7月15日消息，在日前舉辦的2022天貓國(guó)際第四餐微生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里健康保健負(fù)責(zé)人張琦表示，將與天貓國(guó)際共同推動(dòng)益生菌行業(yè)發(fā)展。未來(lái)一年，天貓健康計(jì)劃通過(guò)多項(xiàng)措施，在健康賽道孵化至少20個(gè)滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭部益生菌品牌。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，作為天貓上的高增長(zhǎng)垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長(zhǎng)率超過(guò)80％。2022年6月，益生菌在天貓平臺(tái)的日均搜索量同比增長(zhǎng)了6成。

“過(guò)去一年，益生菌行業(yè)商家數(shù)同比增長(zhǎng)了50%，商品數(shù)量同比增長(zhǎng)82%。市場(chǎng)需求帶來(lái)商家結(jié)構(gòu)變化?！睆堢硎荆嫔a(chǎn)業(yè)化也正向著多元化發(fā)展，外資品牌、OTC藥企、高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)都在做益生菌相關(guān)研究，已經(jīng)涉及女性健康、口腔保健、免疫調(diào)節(jié)等多個(gè)領(lǐng)域。

張琦稱，“消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越專業(yè)，甚至?xí)苯釉谔熵埶阉鳌瓸420’這樣的菌株學(xué)名。很多人會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品添加量、活菌數(shù)、菌株成分。整個(gè)行業(yè)都在向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向走，未來(lái)會(huì)有更高的行業(yè)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。”

針對(duì)益生菌行業(yè)升級(jí)，天貓健康將推出4項(xiàng)措施，幫助益生菌品牌成長(zhǎng)。“一是推動(dòng)‘藍(lán)帽子’資質(zhì)的專業(yè)化益生菌產(chǎn)品，幫助行業(yè)專業(yè)化升級(jí)；二是細(xì)分益生菌賽道，劃分如調(diào)節(jié)腸道、抗過(guò)敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；三是品類與劑型的多樣化布局，開(kāi)發(fā)用戶接受度高的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)；四則是采用全鏈路營(yíng)銷打法，加大益生菌品類認(rèn)知教育的同時(shí)，幫助商家提升復(fù)購(gòu)率。”張琦表示。

此外，天貓健康還計(jì)劃在用戶搜索端，設(shè)置專業(yè)內(nèi)容與選購(gòu)指南，幫助消費(fèi)者降低決策成本未來(lái)，用戶在淘寶APP搜索“益生菌”，就可以觀看選購(gòu)原則和服用建議等。