9月21日消息，淘寶直播日前在杭州舉辦雙11主播機(jī)構(gòu)大會(huì)，并發(fā)布淘寶主播雙11政策。為賦能站內(nèi)主播，淘寶直播推出了覆蓋站內(nèi)不同梯隊(duì)主播的福利，用實(shí)際行動(dòng)協(xié)助主播們沖刺雙11。

（圖源：淘寶直播公眾號(hào)，下同）

淘寶直播首先發(fā)布四大核心玩法，今年雙11，淘寶直播平臺(tái)將以首猜、主搜結(jié)果集定坑、關(guān)鍵詞等多元流量渠道，在公域?yàn)橹鞑ブ辈ラg注流。在雙11預(yù)熱期，淘寶直播搶先開(kāi)啟站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)推動(dòng)重點(diǎn)資源曝光加持，站外種草雙11直播看點(diǎn)，以獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。

其次，今年淘寶直播推出了億級(jí)流量池激勵(lì)機(jī)制，分梯隊(duì)對(duì)各層級(jí)的主播進(jìn)行流量激勵(lì)，助力主播實(shí)現(xiàn)全方位的成長(zhǎng)。針對(duì)7-8月未開(kāi)播賬號(hào)，特別推出“2022淘寶直播回家計(jì)劃”，給予持續(xù)性的大額流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

淘寶直播還升級(jí)直播間玩法，上線直播間專(zhuān)享券全店覆蓋、跨品類(lèi)主播連麥專(zhuān)場(chǎng)組織，單品秒殺造爆款、1+N直播賬號(hào)矩陣玩法等來(lái)提升直播間人流量與成交量。

最后，淘寶直播即將開(kāi)啟超級(jí)預(yù)售直播盛典，為主播流量供給強(qiáng)勢(shì)加持。與此同時(shí)，淘寶直播站內(nèi)外宣發(fā)資源直擊用戶(hù)，推送直播內(nèi)容看點(diǎn)以及大促貨品清單，鎖定主播粉絲群，幫助主播積極拓展新流量。

淘寶直播表示，除了主播日常的開(kāi)播率和成交量之外，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求的直播內(nèi)容與直播形式成為主播成長(zhǎng)與發(fā)展的關(guān)鍵。為此，基于直播內(nèi)容化發(fā)展趨勢(shì)，淘寶直播從開(kāi)播和成交兩大維度對(duì)主播進(jìn)行實(shí)質(zhì)化的激勵(lì)。

從開(kāi)播層面看，一方面，即日起至12月31日將對(duì)內(nèi)容型新主播提供現(xiàn)金型激勵(lì)政策，活躍度高、內(nèi)容有特色的新主播達(dá)到一定要求即可享受現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；另一方面，在10月24-31日的雙11機(jī)構(gòu)排位賽預(yù)售期，平臺(tái)會(huì)推出流量獎(jiǎng)勵(lì)政策，根據(jù)機(jī)構(gòu)單日開(kāi)播主播數(shù)量與9月日均主播數(shù)的差值進(jìn)行排名，最終根據(jù)預(yù)售期結(jié)束后的榜單排名來(lái)發(fā)放流量券，激勵(lì)主播成長(zhǎng)。

從成交層面看，針對(duì)機(jī)構(gòu)側(cè)，平臺(tái)準(zhǔn)備了充足的現(xiàn)金池，最終將根據(jù)機(jī)構(gòu)排位賽的成交排位發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)；針對(duì)達(dá)人側(cè)，平臺(tái)準(zhǔn)備了豐厚的流量券，雙11期間設(shè)有預(yù)售期、開(kāi)門(mén)紅和狂歡排位賽三個(gè)賽程，多個(gè)賽道分別進(jìn)行pk，根據(jù)主播排位賽結(jié)果進(jìn)行流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，平臺(tái)配套優(yōu)化了流量分配機(jī)制，為主播提供了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)新路徑。從成交主要指標(biāo)改為成交、內(nèi)容雙指標(biāo)，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間，都將獲得更多公域流量。在雙11期間，機(jī)構(gòu)主播依舊可以參與“直播福利日”活動(dòng)，憑借貨品、福利權(quán)益以及有趣的內(nèi)容環(huán)節(jié)來(lái)獲得平臺(tái)流量的扶持。

此外，淘寶直播正在加碼對(duì)于新咖主播的扶持與孵化，雙11期間針對(duì)超級(jí)新咖的全網(wǎng)出圈設(shè)置了專(zhuān)項(xiàng)扶持。首先是貨品層面，通過(guò)主播全網(wǎng)粉絲、前期深度種草蓄客和平臺(tái)支持選品，打造深度垂類(lèi)頭“超品”部直播間；其次，打造雙11寵愛(ài)官，通過(guò)差異化貨品、分時(shí)段直播、許愿計(jì)劃等實(shí)現(xiàn)超前預(yù)售傳播的全網(wǎng)發(fā)酵。

淘寶直播還表示，點(diǎn)淘短視頻+淘寶直播的聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容直播生態(tài)下成交量的轉(zhuǎn)化與提升。今年雙11期間，平臺(tái)將會(huì)推出短視頻現(xiàn)金打榜賽，根據(jù)在點(diǎn)淘上發(fā)布的短視頻的播放量和互動(dòng)量來(lái)進(jìn)行排位，最終發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。