疫情后各行各業(yè)期盼消費(fèi)回暖，讓今年的618尤其受人關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示了經(jīng)濟(jì)的韌性。作為京東618期間京東超市最大主場(chǎng)活動(dòng)，6月6日20時(shí)-24時(shí)，京東超市巔峰4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；近半數(shù)的主要品類(lèi)，共65個(gè)細(xì)分品類(lèi)同比增長(zhǎng)超6倍。

如今的618已不僅僅是一場(chǎng)全民消費(fèi)季，更是品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品出圈的重要舞臺(tái)。

傳統(tǒng)單純將貨賣(mài)出去、注重ROI內(nèi)卷的“賣(mài)貨”時(shí)代一去不復(fù)返。當(dāng)前，品牌營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)新的趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不斷改變、品牌訴求不斷升級(jí)，平臺(tái)的定位也發(fā)生了改變。如何讓品牌脫穎而出，行業(yè)和品牌都在思考一條新的助力品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)的路徑。

基于消費(fèi)洞察、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局，京東超市聯(lián)合京東超級(jí)品牌聯(lián)盟、京東營(yíng)銷(xiāo)云重磅推出GSKA RISE增長(zhǎng)計(jì)劃，通過(guò)R-Research（數(shù)據(jù)研判）、I-Innovation（創(chuàng)新策略）、S-Solution（解決方案）、E-Enabling（長(zhǎng)效賦能），全方位提升營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)力，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一創(chuàng)新增長(zhǎng)。GSKA RISE增長(zhǎng)計(jì)劃的發(fā)布，也為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)提供了一條數(shù)智化的創(chuàng)新路徑，為成為行業(yè)穩(wěn)定器和孵化場(chǎng)帶來(lái)更多可能。

本次京東618期間，京東超市已與百威、聯(lián)合利華、蒙牛三大品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在2022年圍繞“全域數(shù)據(jù)洞察研判、創(chuàng)新增長(zhǎng)策略、全域智能營(yíng)銷(xiāo)、全場(chǎng)景品效共建及用戶(hù)精細(xì)化長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”五大方向加強(qiáng)合作，共創(chuàng)品牌創(chuàng)新和數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

把握零售新趨勢(shì)：數(shù)智化升級(jí)、全方位運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)品牌煥新

不管消費(fèi)趨勢(shì)如何變遷，品牌持續(xù)增長(zhǎng)才是主旋律。

增長(zhǎng)是多維度的，新品的推出、新客戶(hù)的增長(zhǎng)、新品牌的打造以及新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)的品牌轉(zhuǎn)化，都可以驅(qū)動(dòng)品牌的升級(jí)。無(wú)論哪個(gè)方面，不斷創(chuàng)造新增長(zhǎng)是品牌經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一課題。

品牌的增長(zhǎng)，建立在對(duì)零售環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握之上。

隨著零售的發(fā)展進(jìn)入全渠道時(shí)代，電商的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)，電商對(duì)用戶(hù)行為產(chǎn)生影響的要素愈加豐富，品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)也向電商渠道變遷。

在這種背景下，京東超市GSKA RISE營(yíng)銷(xiāo)模型應(yīng)運(yùn)而生。京東超市作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全渠道商超，搭建了一個(gè)實(shí)現(xiàn)“品效合一”的能量場(chǎng)。基于更精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察、更確定的營(yíng)銷(xiāo)布局、更專(zhuān)業(yè)的品牌定制，助力品牌數(shù)智升級(jí)、創(chuàng)新增長(zhǎng)。

全域、全鏈路整合數(shù)據(jù)資產(chǎn)，助力品牌創(chuàng)新

京東超市GSKA RISE計(jì)劃通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)云創(chuàng)新模型，助力品牌的數(shù)智化升級(jí)和創(chuàng)新增長(zhǎng)。

京東超市GSKA RISE營(yíng)銷(xiāo)云創(chuàng)新模型建立在四個(gè)基礎(chǔ)上。

R-Research，基于全域消費(fèi)數(shù)據(jù)打通把握消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)洞察。

之所以強(qiáng)調(diào)全域，是因?yàn)楫?dāng)前許多平臺(tái)的消費(fèi)洞察是割裂的。不同平臺(tái)、不同品牌都有自己的用戶(hù)體系，數(shù)據(jù)分散在媒體投放、CRM會(huì)員系統(tǒng)等不同系統(tǒng)里。京東超市GSKA RISE強(qiáng)調(diào)可以通過(guò)全域消費(fèi)數(shù)據(jù)打通處理，讓數(shù)據(jù)整合，形成完整視角?；诰〇|營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品，打通前鏈路與后鏈路數(shù)據(jù)，獲取更精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察和數(shù)據(jù)研判。

I-Innovation，協(xié)同品牌打造定制化“創(chuàng)新策略”。

捕捉精準(zhǔn)用戶(hù)需求和趨勢(shì)洞察后，下一步則針對(duì)性為品牌定制創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，為品牌帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)及效果評(píng)估。在廣告策略上，營(yíng)銷(xiāo)云智慧策略引擎利用機(jī)器模型輸出高CVR模型策略、跨品類(lèi)拉新等策略，實(shí)現(xiàn)廣告投放精準(zhǔn)觸達(dá)，效率提升。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，基于洞察提出差異化市場(chǎng)創(chuàng)新、全渠道、年輕化等策略，助力品效合一最大化。

S-Solution，全域全場(chǎng)景流量+營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品整合，打造落地“解決方案”。

進(jìn)入落地環(huán)節(jié)，GSKA RISE計(jì)劃用差異化定位幫助品牌找到針對(duì)性承接工具，利用京東多元流量+營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品能力進(jìn)行多觸點(diǎn)精準(zhǔn)匹配，為品牌提供創(chuàng)新增長(zhǎng)的全鏈路解決方案。廣告觸點(diǎn)上，豐富的資源矩陣實(shí)現(xiàn)流量生態(tài)全面覆蓋。在營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)上，提供品牌營(yíng)銷(xiāo)（京東超級(jí)品牌日等）、趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)（京東小魔方）、年輕化營(yíng)銷(xiāo)（特物Z青年計(jì)劃）等多維解決方案，為品牌提供落地保障，也更好地滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。

E-Enabling，加強(qiáng)后鏈路品牌用戶(hù)+行業(yè)影響精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)效賦能”。

京東超市GSKA RISE計(jì)劃關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)效能。一方面，針對(duì)品牌用戶(hù)進(jìn)一步精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，定期為品牌提供運(yùn)營(yíng)診斷及策略指導(dǎo)，針對(duì)性地解決用戶(hù)運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)增長(zhǎng)。另一方面，在行業(yè)影響上，京東超市成立“智享營(yíng)銷(xiāo)俱樂(lè)部”，為GSKA品牌提供一個(gè)交流場(chǎng)，加強(qiáng)跨平臺(tái)、跨行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)課題共創(chuàng)和標(biāo)桿案例打造。

“增長(zhǎng)+共建”，品牌和行業(yè)的主旋律

一直以來(lái)，京東超市以?xún)?yōu)質(zhì)“商品+服務(wù)”組成領(lǐng)先的全渠道商超，不斷提升各類(lèi)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，京東超市GSKA RISE計(jì)劃是消費(fèi)行業(yè)升級(jí)下的探索和實(shí)踐。億歐智庫(kù)認(rèn)為，渠道流量枯竭已成不爭(zhēng)的事實(shí)，中國(guó)的消費(fèi)行業(yè)進(jìn)入了憑借品牌力崛起的階段。如何把握消費(fèi)趨勢(shì)和打造品牌的創(chuàng)新能力，成為擺在行業(yè)面前的難題。

而從品牌角度來(lái)說(shuō)，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)路徑的煥新，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和品牌增長(zhǎng)力，也是當(dāng)下品牌需要跨越的鴻溝。尤其在這個(gè)擁有更多不確定的后疫情時(shí)代，品牌更需要和行業(yè)一起探尋增長(zhǎng)路徑。

行業(yè)和品牌的探索，最終都要落地于消費(fèi)者本身。當(dāng)電商越來(lái)越滲透到生活之中，不斷變化的消費(fèi)者和消費(fèi)需求，也正在從內(nèi)部不斷驅(qū)動(dòng)著行業(yè)和品牌創(chuàng)新。

把握消費(fèi)趨勢(shì)，和品牌、行業(yè)實(shí)現(xiàn)共建，是京東超市GSKA RISE計(jì)劃的深層內(nèi)涵。

京東集團(tuán)副總裁、大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，今年618推出京東超市GSKA RISE計(jì)劃，希望通過(guò)打造全鏈路數(shù)智化新模式，為品牌提供定制化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，共創(chuàng)戰(zhàn)略創(chuàng)新增長(zhǎng)，同時(shí)也為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

與此同時(shí)，品牌方也希望借力京東超市GSKA RISE計(jì)劃，持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌內(nèi)生力。

作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市豐富、有趣，品質(zhì)可靠、服務(wù)最有保障，是消費(fèi)者信賴(lài)的商超購(gòu)物首選。依托京東有責(zé)任的供應(yīng)鏈，京東超市將持續(xù)優(yōu)化從消費(fèi)端到供給端的成本、效率和體驗(yàn)，在為消費(fèi)者帶來(lái)多元超值好物與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也開(kāi)啟眾多品牌、商家和生態(tài)伙伴的超級(jí)增量場(chǎng)，成為品牌商家高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超首選。

京東超市GSKA RISE全渠道營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的發(fā)布，為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)提供了一條新的路徑，也為京東超市成為行業(yè)穩(wěn)定器和孵化場(chǎng)帶來(lái)更多可能。