10月13日消息，2022年，居然之家將第五度攜手阿里巴巴迎戰(zhàn)“雙11”。此次合作，居然之家全國百家門店聯(lián)動，阿里則加倍傾斜上千萬的獨家渠道資源。

近日，“2022年居然之家＆天貓雙11啟動大會”在北京召開。在大會現(xiàn)場，汪林朋董事長說道：“不但要活下去，還要比去年更好?！蓖袅峙蠖麻L表示，營銷的核心在于流量，而這一點正是阿里巴巴的強項。流量+內容+平臺，營銷自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“內容”做好，把服務做好。

居然之家集團董事長兼CEO 汪林朋（來源：居然之家集團官微）

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運營中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，“居然之家有底氣實現(xiàn)此次‘雙11’業(yè)績增長，是對目標的篤定，也體現(xiàn)了自身強大的組織能力。今年‘雙11’從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從交易到消費，回歸零售、回歸內容、回歸消費需求，解決消費痛點，定義了四個第一：一是用戶量有史以來最多；二是價格有史以來最低；三是商家和商品量參加數(shù)量最多；四是對居然之家預算投入增加接近一倍，為史上最多?！?/p>

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運營中心家裝家居總經(jīng)理 恩重（來源：居然之家集團官微）

淘系資源的加持是居然之家第五次參戰(zhàn)“雙11”的一大亮點。大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次推出的新零售營銷IP“團新家”專屬資源，將采用線上官方旗艦店+線下門店聯(lián)動的全域營銷模式，通過淘系站內資源+站外資源+城市級商業(yè)化投放，全域推廣獲客，提升消費者到店成交轉化效率。

同時，包括淘寶、極有家、淘寶直播、行業(yè)PR資源等淘系營銷資源陣地，阿里媽媽、本地精準小區(qū)、高德等本地商業(yè)化資源，將給居然之家提供充足的流量支撐。

大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心家裝家居新零售總經(jīng)理 冬一

“老汪來了”專屬資源是居然之家此次參戰(zhàn)的又一大亮點?！袄贤魜砹恕敝辈セ顒佑删尤恢?020年“雙11”首次推出。此外，淘寶還為居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入駐“品牌直營街區(qū)”，包括居然之家武漢漢口店、佛山家博店、太原河西店、長沙高橋店等。

居然之家2022年半年度報告顯示，2022年，居然之家將營銷重心轉到線上，報告期內，實現(xiàn)銷售額（GMV）470.7億元。在直播業(yè)務方面，居然之家全國191家門店開展了超過1.3萬場直播活動，累計獲客18.8萬人，同比增長111%。在同城站業(yè)務方面，上半年實現(xiàn)日均訪客20.6萬人，同比增長5%；線上獲客75.8萬人，同比增長138%；引導到店銷售65.7億元，同比增長38%。

上半年，居然之家公司還開展了多場線上營銷活動，其中，6·18活動實現(xiàn)線上商業(yè)化成交17.8億元，同比增長169%；“老汪來了”直播當天店鋪UV突破210萬，蟬聯(lián)天貓家裝行業(yè)商家小時榜第一名。