這屆年輕人有多愛養(yǎng)生？

一手端著泡了枸杞的保溫杯，一手拿著最貴的保健品。

幾年前就出現(xiàn)了一個詞匯，專門用來形容年輕人的生活方式：朋克養(yǎng)生。

據《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》中的數據顯示，當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。

養(yǎng)生消費的主力軍，不再只是中老年人，還有身體力行、日益壯大的年輕人群體。養(yǎng)生正逐漸成為年輕人的健康生活方式。

隨著年輕人的養(yǎng)生場景的變化，近年來各個品牌也抓住了年輕人的“養(yǎng)生焦慮”，打著養(yǎng)生的旗號推出功能性食品和飲品。聚焦該賽道的品牌多以功能性、營養(yǎng)成分等來獲取年輕人的青睞，通過聚焦不同場景下的年輕人群，給予精準定位的產品，如面向女性的養(yǎng)顏、瘦身、防脫等不同訴求，如辦公室、健身、熬夜等不同場景。

那么品牌為了獲得年輕人的青睞，能有多拼？

品牌推出養(yǎng)生產品，各顯神通

傳統(tǒng)藥企如江中藥業(yè)、哈藥集團、健康元等大型藥企也陸續(xù)入局養(yǎng)生保健領域，健康減肥產品層出不窮。老字號“同仁堂”更是推出了“彥悅山”養(yǎng)生茶店，主打草本功能飲品，甚至另辟蹊徑地將中草藥與奶茶融合。

快消品牌“王老吉”，結合藥理特性，推出了推出兩款“養(yǎng)生奶茶”：荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶。黑芝麻丸的橫空出世，讓眾多品牌趨之若鶩，誓要趕上年輕人“防脫、生發(fā)、黑發(fā)”的需求。

“肥宅快樂水”可口可樂更是推陳出新，上架了“養(yǎng)生快樂水”——“健康工房”夏枯草涼茶。

社交電商平臺云集旗下的自有品牌白悅山，則是推出了鮮枸杞原漿，直接將年輕人的“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生方式做了升級。喝“泡的枸杞水”不如直接喝鮮枸杞原件來的香，不用擔心硫磺熏制、而且營養(yǎng)吸收更好。

養(yǎng)生產品千千萬，年輕人憑什么就愛你？

年輕人的養(yǎng)生方式于老一輩的很不一樣。中醫(yī)養(yǎng)生、保健知識只是基礎，對于養(yǎng)生產品高質量追求，才是年輕人正確養(yǎng)生觀念。

年輕消費者養(yǎng)生意識的覺醒，不僅給品牌帶來了機會，同時也提出了挑戰(zhàn)?！安皇亲詈玫?、不是放心的我不要！”品牌只有抓住年輕人的喜好，做好內外功，方能在龐大的養(yǎng)生市場獲得一席之地。

以上述云集旗下自有品牌白悅山為例。

白悅山是社交電商平臺云集推出的自有品牌之一，致力研發(fā)和制造不同于傳統(tǒng)枸杞的新一代枸杞產品。為了獲得消費者的青睞，白悅山可謂使出了“渾身解數”。

產品生產上，與國內最大的枸杞種植企業(yè)早康股份合作，從枸杞種植開始管控。據了解，早康股份是國內枸杞行業(yè)集種植、加工、銷售于一體的規(guī)模最大的民營企業(yè)，是農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，其綠色標準化生產獲得過美國NOP、歐盟EC、猶太潔食等有機認證，且早康枸杞基地均位于“全球枸杞核心產區(qū)”、“中國枸杞之鄉(xiāng)”寧夏中寧縣境內。

中國枸杞在寧夏，中寧枸杞甲天下！云集選擇寧夏的枸杞、選擇最好的生產基地，從產品源頭讓年輕人的養(yǎng)生更放心。

其次，產品理念上，白悅山枸杞原漿堅持選取核心原產地天然有機食材，堅持零添加，堅持鮮果榨取，并告訴年輕人“泡枸杞不如喝鮮枸杞原漿”，做到了在產品原料上讓年輕人的養(yǎng)生更安心。

再次，產品包裝設計上，白悅山枸杞原漿采用分裝的包裝，小巧便攜，并喊出“早晚各一袋”，讓年輕人出門攜帶更方便，吃多吃少、什么時候吃心里有數，真正做到了讓年輕人的養(yǎng)生更省心。

白悅山從品控到設計，都抓住了年輕人的需求，在枸杞養(yǎng)生產品上做到了讓年輕人更放心、更安心、更省心。

高品質、高質量養(yǎng)生產品，才能滿足當下年輕人養(yǎng)生需求。隨著年輕人防脫發(fā)、生發(fā)、美白、養(yǎng)顏、睡眠、護眼等等不同養(yǎng)生需求的變化，品牌需要做到比白悅山更近一步。如何細分和辨別年輕消費者的養(yǎng)生需求，如何解決和滿足年輕人的養(yǎng)生需求，是品牌們入局養(yǎng)生市場前需要考慮清楚的一件事。