京東升級(jí)直播、短視頻、圖文三大業(yè)務(wù)板塊 助力11.11品牌增長(zhǎng)
9月19日消息,以“負(fù)責(zé)任的內(nèi)容”為主題的京東內(nèi)容生態(tài)11.11溝通會(huì)近日以直播形式在線上舉行,會(huì)上,京東內(nèi)容生態(tài)將對(duì)京東直播、短視頻、圖文三大業(yè)務(wù)板塊開(kāi)啟新一輪升級(jí),通過(guò)構(gòu)建流量運(yùn)營(yíng)新規(guī)則、調(diào)整流量獲取新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)商家品牌新增長(zhǎng),以新的內(nèi)容生態(tài)體系助力品牌商家在京東11.11爆發(fā),實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)。
直播方面,今年京東11.11,京東直播將通過(guò)“京東閃播”、“總裁價(jià)到”、“行業(yè)直播日”、“11.11超級(jí)排位賽”、“城市LIVE生活節(jié)”五大玩法,讓更多商家增加曝光量、提升直播轉(zhuǎn)化率。
“京東閃播”作為核心玩法,將在每晚20點(diǎn)至24點(diǎn)開(kāi)啟限時(shí)閃播,打造“開(kāi)門紅超級(jí)閃播日”和“高潮期超級(jí)閃播日”,以白條免息券、紅包雨、優(yōu)惠券等平臺(tái)補(bǔ)貼,打造100個(gè)最具直播專屬權(quán)益的貨品,助力爆品出圈。
“總裁價(jià)到”每天將與“京東閃播”聯(lián)動(dòng),打造高潮期“總裁之夜”,為品牌商家年度爆品、趨勢(shì)品、新品、全新研發(fā)品創(chuàng)造發(fā)布場(chǎng)景。一日一主題的“行業(yè)直播日”將通過(guò)打造直播新場(chǎng)景,以各大品類的百大店鋪及大牌聯(lián)合直播,打造線上行業(yè)營(yíng)銷專場(chǎng)。
針對(duì)頭部品牌商家,京東直播將打造“城市LIVE生活節(jié)”,實(shí)現(xiàn)線上直播、線下“小時(shí)達(dá)”的便捷生活模式。同時(shí),京東直播還將打造“京東11.11排位賽”,上線新工具“小時(shí)榜”,根據(jù)當(dāng)天直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)上榜,以實(shí)時(shí)反哺、階段性反哺、賽后反哺等流量,全周期激勵(lì)商家、達(dá)人競(jìng)爭(zhēng),提升商家成交與轉(zhuǎn)化。
短視頻方面,京東內(nèi)容生態(tài)將在短視頻呈現(xiàn)、商家端、消費(fèi)端玩法和創(chuàng)作者玩法三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí),以“話題挑戰(zhàn)賽”玩法喚醒用戶與品牌間的情感共鳴。在呈現(xiàn)上,全量視頻內(nèi)容均以話題內(nèi)容聚合形式呈現(xiàn),匹配內(nèi)容側(cè)搜索、推薦、逛頻道專屬流量曝光,讓用戶輕松感知話題氛圍,增強(qiáng)品牌曝光。在玩法上,京東將推出50余場(chǎng)次話題挑戰(zhàn)賽,其中20余場(chǎng)為聯(lián)合京東各個(gè)品類共建話題。
圖文方面,京東將運(yùn)用“種草官”、“發(fā)現(xiàn)好貨”、“評(píng)價(jià)問(wèn)答”等欄目構(gòu)建種草內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)?!胺N草官業(yè)務(wù)”將推出“種草PK賽”、“京東百人種草天團(tuán)”、“購(gòu)后分享有禮”三大玩法,“發(fā)現(xiàn)好貨”業(yè)務(wù)也在11.11期間進(jìn)行了全新升級(jí),推出“加心愿單解鎖爆品大額券”和“拼團(tuán)心愿秒大額券”兩大玩法。“評(píng)論問(wèn)答業(yè)務(wù)”也將給予商家更多主動(dòng)權(quán),商家將會(huì)擁有優(yōu)先回答的權(quán)限,直播間問(wèn)答業(yè)務(wù)也將幫助主播高效解決消費(fèi)者的購(gòu)前決策問(wèn)題,加速轉(zhuǎn)化。
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