5月27日消息，據(jù)抖音電商營(yíng)銷觀察官微消息，近日，抖音電商推出“生鮮520寵愛季”，通過具象化的廚房場(chǎng)景，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)，讓生鮮品類找到生意增量機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，水果生鮮行業(yè)520期間交易額同比增長(zhǎng)165%，TOP3類目牛肉、蝦類、鮮榴蓮交易額同比增長(zhǎng)均超100%。

在品類話題熱度上，荔枝品類話題#初夏是荔枝味 新增播放超1.5億，并不斷衍生出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容；在品類生意轉(zhuǎn)化上，在520期間，水果生鮮品類交易額同比增長(zhǎng)超165%，生鮮品類TOP3類目牛肉、蝦類和鮮榴蓮，交易額同比增長(zhǎng)均超100%。

其中，牛排品類在成交總額、環(huán)比增長(zhǎng)幅度上，均位列TOP1，品類品牌天海藏、大希地和食道者位列銷量前三。全生鮮品類聲量、生意實(shí)現(xiàn)普漲，特色生鮮品類也實(shí)現(xiàn)突圍，國(guó)產(chǎn)山東大櫻桃進(jìn)入熱賣商品榜TOP3。

另外，在特色直播間，520當(dāng)天聯(lián)動(dòng)達(dá)人@Cici888的家宴打造海鮮供應(yīng)鏈520禮遇季生鮮專場(chǎng)，通過搭建保稅倉(cāng)的沉浸式直播場(chǎng)景，配合主播探訪波士頓龍蝦養(yǎng)殖基地短視頻，當(dāng)天加拿大波士頓龍蝦熱賣24000只。

據(jù)了解，此次生鮮520寵愛季活動(dòng)的預(yù)熱定調(diào)階段，抖音電商生鮮行業(yè)以5月13日為節(jié)點(diǎn)，利用荔枝、波龍、牛排三大生鮮品類爆款產(chǎn)品作為核心觸點(diǎn)，快速完成重點(diǎn)品類的銷售額快速拉升，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步規(guī)劃覆蓋全生鮮品類的協(xié)同增長(zhǎng)策略。

在傳播物料維度，抖音電商生鮮行業(yè)為不同生鮮品類定制視頻和海報(bào)創(chuàng)意，與520情人節(jié)的節(jié)日勢(shì)能相呼應(yīng)，并聚焦在“廚房”這一核心場(chǎng)景之下，形成場(chǎng)景關(guān)聯(lián)。

引爆勢(shì)能階段，抖音電商通過傳播動(dòng)能和玩法裂變，充分引爆抖音電商生鮮520寵愛季的平臺(tái)聲量。

在傳播動(dòng)能維度，抖音電商第一波在站內(nèi)站外，以及社群傳播品牌創(chuàng)意物料，在目標(biāo)用戶行為路徑上進(jìn)行全覆蓋，通過品類定制創(chuàng)意，來適配不同的產(chǎn)品，為抖音生鮮電商520寵愛季活動(dòng)定調(diào)。

在玩法裂變層面，抖音電商通過規(guī)則和激勵(lì)設(shè)定，讓商家和達(dá)人參與其中，通過達(dá)人招募、品類特色直播間、腰尾部作者開播、跨品類聯(lián)合CP的體系玩法，在抖音電商平臺(tái)形成豐富的觸點(diǎn)。