在京東新百貨美妝520禮遇季期間，相繼迎來(lái)M.A.C魅可、祖·瑪瓏、ARMANI阿瑪尼美妝、LA MER海藍(lán)之謎等多個(gè)美妝大牌入駐。京東新百貨美妝攜手眾多國(guó)際大牌、國(guó)貨品牌為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富、高品質(zhì)的禮贈(zèng)選擇。與此同時(shí)，在520禮遇季高潮期前夕，京東美妝借助超級(jí)品牌日、超級(jí)品類日、特物Z等營(yíng)銷IP，助力美妝品牌在520期間實(shí)現(xiàn)聲量和口碑的集中爆發(fā)。

5月16日京東美妝超級(jí)品類日盛大收官，為美妝大牌、禮盒打響520期間品質(zhì)送禮的首陣。數(shù)據(jù)顯示，SK-II、蘭蔻、M.A.C魅可、祖·瑪瓏等超10個(gè)美妝大牌成交額同比去年翻倍。京東美妝聯(lián)合蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等美妝品牌推出的520限定禮盒成為了消費(fèi)者傳情達(dá)意的首選，其中，SK-II 520限定神仙水禮盒位列成交榜Top1，蘭蔻熱戀情書520限定小黑瓶禮盒成交額同比增長(zhǎng)近5倍。國(guó)貨美妝品牌也有不俗表現(xiàn)，花西子位列國(guó)貨美妝品牌成交榜Top1，完美日記信封小細(xì)跟口紅禮盒、百雀羚護(hù)膚精華補(bǔ)水套裝、自然堂凝時(shí)水乳精華套裝成為了520禮遇季期間熱銷的國(guó)貨美妝禮盒。

Z世代男性偏愛(ài)美妝刻字 520美妝送禮呈現(xiàn)高效、個(gè)性化趨勢(shì)

除了國(guó)際美妝大牌、國(guó)貨美妝品牌及520限定禮盒熱銷，京東新百貨520禮遇季期間還展現(xiàn)了美妝消費(fèi)的新趨勢(shì)。隨著科技、成分護(hù)膚理念盛行，一瓶即可實(shí)現(xiàn)多類功效的海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水、赫蓮娜黑繃帶晚霜禮盒等好物深受美妝消費(fèi)者歡迎。為“熬夜一族”打造的SK-II520神仙水禮盒、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜也在京東新百貨520禮遇季期間熱銷。

京東美妝520禮遇季期間，各年齡層用戶也呈現(xiàn)出差異化的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著Z世代年輕男性消費(fèi)者崛起，其成交額增速超過(guò)其他年齡消費(fèi)者，“520限定禮盒”、“高定刻字”、“送禮攻略”在年輕消費(fèi)群體中熱度飆升；而消費(fèi)水平較高的80后男性在送禮時(shí)的價(jià)格敏感度較低，追求更高品質(zhì)的美妝好物。

各大城市在520禮遇季期間的美妝消費(fèi)趨勢(shì)也各有不同。廣東省人民貢獻(xiàn)了超10%的成交額，深圳的美妝消費(fèi)者最熱衷抗衰護(hù)膚大牌，北京的美妝消費(fèi)者買走了最多國(guó)貨，成都的美妝消費(fèi)者則是“彩妝控”，最愛(ài)彩妝搭配香水禮盒。

520期間美妝大牌組團(tuán)入駐 借勢(shì)多元營(yíng)銷IP助力品牌新增長(zhǎng)

京東新百貨美妝520禮遇季期間，相繼迎來(lái)M.A.C魅可、祖·瑪瓏、ARMANI阿瑪尼美妝、LA MER海藍(lán)之謎等多個(gè)美妝大牌入駐。借助520禮遇季、超級(jí)品牌日、特物Z等營(yíng)銷IP，京東美妝幫助品牌拉近與消費(fèi)者之間的距離。國(guó)際美妝大牌在此邂逅更多美妝愛(ài)好者，并與之建立更深刻的情感聯(lián)結(jié)，在強(qiáng)化大牌美妝送禮心智的同時(shí)，也為品牌開(kāi)拓了禮贈(zèng)場(chǎng)景下的新增長(zhǎng)空間。

一直以來(lái)，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運(yùn)營(yíng)能力以及完善的售后服務(wù)體系，成為了消費(fèi)者信賴的美妝好物聚集地。京東擁有5.8億的年度活躍用戶，以及超2500萬(wàn)代表高品質(zhì)消費(fèi)的PLUS會(huì)員，這些如同巨大的蓄水池方便了品牌從中積累起堅(jiān)實(shí)資源，為品牌的傳播效應(yīng)和長(zhǎng)期沉淀埋下了根基。與此同時(shí)，京尊達(dá)、過(guò)敏無(wú)憂、高定刻字等特色服務(wù)全方位提升了520禮遇季美妝消費(fèi)的尊享感。

520期間，京東美妝借助超級(jí)品牌日、超級(jí)品類日、特物Z、超級(jí)寵粉日等IP，通過(guò)多維度的營(yíng)銷活動(dòng)助力美妝品牌加速出圈。5月16日京東美妝開(kāi)啟超級(jí)品類日和特物Z活動(dòng)，集合眾多美妝品牌亮相，帶來(lái)涵蓋水乳套裝、精華、面膜、口紅等全品類美妝好貨、禮盒，以及專屬刻字服務(wù)，為消費(fèi)者打造別具一格的超級(jí)表白攻略。隨后京東美妝攜手蘭蔻登陸“特物Z”，不僅聚合520限定禮盒，還帶來(lái)了專屬定制告白情書、數(shù)字藏品等增值服務(wù)，成功吸引更多Z世代美妝消費(fèi)者的目光。京東美妝借助下拉二樓“特物Z”這一為Z世代消費(fèi)者打造的專屬營(yíng)銷IP，通過(guò)更具創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷，拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。 

作為京東代表性營(yíng)銷IP，京東超級(jí)品牌日一直致力于為品牌方與消費(fèi)者搭建深度溝通的橋梁，通過(guò)站內(nèi)流量資源支持、多樣化用戶玩法，加強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)和粘性。5月19日，ARMANI阿瑪尼美妝、LA MER海藍(lán)之謎開(kāi)啟京東超級(jí)品牌日，通過(guò)上新520特色商品、打造開(kāi)業(yè)專屬福利，從而全面提升品牌價(jià)值與增量。

京東新時(shí)尚生活精選集合業(yè)態(tài)“京東新百貨”也為520禮遇季打造了全新消費(fèi)場(chǎng)景，以多品類開(kāi)放性融合消費(fèi)場(chǎng)景、更豐富多元的高品質(zhì)商品、更高效的爆品上新速度、全鏈路服務(wù)等一站式解決方案，全面滿足用戶的新時(shí)尚生活需求?！熬〇|新百貨”頻道通過(guò)展示京東美妝520禮遇季專場(chǎng)，以及超級(jí)品牌日的最新活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者及時(shí)了解京東美妝動(dòng)態(tài)，隨時(shí)下單心儀的美妝好物，助力美妝品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高曝光，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

目前，京東新百貨520禮遇季活動(dòng)仍在進(jìn)行中。如果你還沒(méi)有為摯愛(ài)的Ta準(zhǔn)備甜蜜好禮，來(lái)京東新百貨，總能選到中意的!