不知道，你是否還記得央視《東方時(shí)空》那個(gè)家喻戶曉的主持人李小萌？

她主持過(guò)央視大量的節(jié)目，《半邊天》《東方時(shí)空》《新聞1+1》《24小時(shí)》等等。甚至還有以她命名的新聞節(jié)目《小萌探維和》《小萌探軍營(yíng)》《小萌探秘閱兵村》。很多人對(duì)她的印象是知性、專(zhuān)業(yè)、細(xì)膩且富有深度，甚至一提到某個(gè)節(jié)目必提到她的名字。可是，很少有人知道，她曾經(jīng)在事業(yè)的上升期激流勇退，從央視辭職，做過(guò)“全職媽媽”，做過(guò)創(chuàng)業(yè)者。她的身上發(fā)生過(guò)許多事情，可以給我們很多人啟發(fā)。

艱難時(shí)刻，是書(shū)陪她度過(guò)的

二十多年前，李小萌大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入中央電視臺(tái)。中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)的光環(huán)，并未給這個(gè)年輕的女孩提供太多的幫助，在電視臺(tái)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方，她只能從打雜的實(shí)習(xí)生做起。實(shí)習(xí)期里，李小萌一人提過(guò)十幾人的盒飯，辦公室的衛(wèi)生，同樣由她來(lái)負(fù)責(zé)。當(dāng)時(shí)沒(méi)有工位的她，在別人工位上打掃衛(wèi)生時(shí)，心里既慌張，又憧憬。

盡管人微言輕的實(shí)習(xí)期充滿了艱辛，但李小萌并沒(méi)有因此消沉，而是借著打雜的空閑時(shí)間不斷向前輩們請(qǐng)教經(jīng)驗(yàn)，一有空就在角落里拿起書(shū)讀。

實(shí)習(xí)期間的積累，讓李小萌養(yǎng)成了不斷提升自己的好習(xí)慣，后來(lái)她憑借優(yōu)秀的素質(zhì)和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力，成功加入了當(dāng)時(shí)最火的女性節(jié)目——《半邊天》節(jié)目組。那時(shí)的電視臺(tái)，對(duì)人才的要求極高，往往需要的是采編播合一型人才。大部分主持人只關(guān)心臺(tái)前表現(xiàn)，很少有人在幕后工作上去花心思。

但是李小萌偏偏就是那個(gè)異類(lèi)，她對(duì)幕后工作充滿了興趣，她希望自己的大腦、心和嘴能夠做到心口合一，希望能在新聞背后找到更多的人的價(jià)值，人的認(rèn)知和觀念變革的機(jī)會(huì)。

即使沒(méi)人要求她去做編導(dǎo)方面的工作，可她從一開(kāi)始就用編導(dǎo)的思維在工作，甚至是用制片人的思維在工作，所以，臺(tái)前的那個(gè)與眾不同的李小萌，背后其實(shí)是一個(gè)更加與眾不同的她。

無(wú)論是臺(tái)前出鏡，還是在幕后的編導(dǎo)和采訪工作，她都真正做到采編和主持的高度銜接，臺(tái)前幕后的兼顧，讓她的事業(yè)做的有聲有色。

她在《半邊天》節(jié)目組一干就是五年，這也讓《半邊天》成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的節(jié)目。之后的職業(yè)生涯里，更多的全新挑戰(zhàn)也向她涌來(lái)，《東方時(shí)空》《新聞1+1》《24小時(shí)》這些如今我們都記憶猶新的節(jié)目，也成了李小萌新聞職業(yè)生涯里一個(gè)又一個(gè)里程碑。

節(jié)目雖然在不斷變，但是李小萌落落大方，優(yōu)雅知性的主持風(fēng)格，卻慢慢被廣大觀眾所熟知，李小萌甚至成為了“知性”主持人的一個(gè)鮮明的符號(hào)。

那段時(shí)間的央視一套和央視十三套，幾乎每個(gè)重要時(shí)段，都能看到李小萌忙碌又美麗的身影。在人聲鼎沸的上海世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在神六、神七、嫦娥一號(hào)發(fā)射時(shí)的演播廳，甚至是在海拔極高寒風(fēng)冷冽的珠峰，你都能看見(jiàn)她標(biāo)志性的笑容，聽(tīng)見(jiàn)她沉著、專(zhuān)業(yè)、富有洞見(jiàn)的采訪與播報(bào)。

2010年，她榮獲了“金話筒”獎(jiǎng)，這是中國(guó)廣播電視節(jié)目主持人的最高榮譽(yù)。

回顧她的經(jīng)歷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她其實(shí)是一個(gè)既安穩(wěn)沉靜的人，又是一個(gè)敢于迎接挑戰(zhàn)的人。不僅能夠在一個(gè)崗位上扎下根去做深做透，但是真正的挑戰(zhàn)來(lái)了她也一定會(huì)當(dāng)仁不讓地沖上去。

一直安分，一直接受挑戰(zhàn)，是李小萌長(zhǎng)期以來(lái)的狀態(tài)。

她有很好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，無(wú)論是針對(duì)性閱讀，還是非功利性閱讀，她一直從未停止過(guò)，這也讓她保有著與眾不同的書(shū)卷氣。最忙的時(shí)候，她每周也必讀一本書(shū)，豐富的人文素養(yǎng)和強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備，讓她的主持一直都顯得富有人文氣息，一直保留著對(duì)人的基本尊重，保留著一位新聞媒體工作者的基本底線。

比如，李小萌在央視曾做過(guò)一期專(zhuān)題探訪節(jié)目，叫《風(fēng)暴眼中的世界工廠——東莞》。在那期節(jié)目里，她不僅能從大時(shí)代經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景中入手，還能聚焦到具體的小人物悲歡上面，把真實(shí)的現(xiàn)狀橫切出來(lái)給大眾觀察與審視，讓人忍不住贊嘆：真實(shí)、有深度，且發(fā)人深思。

毛姆曾說(shuō)：閱讀是一所隨身攜帶的小型避難所，它能讓你逃脫幾乎人世間的所有悲哀。在那些人生的艱難時(shí)刻里，伴隨李小萌度過(guò)的也一直都是讀書(shū)。

即便是疫情封控期間，她也一直在讀《達(dá)芬奇?zhèn)鳌罚俏?4世紀(jì)的藝術(shù)巨匠在令人沮喪的至暗時(shí)刻也依舊發(fā)出光亮的精神，一直激勵(lì)著她穿過(guò)人生那些大大小小的困境。長(zhǎng)期的閱讀，讓她始終站在更廣闊的大眾視角去理解諸多新聞事件，讓她更細(xì)膩地去體會(huì)所有處在新聞中的當(dāng)事人和大眾的感受。

所以，她能運(yùn)用她的素養(yǎng)，鏈接更多人去深入思考所有的報(bào)道事件。這種底層的力量，不僅讓她成為了杰出的主持人，更是成為了她日后開(kāi)辟新領(lǐng)域時(shí)，最大的助力。

全新起點(diǎn)，從零開(kāi)始

一個(gè)不斷思索的人，從來(lái)不會(huì)停歇自己的腳步，爬上一座山峰就會(huì)渴望爬上另一座更開(kāi)闊視野的山峰。

2015年的時(shí)候，在央視的她拿下了幾乎所有行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說(shuō)很大程度上實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。

可有一個(gè)聲音始終在心里響起：我的人生還有沒(méi)有什么新的可能？可當(dāng)時(shí)37歲的她懷上了女兒，人生的重大變化之前，她選擇了回歸家庭生活?；貧w家庭后，她每天接送孩子上學(xué)放學(xué)，在家里陪伴，照顧孩子，不斷地帶著孩子運(yùn)動(dòng)、畫(huà)畫(huà)和閱讀，享受了非常愜意悠閑的親子時(shí)光。

可是，幾年全職媽媽的經(jīng)歷，讓她內(nèi)心蟄伏成為更好自己的愿望慢慢萌生，在一個(gè)非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，她選擇了“重出江湖”。

因?yàn)樗胍米约旱膶?shí)際行動(dòng)去影響和告訴女兒：一個(gè)人從做事和回報(bào)社會(huì)上獲得的幸福感，才是支撐她人生的根本，一個(gè)人在努力工作的時(shí)候，更容易閃閃發(fā)光。

于是，她在女兒獨(dú)立上學(xué)之后，開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)生涯。受益于主持人的經(jīng)歷，她一開(kāi)始做的，是親子教育領(lǐng)域的節(jié)目和書(shū)籍。她用新聞?wù){(diào)查的方法去做親子教育的內(nèi)容輸出，從公益演講到電視訪談節(jié)目，再到出版暢銷(xiāo)書(shū)，她不斷地去打開(kāi)屬于自己的人生盲盒。

她出版的書(shū)籍《你好，小孩》首先提出“善意養(yǎng)育”的方式，把“兒童友好”的理念推到了一個(gè)新的階段，給許多焦慮的父母帶去了心理安慰。

而她“成全孩子而非控制孩子”的育兒理念也啟發(fā)了許多寶媽寶爸。

這些親子教育領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為她打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。后來(lái)短視頻時(shí)代到來(lái)，她和幾個(gè)志同道合的朋友一起合伙，逐漸摸索出了一條進(jìn)軍短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路。

一開(kāi)始做短視頻，更擅長(zhǎng)做長(zhǎng)視頻和圖文內(nèi)容的李小萌有些水土不服，起步并不好。我們很多人簡(jiǎn)單地以為，作為知名主持人，她們應(yīng)該很容易積累粉絲，很容易就起步吧？

但現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有那么完美，以前是以前，現(xiàn)在是現(xiàn)在，換了一個(gè)賽道，你只能重新開(kāi)始。于是，李小萌也開(kāi)始重新審視自己，她決定用歸零的心態(tài)去做內(nèi)容。一次偶然機(jī)會(huì)，她在抖音用不同方式分享了一段媽媽寫(xiě)給兒子的信。

那封信，在李小萌的情真意切和娓娓道來(lái)的講述下，成為了短視頻時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性的作品，因?yàn)樗銐颡?dú)特。這個(gè)“短視頻”長(zhǎng)達(dá)10分46秒，但是全網(wǎng)的觀看量近6億，這段視頻感人至深，引發(fā)了大眾的強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響力。這個(gè)作品幾乎成了李小萌轉(zhuǎn)型短視頻重生的一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

后來(lái)，這段視頻在全網(wǎng)達(dá)到了7億播放量。這次轉(zhuǎn)折之后，打開(kāi)了她對(duì)短視頻世界的全新認(rèn)知。原來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也不能曲高和寡，你也需要用大眾容易接受的方式去演繹。于是，她開(kāi)始嘗試新的創(chuàng)作方式，比如：從敘事中傳遞觀點(diǎn)和情感、自由地分享自己從書(shū)中獲得的知識(shí)、對(duì)時(shí)事新聞?dòng)猛ㄋ滓锥姆绞竭M(jìn)行解剖等等。

這其實(shí)是開(kāi)創(chuàng)了短視頻的一種全新的表達(dá)方式，讓全新的敘事方式，承載著重要的價(jià)值觀。這一切用心的創(chuàng)作都受到了網(wǎng)友的熱捧。隨著視頻的熱度不斷提升，粉絲的數(shù)量也不斷增長(zhǎng)。網(wǎng)友們紛紛在她的視頻底下留言，說(shuō)看到視頻之后，一下就重新回憶起了那個(gè)知性、專(zhuān)業(yè)，且對(duì)許多事物有獨(dú)到見(jiàn)解的主持人李小萌。

直播“擺小攤”

抖音的粉絲量有一定的積累之后，李小萌開(kāi)通了抖音直播。剛開(kāi)始直播的李小萌，又碰了一鼻子的灰。最開(kāi)始，她只做了一些聊天直播的嘗試，反響不錯(cuò)?？墒且蛔兂蓭ж浿辈ィ辈ラg立刻就熱度銳減，甚至人數(shù)還不到聊天直播的一半。

這段日子里，她賣(mài)過(guò)牛排、龍蝦、紙巾、洗衣液，測(cè)試了很多商品，可是成績(jī)都一般，她感到有些無(wú)所適從，找不到帶貨的感覺(jué)。“很多時(shí)候，供應(yīng)鏈提供的產(chǎn)品只是便宜，但是連自己都沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望，怎么說(shuō)動(dòng)自己的觀眾去買(mǎi)？”

這個(gè)時(shí)候，團(tuán)隊(duì)動(dòng)搖了，想要放棄直播的嘗試。但李小萌，卻一直力排眾議，堅(jiān)持了下來(lái)。她帶著大家一邊復(fù)盤(pán)一邊總結(jié)，她還安慰團(tuán)隊(duì)里的同事要放平心態(tài)，不要太注重?cái)?shù)據(jù)。既然我們做不成直播帶貨里的“百貨大樓”，那就干脆不看數(shù)據(jù)，多輸出內(nèi)容。以“出小攤”的心態(tài)去做直播帶貨，不也很好嗎？

她堅(jiān)信自己的方向不會(huì)有錯(cuò)，只要堅(jiān)持為用戶帶去優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品，用戶們就一定會(huì)回饋以信任。事實(shí)證明，她的堅(jiān)持非常有意義。在研究直播的這些日子里，她每天都特別早地來(lái)到直播間，與團(tuán)隊(duì)一同進(jìn)行反復(fù)的選品、測(cè)試、協(xié)調(diào)，也不斷從許多頭部主播那里學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

在一次選品的討論中，李小萌忽然想起，自己幾年前寫(xiě)書(shū)時(shí)，曾有一段時(shí)間經(jīng)常感到心悸，最終靠著吃營(yíng)養(yǎng)品調(diào)整好的往事。于是，她決定結(jié)合自己的經(jīng)歷，用講解知識(shí)的方式去給營(yíng)養(yǎng)素帶貨，沒(méi)想到效果出奇得好，第一場(chǎng)直播的“淺試”就成交了近萬(wàn)單 。

其實(shí)早在去年，李小萌就開(kāi)創(chuàng)了“講座式直播”的方式，直播間大量輸出健康知識(shí)，成為當(dāng)時(shí)非常有銳度的直播方式，團(tuán)隊(duì)也因此更有信心堅(jiān)持下去，直播間也便漸漸地走上了正軌，業(yè)績(jī)一路攀升。

她帶過(guò)書(shū)籍，比如推薦《蒙臺(tái)梭利兒童早教書(shū)系列》時(shí)，她結(jié)合自己的育兒經(jīng)歷，在直播間里分享幫孩子培養(yǎng)自驅(qū)力、學(xué)習(xí)躍遷能力、自處能力和交流能力的經(jīng)驗(yàn)，把這本書(shū)賣(mài)出了十幾萬(wàn)單。

推薦《民法典》時(shí)，她又繪聲繪色地講起了許多與普通人息息相關(guān)的最新法律條款，一下就賣(mài)出了10幾萬(wàn)冊(cè)。甚至連帶貨化妝品，她也能輸出干貨，將一款國(guó)貨化妝品的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)娓娓道來(lái)，一年的銷(xiāo)售能達(dá)到幾十萬(wàn)單。從幾十萬(wàn)粉絲漲到800萬(wàn)，身邊的人都說(shuō)她成長(zhǎng)了，影響力更大了，她的蛻變讓人驚艷。

有很多人說(shuō)，李小萌的“講座式直播”其實(shí)是東方甄選現(xiàn)在直播方式的打樣板——在她的直播間，無(wú)數(shù)觀眾都被她的知識(shí)儲(chǔ)備量和恰到好處的“安利”所折服，不管是購(gòu)物車(chē)還是精神上，都是“收獲滿滿”。

不變的“傳播者”姿態(tài)

其實(shí)，在抖音電商創(chuàng)業(yè)后，李小萌也不可避免地遭到了一些質(zhì)疑。有人曾經(jīng)問(wèn)過(guò)李小萌，作為曾經(jīng)的央視編輯，她的文化水平和素養(yǎng)相當(dāng)高，如今卻做帶貨，不覺(jué)得掉價(jià)、降格嗎？

面對(duì)這樣略有些攻擊性的質(zhì)疑，李小萌其實(shí)是真正能理解那些替他著急的人善意的擔(dān)憂，因?yàn)閯e人真心希望李小萌能不受商業(yè)世界的干擾，做一個(gè)不沾所謂“銅臭味”的新聞工作者。但是大家不理解的是她已經(jīng)不是新聞工作者了，需要生存和生活的她，必須要通過(guò)新的工作，服務(wù)大眾，所以對(duì)很多朋友的質(zhì)疑她只能一笑置之。但是，我們都知道，對(duì)商業(yè)的鄙視，其實(shí)是一種偏見(jiàn)。

以往在央視播報(bào)新聞，是自己在說(shuō)，觀眾在聽(tīng)。而在抖音電商，她同樣可以分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和知識(shí)，也可以及時(shí)地看到網(wǎng)友評(píng)價(jià)，更好地和他們互動(dòng)。

央視有自己的廣告，有自己的收入方式養(yǎng)活那么多團(tuán)隊(duì)成員，新的平臺(tái)同樣需要這樣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的正常運(yùn)營(yíng)。小萌初心不變，同樣是傳播正能量?jī)?nèi)容，這個(gè)和在電視臺(tái)工作，其實(shí)并沒(méi)有什么高低貴賤之分。

而且以前自己在央視，也會(huì)有廣告宣傳的任務(wù)，在這里，也是靠廣告養(yǎng)活自己的團(tuán)隊(duì)，殊途同歸，并沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)分。在電視臺(tái)工作的廣告人員、招商人員，他們同樣應(yīng)該受到必要的尊重，只不過(guò)，今天，這個(gè)做廣告和做招商的人，變成了前臺(tái)的李小萌而已。

對(duì)李小萌來(lái)說(shuō)，只要看到自己傳播的內(nèi)容或者售賣(mài)的產(chǎn)品，可以幫助或者影響到一個(gè)人，為T(mén)A的生活增添美好，就非常值得了。而這也正是抖音電商春雨計(jì)劃“100種美好生活方式”所倡導(dǎo)的。

在這個(gè)主題活動(dòng)中，你可以看到美妝、美食、數(shù)碼家電等各行各業(yè)的達(dá)人分享自己的美好生活，介紹心儀好物。春雨計(jì)劃也將通過(guò)一系列激勵(lì)政策，扶持更多像李小萌這樣的達(dá)人，為用戶持續(xù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

李小萌曾說(shuō)：“我們的職業(yè)生涯并不是一條直線，而是可以像爬格子一樣來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)自己的人生路，我們可以直上直下，也可以橫爬、豎爬、側(cè)爬，都可以。”人生不只有一種定義，用自己想要的方式過(guò)好這一生就好。李小萌從“寶媽”再度變身“主播”的創(chuàng)業(yè)故事，在抖音上激勵(lì)了很多女性，很多人像她一樣，加入了抖音電商創(chuàng)業(yè)的大軍，在這里發(fā)光發(fā)亮。身為女性，總是會(huì)遇到這樣或那樣的誤解或困惑，但李小萌和這些女性創(chuàng)業(yè)者，給出了最好的答案。

這也是抖音電商“尋找同行者”一直關(guān)注的議題。 “尋找同行者”（https://www.douyinec.com/tongxing）是抖音電商的創(chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，助力他們?cè)谄脚_(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

其中，“與她同行”將持續(xù)關(guān)注和幫助女性創(chuàng)業(yè)者，講述女性在抖音電商實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、為社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的故事，與她們?cè)趧?chuàng)業(yè)路上探索更多新可能。

這個(gè)時(shí)代，是電商從業(yè)者們的時(shí)代，也是如李小萌這樣帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶貨的“達(dá)人”們的時(shí)代。在抖音電商這個(gè)公平的賽道上，其實(shí)我們每個(gè)人都可以發(fā)出自己的光芒。星光不負(fù)趕路人，江河眷顧奮楫者。時(shí)代的年輪，終會(huì)留下這一代奮斗者的足跡。