在現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間里，一排排全新利樂包裝的牛奶正從自動生產(chǎn)線上井然有序地駛出，經(jīng)過殺菌、灌裝、壓蓋，自動化裝箱、碼垛、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，第二天就能通過天貓超市的快遞小哥送到消費者的早餐桌上。

這款以綠色大草原為底色，點綴藍天白云，奶牛，蒙古包等元素為包裝的牛奶，是天貓雙11前，伊利和天貓超市聯(lián)合推出的金典限定呼倫貝爾有機純牛奶，是專為天貓超市消費者定制的高端產(chǎn)品。

“為趕上天貓雙11，這次4條生產(chǎn)線全面開啟，10月19日正式投產(chǎn)，在24日天貓雙11預售開啟就能上線?！币晾娮由虅展究偨?jīng)理王東軍告訴編輯。

編輯了解到，10月25日，伊利這款金典限定呼倫貝爾有機純牛奶已經(jīng)上線，首批產(chǎn)量是2.5萬箱，并只在天貓超市銷售。在天貓超市購買伊利牛奶的消費者中，88VIP用戶的滲透率高、購買力強，家庭用戶居多、復購率高，這是促成伊利與天貓超市共創(chuàng)定制新品的兩大原因。

基于這兩大用戶特點，伊利在開發(fā)這款限定奶時，從產(chǎn)地到包裝都進行了細致的考慮?！拔覀冞x擇了北緯48度頂級奶源地呼倫貝尓，當?shù)啬敛莘N類達到120種，每頭奶牛每天伙食費需要100元。在這種環(huán)境下產(chǎn)出的牛奶，營養(yǎng)成分高，一瓶牛奶的蛋白質(zhì)含量相當于1.4個雞蛋?！蓖鯑|軍介紹說。

“推出專供貓超的限定款新品牛奶，是品牌與天貓超市合作模式的轉(zhuǎn)變，從銷售渠道升級轉(zhuǎn)變成用戶運營，新品研發(fā)，以及品牌運營的全方位合作。”天貓超市總經(jīng)理劉一曼表示，今年天貓超市向品牌開放用戶運營，這次和伊利的合作也印證了這一點。

除了伊利，可口可樂、百事都為天貓雙11推出了限定商品，可口可樂和英雄聯(lián)盟手游聯(lián)名禮盒，百事可樂和王者榮耀限量合作系列都在雙11期間上線天貓超市。