8月10日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)布《2022年企業(yè)線上福利采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。

報(bào)告顯示，隨著90后、Z世代逐漸成為職場(chǎng)主力，企業(yè)福利采購(gòu)的多元化與個(gè)性化特征也越來(lái)越明顯。在近兩年的端午及中秋福利采購(gòu)中，福利品類的多元化表現(xiàn)得更為明顯，新增養(yǎng)生滋補(bǔ)類產(chǎn)品、潮流盲盒、減壓玩具等。2021年中秋節(jié)期間養(yǎng)生滋補(bǔ)類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超202%，潮流盲盒、減壓玩具等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)均超24倍。

而受疫情影響，健康產(chǎn)品及服務(wù)成為企業(yè)福利采購(gòu)新選擇。2022年端午節(jié)期間，營(yíng)養(yǎng)保健及健康服務(wù)采購(gòu)量分別同比增長(zhǎng)396%和309%。

2021-2022年端午節(jié)期間企業(yè)福利采購(gòu)品類占比變化

從2021中秋節(jié)期間月餅采購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，類茶點(diǎn)月餅禮盒銷售金額占比超過(guò)26%，燕窩月餅、鮮果流心、巧克力、咖啡等新口味月餅禮盒走俏，國(guó)潮風(fēng)、時(shí)尚化的月餅禮盒受歡迎。

除了實(shí)物禮品，禮品卡近年來(lái)也頗受歡迎，占比提升明顯。且與中小企業(yè)相比，大型企業(yè)更偏好靈活型的福利，更多選擇用禮品卡實(shí)現(xiàn)彈性福利，滿足員工個(gè)性化的選購(gòu)需求。

2021中秋節(jié)期間月餅采購(gòu)各口味銷售額占比

從行業(yè)來(lái)看，不同行業(yè)對(duì)于節(jié)日福利的采購(gòu)偏好也有顯著差異，傳統(tǒng)型、生產(chǎn)型企業(yè)更加偏好實(shí)物類商品，更看重福利的實(shí)用性；互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)類企業(yè)更偏好靈活型的福利，更多選擇用禮品卡實(shí)現(xiàn)彈性福利。

在實(shí)物福利的選擇上，貿(mào)易零售行業(yè)最喜歡食品品類，金融及地產(chǎn)行業(yè)則最先在節(jié)日福利中加入營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，地產(chǎn)行業(yè)選擇數(shù)碼家電產(chǎn)品作為福利的占比最高超過(guò)38%，而制造業(yè)在各種類型產(chǎn)品的選擇上較為均衡。

2021年各大行業(yè)中秋福利采購(gòu)實(shí)物商品選擇偏好

值得關(guān)注的是，近年來(lái)，企業(yè)越來(lái)越重視定制有“企業(yè)個(gè)性”的專屬節(jié)日福利，“定制禮盒”需求近兩年上漲明顯，京東銷售情況顯示，2020年中秋節(jié)采購(gòu)期間“定制禮盒”銷量同比增長(zhǎng)69%，2021年中秋節(jié)采購(gòu)期間銷量同比增長(zhǎng)84%。

從員工福利管理上講，員工福利通常包括商業(yè)保險(xiǎn)與健康管理、住房用車等工作津補(bǔ)貼、假期與年節(jié)福利及員工關(guān)愛與文化建設(shè)四大板塊。根據(jù)2021年京洞察面向企業(yè)的調(diào)研顯示，節(jié)慶福利、津貼補(bǔ)助、健康管理三類福利項(xiàng)目面向全員開展的情況更為普遍，占比依次為66.1%、60.2%、50.2%。

企業(yè)福利項(xiàng)目面向全員開展的情況

京洞察調(diào)研結(jié)果顯示，員工對(duì)于福利的種類有了更普遍的了解和認(rèn)知，在員工福利中，被認(rèn)知度最高的員工福利TOP3為：節(jié)日福利、健康管理、住房及用車等工作津貼，其中節(jié)日福利為感知度最高的福利類型。

此外，員工關(guān)懷以及企業(yè)福利作近年來(lái)也更加被企業(yè)所重視，京東銷售情況顯示，眾多企業(yè)在京東618期間采購(gòu)員工福利物資，以提高員工幸福感。京東618開門紅期間，粽子采購(gòu)額同比增長(zhǎng)462%，個(gè)人防護(hù)用品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)181%。

另外，諸多企業(yè)也提早部署防暑降溫，防暑物品采購(gòu)量攀升。其中，空調(diào)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)52%、防曬手套采購(gòu)額同比增長(zhǎng)201%、應(yīng)急救援工具包采購(gòu)額同比增長(zhǎng)176%。