近日，隨著《披荊斬棘》第二季的熱播，@楚淇、@無(wú)敵灝克、@張輿息 等抖音熱門達(dá)人，通過(guò)“吃肉脯，加buff”的變裝挑戰(zhàn)接力，成功詮釋了“只要心向披荊斬棘，哪里都是發(fā)光舞臺(tái)”。如果說(shuō)節(jié)目里的哥哥們是突破年齡桎梏，拓寬人生的邊界，那么這些抖音站內(nèi)DIY鎂光燈下的“哥哥”，便是一種打破明星與素人之壁壘、大膽炫自我的自信和挑戰(zhàn)精神。

這其實(shí)是抖音電商超級(jí)品牌日專為良品鋪?zhàn)佣ㄖ?，以“借?shì)綜藝明星流量，實(shí)現(xiàn)品牌品銷合一”為目標(biāo)打造的營(yíng)銷破圈戰(zhàn)役中的一環(huán)。借勢(shì)熱度正盛的綜藝節(jié)目《披荊斬棘》第二季，結(jié)合良品鋪?zhàn)印疤峁└咂焚|(zhì)食品，用美味感動(dòng)世界”的品牌愿景，打造“哥哥為你打脯助”站內(nèi)挑戰(zhàn)賽，從明星活動(dòng)預(yù)熱到高質(zhì)量種草引流，衍生策劃熱點(diǎn)內(nèi)容聚勢(shì)流量，再到多維強(qiáng)曝光下的高效轉(zhuǎn)化，深耕全域興趣電商，為良品鋪?zhàn)訋?lái)一套頗具新意的營(yíng)銷方案，全網(wǎng)總曝光超5.5億。

從看到玩，肉脯變裝啟動(dòng)全民披荊斬棘

良品鋪?zhàn)佣兑綦娚坛?jí)品牌日進(jìn)一步深挖品牌潛在用戶，聚焦零食場(chǎng)景，鎖定綜藝受眾人群，借勢(shì)策劃#哥哥的滿級(jí)解饞變裝 抖音熱點(diǎn)話題，通過(guò)依據(jù)品牌主推品定制的BGM及達(dá)人演繹等，不斷強(qiáng)化主推產(chǎn)品“大片純?nèi)狻⒔赖眠^(guò)癮”的賣點(diǎn)，深度觸達(dá)用戶。

邀請(qǐng)抖音顏值、舞蹈、音樂(lè)、搞笑等多垂類達(dá)人，基于品牌定制BGM變裝接力，通過(guò)“吃肉脯，加buff”的過(guò)癮抹嘴殺，秀出潛在實(shí)力，激發(fā)UGC參與欲，引發(fā)顏值、舞蹈、時(shí)尚、搞笑、音樂(lè)等垂類的多位達(dá)人及大眾網(wǎng)友紛紛參與炫技，助推話題#哥哥的滿級(jí)解饞變裝 最高登上挑戰(zhàn)榜TOP4，話題播放量 超2800萬(wàn)。

*圖片來(lái)源于抖音達(dá)人@楚淇 @無(wú)敵灝克 @張輿息

明星助陣，立體化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)

爆款單品“良品鋪?zhàn)痈叩鞍棕i肉脯”是這場(chǎng)營(yíng)銷的核心產(chǎn)品。元?dú)饪岣缤踝赢惗兑糍~號(hào)發(fā)布直播預(yù)熱視頻，預(yù)告8月28日直播看點(diǎn)和福利，也傳遞了“用心出良品”的品牌態(tài)度。8月28日王子異空降活動(dòng)直播間，與觀眾趣味互動(dòng)，不間斷的花式福利讓粉絲從“看著眼饞”到“下單解饞”。

同時(shí)，作為良品鋪?zhàn)悠放拼笫?，“人間理想”張智霖和“新生代唱將”曾比特?cái)y手種草良品鋪?zhàn)痈叩鞍兹飧Ｌ幣鶑堉橇貙?duì)美食也有高要求，也被高蛋白肉脯俘獲的他直呼“OMB”（One More Bag再來(lái)一包）。值得一提的是，8月27日恰逢品牌老友張智霖的生日，8月28日是良品鋪?zhàn)?6周年生日，品牌為此策劃直播間互動(dòng)玩法，用戶進(jìn)良品鋪?zhàn)佣兑糁辈ラg，輸入“指定評(píng)論+OMB”，即可抽取生日福袋。

從看到買，創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)全域興趣電商

作為《披荊斬棘》第二季指定高端零食合作伙伴，良品鋪?zhàn)釉诙兑綦娚坛?jí)品牌日活動(dòng)中，借勢(shì)綜藝及明星勢(shì)能共創(chuàng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，將綜藝流量作為新的突破口，完成受眾人群的觸達(dá)、引流與轉(zhuǎn)化，為新零售品牌挖掘出了綜藝營(yíng)銷的破局之道。

從熱門明星種草延伸至品牌特色直播間互動(dòng)、挑戰(zhàn)賽、全民熱點(diǎn)話題，配合撬動(dòng)多圈層達(dá)人種草。抖音電商超級(jí)品牌日協(xié)助品牌提升內(nèi)容場(chǎng)的同時(shí)，也通過(guò)抖音商城流量運(yùn)營(yíng)+搜索干預(yù)等策略，實(shí)現(xiàn)中心場(chǎng)流量與效率的提升，充分發(fā)揮全域興趣電商資源能力?；顒?dòng)期品牌總交付GMV超3600萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量超5.5億次，活動(dòng)期良品鋪?zhàn)訕s登食品飲料品牌熱DOU榜TOP1。通過(guò)多維拉新，人群沉淀，抖音電商超級(jí)品牌日助力良品鋪?zhàn)佣兑籼?hào)總計(jì)新增粉絲32萬(wàn)，“良品鋪?zhàn)印跋嚓P(guān)搜索詞環(huán)比大幅提升，助力品牌達(dá)成生意與聲量的全面爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

憑借抖音全域興趣電商FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論，不斷助力品牌打造重要節(jié)點(diǎn)成功案例，期待更多品牌依托抖音電商超級(jí)品牌日IP優(yōu)勢(shì)，打造showcase。