7月11日消息，近日，攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”新戰(zhàn)略首場(chǎng)活動(dòng)落地廣州?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)正式宣布將深度打造“花開(kāi)廣州 向陽(yáng)綻放”文旅品牌形象。

攜程集團(tuán)副總裁王韋在現(xiàn)場(chǎng)接受了媒體的專訪，就廣州旅游超級(jí)目的地項(xiàng)目發(fā)展情況，以及其輻射海內(nèi)外旅游的戰(zhàn)略地位進(jìn)行了相關(guān)解讀。

王韋表示，廣州是啟動(dòng)超級(jí)目的地計(jì)劃的第一階段，需要對(duì)城市的文旅發(fā)展有一個(gè)清晰的定位，以攜程推動(dòng)城市文旅建設(shè)。

據(jù)介紹，雙方從頂層設(shè)計(jì)、到全面運(yùn)營(yíng)、再到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，圍繞目標(biāo)打造了“組合拳”，圍繞打造廣州旅游目的地差異化標(biāo)簽，精準(zhǔn)定向目標(biāo)消費(fèi)人群，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新渠道，舉辦特色活動(dòng)，包括1個(gè)營(yíng)銷主陣地、2大發(fā)布儀式、3大營(yíng)銷主題活動(dòng)等動(dòng)作。

此次廣州超級(jí)目的地的打造是基于目的地本身來(lái)規(guī)劃，而不是客源出發(fā)地。據(jù)王韋介紹，超級(jí)目的地前身實(shí)驗(yàn)性樣板是西安的旅游品牌建設(shè)。對(duì)西安的運(yùn)營(yíng)策略是進(jìn)行淡季營(yíng)銷、反差市場(chǎng)營(yíng)銷，結(jié)合西安燈光建設(shè)，以潮流方式吸引年輕人。

據(jù)攜程發(fā)布報(bào)告顯示，今年上半年，目的地為廣州的訂單量，較疫情前的恢復(fù)水平領(lǐng)先國(guó)內(nèi)熱門旅游城市平均水平約10個(gè)百分點(diǎn)。五一假期，廣州奪得“全國(guó)最熱門周邊游目的地”，周邊游日均訂單量較清明假期增長(zhǎng)123%。

王韋表示，廣州已經(jīng)是一個(gè)成熟的目的地，重點(diǎn)從年輕、國(guó)際化和潮流的定位打造超級(jí)目的地。同時(shí)，淡季旅游也存在一定的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，廣州休閑度假產(chǎn)品每年增速較快，約高于全國(guó)平均水平20到30百分點(diǎn)，迭代率高。同時(shí)，客群主要為廣深周邊客人。

王韋認(rèn)為，“從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，現(xiàn)階段商務(wù)人群占比非常高，尤其是廣深兩地比較明顯，客群本身也是旅行出游人群的一部分。商務(wù)旅行期間同樣會(huì)產(chǎn)生順道游玩的‘泛旅游消費(fèi)’和‘純粹旅游消費(fèi)’”。

在超級(jí)目的地計(jì)劃中，如何吸引長(zhǎng)途目的地客群和消費(fèi)將是重點(diǎn)工作之一，如北京、西安、東三省等華北、西北、東北等長(zhǎng)線客群。針對(duì)不同地區(qū)和文化的客群，王韋強(qiáng)調(diào)，攜程將挖掘相對(duì)性產(chǎn)業(yè)來(lái)豐富廣州的客源結(jié)構(gòu)，以多元式營(yíng)銷突出廣州的地方特色。

另外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，項(xiàng)目同時(shí)公布了首批合作的9個(gè)“種子目的地”，王韋介紹，攜程會(huì)分別基于城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，制定增量模型，最終也會(huì)運(yùn)用到其他城市。

“廣州樣本”的打造，對(duì)大灣區(qū)其他城市也具有非常重要的參考價(jià)值。王韋提到，大灣區(qū)的香港、澳門等明星城市對(duì)跨境旅游、聯(lián)境旅游有著明顯的貢獻(xiàn)。

據(jù)介紹，攜程希望通過(guò)跟政府的合作，運(yùn)用好大灣區(qū)的外向型政策，打造更加適應(yīng)國(guó)際用戶的度假產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。