流量紅利下，抖音直播一路高歌猛進(jìn)。

但是這一情形在淘寶直播優(yōu)化流量算法模型以及主播多渠道發(fā)展成為趨勢(shì)之后發(fā)生了改變。

其中，淘寶直播流量算法模型的優(yōu)化為主播的入駐提供了主要?jiǎng)恿Γ嗲揽缙脚_(tái)發(fā)展的趨勢(shì)則提供了可行性。

（發(fā)布會(huì)上，淘寶直播宣布改為成交和內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)）

歸根結(jié)底，電商直播做的還是交易，更靠近交易的地方對(duì)于主播們來(lái)說(shuō)更有優(yōu)勢(shì)。

因此，抖音直播的真正難點(diǎn)在于如何在交易流量和用戶流量之間尋找平衡。想要促使消費(fèi)者心智加速轉(zhuǎn)化，抖音下一步急需要做的是持續(xù)完善商城體系和生態(tài)體系。

事實(shí)上，自從抖音電商從興趣電商升級(jí)為全域電商以來(lái)，抖音對(duì)商城的重視程度不斷加大。

今年雙11，商城更是作為抖音的主要成交陣地，獨(dú)立出戰(zhàn)，與淘寶京東商城等進(jìn)入正面競(jìng)爭(zhēng)。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，10月31日開(kāi)賣當(dāng)日，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9%，商品搜索相比去年同期增長(zhǎng)524.1%。

開(kāi)賣1小時(shí)，抖音商城曝光量相比921大促同期增長(zhǎng)36.8%，商品搜索量增長(zhǎng)91.2%。

建立更加成熟的交易場(chǎng)，一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的抖音直播生態(tài)正在形成。

告別深度綁定，主播與平臺(tái)之間的關(guān)系越來(lái)越靈活。直播電商的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是一個(gè)流量再分配的過(guò)程。

回顧直播電商的發(fā)展史，一張張?zhí)靸r(jià)罰單帶動(dòng)了直播電商的格局變動(dòng)。超頭主播壟斷話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但是大主播時(shí)代不會(huì)落幕。

只不過(guò)，不再是我們前幾年熟悉的面孔。帶貨新王從腰部主播的龐大群體中突圍出來(lái)，加速崛起。

瘋狂小楊哥、東方甄選、劉畊宏、琦兒等都在厚積薄發(fā)之后，成為直播間中一股新的堅(jiān)實(shí)力量。

舊王逐漸退去，新王開(kāi)始崛起。伴隨著這場(chǎng)從上到下的大洗牌，平臺(tái)之間對(duì)于主播的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶在過(guò)去一年中新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。雙11之前的兩個(gè)月里，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶，其中包括遙望科技、無(wú)憂傳媒等頭部MCN。

（10月31日晚的淘寶直播熱門展示位）

據(jù)悉，實(shí)際上從淘入抖的主播也不在少數(shù)。

綜合來(lái)看，無(wú)論是以淘寶為代表的貨架電商，還是以抖音為代表的興趣電商，都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而為主播打造更加健康全面的直播生態(tài)。新鮮血液在循環(huán)流動(dòng)中，源源不斷產(chǎn)生。

而對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，如何盡快建立多平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)能力或者擁有能夠迅速切換更適合自身發(fā)展平臺(tái)的能力，成為直播電商新時(shí)代下的核心考題。