跨境電商“封號(hào)潮”一年后，余波仍在繼續(xù)。

有媒體最新報(bào)道稱“中國(guó)賣家從亞馬遜‘撤退’”，顯示從一年多前起，中國(guó)商戶在亞馬遜上向美國(guó)人銷售的商品份額一直在穩(wěn)步下降。美國(guó)本土商戶的銷售份額卻正在走高。據(jù)海外電子商務(wù)研究公司Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，中國(guó)商家的銷售額比例已從2020年底的約48%下降到了今年5月的約42%。

該報(bào)道援引亞馬遜上一位美國(guó)商家的說(shuō)法稱，有些中國(guó)商家可能已在遠(yuǎn)離亞馬遜，因?yàn)閬嗰R遜去年打擊中國(guó)商家的做法把它們嚇到了。

比如國(guó)內(nèi)曾經(jīng)的跨境電商頭部商家“有棵樹(shù)”，近期員工及辦公場(chǎng)地?cái)?shù)量銳減，目前，其在冊(cè)員工已經(jīng)精簡(jiǎn)到500多人負(fù)責(zé)1萬(wàn)個(gè)店鋪的運(yùn)營(yíng)，而辦公場(chǎng)所則從高峰時(shí)期的24處縮減到了4處。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，“有棵樹(shù)”在過(guò)去的封號(hào)潮中損失超過(guò)16億。

“封號(hào)”余震下，頭部大賣家尚且如此，中小賣家的生存狀況更加堪憂。去年下半年開(kāi)始，業(yè)內(nèi)不少被亞馬遜封號(hào)的賣家開(kāi)始裁員瘦身，提高人效。

和“有棵樹(shù)”一樣，這些公司普遍開(kāi)始收縮規(guī)模，從高檔寫(xiě)字樓里的大辦公室搬出，選擇面積相對(duì)較小的地點(diǎn)辦公。即使沒(méi)有受封號(hào)波及的賣家們也不敢再盲目擴(kuò)張，往往選擇維持現(xiàn)狀，或者縮小規(guī)模準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)未知的危機(jī)。

在此背景下，多平臺(tái)布局開(kāi)始成為跨境電商行業(yè)共識(shí)，2022年5月，知名跨境電商資訊網(wǎng)站雨果網(wǎng)曝出消息：超過(guò)500家亞馬遜賣家準(zhǔn)備入駐本土跨境平臺(tái)全球速賣通，正處在洽談階段，合作重點(diǎn)將放在速賣通近期推出的新項(xiàng)目“AE Mall”上。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“封店潮”讓多數(shù)中國(guó)賣家元?dú)獯髠M管已經(jīng)過(guò)去一年，痛處仍在。

在亞馬遜全球2022年戰(zhàn)略會(huì)議上，亞馬遜重提“封店”，并表示針對(duì)中國(guó)賣家的相關(guān)合規(guī)管理不會(huì)停止。也就是說(shuō)亞馬遜針對(duì)中國(guó)賣家的“封號(hào)”將一直持續(xù)。

事實(shí)上，在亞馬遜上不同地區(qū)賣家之爭(zhēng)短期內(nèi)難以調(diào)和。媒體的報(bào)道也借受訪人之口認(rèn)為亞馬遜的“封號(hào)”行動(dòng)保護(hù)了美國(guó)美國(guó)本土商家的權(quán)益。

“封號(hào)”已成為行業(yè)新常態(tài)，尋找可以分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的新平臺(tái)對(duì)中國(guó)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)刻不容緩。目前，大量亞馬遜商家正在回流到國(guó)內(nèi)速賣通、TikTok Shop等本土跨境電商平臺(tái)上，再加上自建獨(dú)立站的熱潮，跨境電商行業(yè)加速洗牌。

目前國(guó)內(nèi)媒體體普遍認(rèn)為亞馬遜未來(lái)針對(duì)中國(guó)賣家的合規(guī)要求會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。建議大家關(guān)注其他跨境平臺(tái)的發(fā)展，適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)投入的重心，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)，避免對(duì)單一境外跨境電商平臺(tái)產(chǎn)生依賴性。

以中國(guó)本土跨境電商平臺(tái)速賣通為例，速賣通的發(fā)展規(guī)模目前雖不及亞馬遜，但是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。之前有消息稱速賣通今年要重點(diǎn)聚焦對(duì)優(yōu)質(zhì)商家的扶持計(jì)劃AE Mall上，對(duì)于不想再做鋪貨以及希望能有更多平臺(tái)資源加持，提升品牌化進(jìn)程的國(guó)內(nèi)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，是個(gè)值得嘗試的選擇。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，速賣通上年成交額超過(guò)百萬(wàn)美金的賣家增幅達(dá)43%。數(shù)字提升背后，可以看出在亞馬遜“封號(hào)”常態(tài)化的背景下，越來(lái)越多的中國(guó)賣家正在選擇轉(zhuǎn)投本土跨境電商平臺(tái)。

來(lái)源：觀察者網(wǎng)