9月26日,京東新百貨聯(lián)合特物Z開啟“國妝新中式”美妝專場。活動期間,“新中式青年”在京東APP首頁下拉二樓進(jìn)入特物Z會場,即可入手潤百顏、谷雨、理然、橘朵等新銳國貨品牌的護膚、彩妝全品類美妝好物。與此同時,京東新百貨還聯(lián)合雪玲妃、溪木源等六大新銳國貨品牌,推出了低至9.9元的“新國妝護膚6件套”品牌聯(lián)合體驗包,全面滿足“新中式青年”的美妝消費需求。

不僅如此,京東新百貨還特別開設(shè)了“新國妝 就在京東美妝”專場,通過差異化的主題專區(qū)設(shè)置和選品邏輯,讓“新中式青年”從更多維度了解新銳國貨品牌和口碑好貨。除了豐富多元的美妝商品,京東新百貨還聯(lián)合美妝護膚專家陳雪,以直播形式推薦美妝國貨好物、分享專業(yè)美妝、護膚知識,全面升級“新中式”美妝消費體驗。

護膚、彩妝全品類美妝國貨好物集結(jié) 滿足多元“新中式”美妝需求

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示,今年以來,年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品。在美妝護膚領(lǐng)域,兼顧高品質(zhì)與高性價比的國貨美妝品牌也逐漸成為了“新中式青年”的優(yōu)選。

京東新百貨聚焦年輕人的護膚、彩妝訴求,聯(lián)合特物Z在“國妝新中式”專場中甄選谷雨奶皮面膜、璦爾博士潔顏蜜、至本舒顏修護潔面乳、潤百顏緊致次拋精華等明星護膚單品,PMPM進(jìn)階版白松露大組套、BM糙米水乳套裝等禮盒套裝,以及橘朵七色組合眼影盤、珂拉琪絲絨唇釉等人氣彩妝,讓消費者一目了然地了解最熱門、最潮流的新銳國貨品牌好物。

谷雨奶皮面膜、潤百顏緊致次拋精華、PMPM進(jìn)階版白松露大組套、橘朵七色組合眼影盤

而京東新百貨特別開設(shè)的“新國妝 就在京東美妝”專場,則設(shè)置了“新銳品牌”、“男士護理”、“套裝禮盒”、“類目優(yōu)選”、“超值折扣”等多個專區(qū),以更加精細(xì)化、主題化的形式盤點和推薦商品,讓消費者發(fā)現(xiàn)自身需求,一站式購齊全品類新銳國貨品牌好物。

此外,京東新百貨還聯(lián)合雪玲妃、潤百顏、溪木源等6大新銳國貨品牌,推出了低至9.9元“新國妝護膚6件套”品牌聯(lián)合體驗包,涵蓋卸妝膏、潔面乳、水乳、精華、面霜、面膜六大護膚品類,一次購買即可將多個品牌的明星產(chǎn)品收入囊中。該商品于9月26日全面開售,讓“新中式青年”以低價嘗鮮體驗裝之后,進(jìn)一步了解并喜愛國貨美妝好物。

賽事活動、主題專場、專業(yè)直播 京東新百貨持續(xù)升級美妝消費體驗

一直以來,京東美妝憑借正品保障、全鏈路運營能力以及完善的售后服務(wù)體系,成為了消費者信賴的美妝好物聚集地。此次京東新百貨聯(lián)合特物Z打造“國妝新中式”專場,以及此前打造的“新國妝 就在京東美妝”專題活動,以主題化、場景化的形式集中展示年輕人喜愛的新銳國貨美妝好物,讓更多年輕消費者在體驗“新中式”美妝的魅力的同時,與京東新百貨建立更加深刻的情感鏈接。

其中,“聯(lián)合小樣體驗裝”是京東美妝為新銳國貨品牌量身打造的創(chuàng)新商品,讓消費者以低價一次性嘗鮮多個新銳國貨品牌的口碑商品,在幫助消費者降低試錯成本的同時,也助力新銳國貨品牌進(jìn)入更多年輕消費者的視野。此前,在今年4月的新銳國貨專場中,京東美妝也曾聯(lián)合PMPM、AOEO等新銳國貨品牌推出聯(lián)合體驗套裝,一上架就受到了年輕消費者的歡迎。

京東新百貨聚焦年輕人的營銷探索不僅限于商品創(chuàng)新?；顒赢?dāng)天,京東簽約主播、美妝護膚專家陳雪也亮相京東美妝直播間,分享新銳國貨品牌超值好物,并與消費者交流美妝產(chǎn)品知識及護膚彩妝心得。直播間中集結(jié)了陳雪以專業(yè)視角甄選的溪木源保濕補水面膜、博樂達(dá)超分子水楊酸洗面奶、優(yōu)時顏微笑眼霜、橘朵玩趣七色眼影盤等百余款口碑護膚、彩妝商品,下單均可享受直播間秒殺福利價格。通過專業(yè)主播的講解,讓更多消費者了解到商品的功效、優(yōu)勢,從而入手高品質(zhì)、高性價比的國貨美妝好物。

京東新百貨還通過趣味化的主題賽事與年輕用戶溝通交流。上個月,京東新百貨聯(lián)合《瑞麗》雜志發(fā)起首屆“新花Young計劃”美妝內(nèi)容種草大賽,旨在激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造力和動手實踐能力,進(jìn)而鍛煉其美妝應(yīng)用技能。該賽事已于本月15日圓滿收官,共征集到超5000名“花Young合伙人”。

京東新百貨集結(jié)全品類、高品質(zhì)、高性價比新銳國貨美妝好物,以場景化、主題化互動玩法,掀起“新中式”美妝消費潮流。未來,京東新百貨也將持續(xù)洞察美妝消費趨勢,通過商品創(chuàng)新、主題專場共建、直播等多元形式,持續(xù)傳遞新國妝力量,與新銳國貨品牌、美妝消費者共同打造“新中式”美麗生活。