興趣電商時(shí)代，基于去中心化的營(yíng)銷模式，短視頻早已成為品牌們的必爭(zhēng)之地；“如何在抖音平臺(tái)脫穎而出”也在成為商家經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)課題。但各垂直品類的頭部品牌和行業(yè)新銳們往往面臨著不同挑戰(zhàn)：他們有的需要努力尋找市場(chǎng)空白，挖掘需求痛點(diǎn)；有的則需要順應(yīng)興趣電商的大趨勢(shì)，在營(yíng)銷玩法上嘗試創(chuàng)新。

在此過(guò)程中，諸多痛點(diǎn)也一一涌現(xiàn)：如何幫助自有品牌的新品類產(chǎn)品快速建立消費(fèi)者認(rèn)知？行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，怎樣吸引消費(fèi)者的興趣和關(guān)注？有哪些可以參考、借鑒的與用戶溝通表達(dá)方式？是否存在“秘籍”，能夠幫助品牌加速跑通“品效銷”一體化營(yíng)銷鏈路？為了解答品牌商家遇到的這些困惑，巨量千川的「川流計(jì)劃」應(yīng)運(yùn)而生。

作為巨量千川打造的首個(gè)行業(yè)孵化項(xiàng)目，「川流計(jì)劃」期望通過(guò)課賽一體的抖音電商廣告及經(jīng)營(yíng)內(nèi)容分享，幫助各行業(yè)商家及從業(yè)伙伴快速建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣與信任，最終實(shí)現(xiàn)品牌生意的增長(zhǎng)。而首期川流計(jì)劃的主題為「咖位行動(dòng)」，將聚焦快速增長(zhǎng)中的咖啡行業(yè)。

德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所于2021年4月發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，生活在節(jié)奏快速的一、二線城市的不少年輕消費(fèi)者們已養(yǎng)成咖啡飲用習(xí)慣，甚至將咖啡視為“日常飲品”，其人均消費(fèi)量達(dá)326杯/年。2022年4月初，#我要買咖啡啊#話題甚至曾登上熱搜，話題閱讀量超過(guò)3億，年輕一代消費(fèi)者們對(duì)于咖啡的熱愛“可見一斑”。

伴隨消費(fèi)者居家時(shí)間的增加，咖啡品牌在線上線下的競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)入新階段。內(nèi)容種草營(yíng)銷 + 直播購(gòu)買轉(zhuǎn)化，又使得短視頻正在成為包括咖啡在內(nèi)的食品飲料行業(yè)的增量場(chǎng)。正因如此，川流計(jì)劃首期的「咖位行動(dòng)」將通過(guò)案例比賽、直播課程、招商項(xiàng)目三位一體的活動(dòng)設(shè)置，為咖啡行業(yè)伙伴提供從學(xué)習(xí)到實(shí)踐、從營(yíng)銷到經(jīng)營(yíng)一站式的生意成長(zhǎng)體驗(yàn)，幫助品牌獲取新趨勢(shì)下的流量和銷量密碼。

此外，參與首期活動(dòng)的商家還有機(jī)會(huì)獲得包括投放扶持、專屬市場(chǎng)傳播資源，以及與行業(yè)專家溝通互動(dòng)，獲得實(shí)操指導(dǎo)在內(nèi)的「川流成長(zhǎng)禮包」。

作為「川流計(jì)劃之咖位行動(dòng)」的子活動(dòng)之一，巨量千川將在5月2日至5月12日期間發(fā)起案例征集比賽，面向咖啡行業(yè)廣告主、代理商，征集借助巨量千川投放實(shí)現(xiàn)在抖音電商生意增長(zhǎng)的案例。后續(xù)，也將通過(guò)公正客觀的評(píng)審機(jī)制評(píng)選出Top案例進(jìn)行市場(chǎng)宣推。巨量千川希望提升優(yōu)質(zhì)案例所屬咖啡品牌影響力的同時(shí)，為更多咖啡行業(yè)的商家提供投放參考。

咖啡品牌相比其他食品行業(yè)在抖音做直播，有哪些需要注意的地方？怎樣通過(guò)小而美的短視頻幫助品牌引流？如何利用巨量千川從0到1快速孵化品牌賬號(hào)，幫助提升 GMV 及 ROI ？針對(duì)咖啡行業(yè)品牌此前在經(jīng)營(yíng)抖音時(shí)普遍遇到的困惑，千川學(xué)堂量身定制了面向咖啡行業(yè)的專屬直播課。

4月28日下午，四位嘉賓將分別圍繞《咖啡乳飲品類日活動(dòng)玩法》、《咖啡賽道洞察及策略》、《巨量千川咖啡行業(yè)解析》、《巨量千川咖啡行業(yè)實(shí)戰(zhàn)攻略》帶來(lái)直播分享。通過(guò)這一課程，巨量千川希望高效助力咖啡行業(yè)商家，全面了解抖音電商營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。

此外，抖音電商還將攜手巨量千川、巨量引擎，于5月2日至5月12日發(fā)起「咖啡日」活動(dòng)。屆時(shí)，參與項(xiàng)目的商家將獲得流量、貨品、電商服務(wù)、活動(dòng)宣推等重磅權(quán)益。而巨量千川將為活動(dòng)商家提供包含貨品補(bǔ)貼、流量扶持、投放激勵(lì)等在內(nèi)的諸多扶持政策，助力參與活動(dòng)的商家實(shí)現(xiàn)品牌聲量和商品銷量的雙重提升。

值得一提的是，參與此次「川流計(jì)劃之咖位行動(dòng)」的商家、操盤手們，也有機(jī)會(huì)獲得由巨量千川官方所提供的多重「川流成長(zhǎng)禮包」。其中，參與川流計(jì)劃的商家將獲得涵蓋實(shí)操指導(dǎo)、投放扶持、專屬傳播資源等在內(nèi)的多方面權(quán)益，幫助生意增長(zhǎng)。而參與川流計(jì)劃的運(yùn)營(yíng)和操盤手等個(gè)人，也將獲得從專業(yè)到榮譽(yù)的全面激勵(lì)。

未來(lái)，有哪些咖啡行業(yè)品牌、新品會(huì)在抖音電商脫穎而出？讓我們拭目以待。