4月22日消息，在今年4月23日第27個“世界讀書日”來臨之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022閱讀報告》。

京東數(shù)據(jù)顯示，2021年圖書消費增長前十省市為：陜西、四川、西藏、浙江、海南、河北、江蘇、山東、重慶、北京；2021年購書成交金額占比前十省市為：北京、廣東、江蘇、四川、上海、山東、陜西、河北、浙江、河南。

分類目來看，2021年成交額增幅較快的圖書主要有以下分類：一是政治/軍事類書籍；二是技能類，比如考試、電子通信、工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟等；三是自我修養(yǎng)或認知的提升，比如藝術(shù)、婚戀、美妝、青春文學(xué)等。

從年齡分布來看，35歲以下人群仍為閱讀主力，占比超過50%，但是36-45歲這一年齡段人數(shù)占比迅速增加，高于比全站平均值15%。從職業(yè)分布來看，公務(wù)員、工人/服務(wù)業(yè)人員、公司白領(lǐng)是增速最快的人群。此前有調(diào)研報告顯示，超七成職場人士為職業(yè)發(fā)展而讀書。

其次，所處城市/鄉(xiāng)村的差異，也會給閱讀習慣帶來一定的差異化表現(xiàn)。從線級分布來看，高線（1-2線）城市在購書投入的金額上仍占有優(yōu)勢，而下沉市場（5-6線）近年來增長很快，占比已高于中線城市（3-4線）。

從集中度上看，下沉市場購書類目更為集中，童書、中小學(xué)教輔、考試類圖書成交額占比達44%，比一線城市高30%（TGI）；而高線市場閱讀書籍的各類分散。

相比全站人群，購書人受教育程度更高，其中大學(xué)（專、本科）學(xué)歷者占比達66.2%。在二線城市、下沉市場中，高中及本?？茖W(xué)歷的讀者占比超過了一線城市中的比例，而一線城市的高學(xué)歷（研究生）占比最高。

在廣大下沉市場中，民眾對優(yōu)秀文藝作品以及精神文化的需求非常迫切。國學(xué)經(jīng)典《彩色圖解山海經(jīng)：彩書館》、《夜航船》成交金額同比增長1351.1%、513.3%，《魯迅全集》成交金額同比增長199.2%，《紅樓夢》原著版成交金額同比增長151.8%。

2021年國學(xué)類圖書成交額同比增長TOP5為：《山海經(jīng)》《夜航船》《李太白全集》《船山遺書》《古文觀止》。

不同年齡和性別對不同類型國學(xué)書籍的偏好差異來看，25歲以下女性讀者對多種類型的國學(xué)書籍抱有較大的興趣，而25歲以下男性則對《山海經(jīng)》這類志怪類書籍有興趣；26-35歲男性中，對《二十四史》興趣較大，年紀再長一些，則對志怪類書籍興趣降低，而喜歡看詩話、資治通鑒等書籍。

而從學(xué)歷x性別曲線來看，總體上學(xué)歷越高，對國學(xué)的偏好度呈上升趨勢，其中《山海經(jīng)》在較高學(xué)歷人群中的熱度相對較低，而詩話、歷史類書籍的熱度基本呈上升趨勢。

15歲以下少年用戶在哲學(xué)、傳記和經(jīng)濟類書籍客單價增長指數(shù)比其他年齡段都高。Z世代比其他年齡段更偏好購買心理學(xué)、科學(xué)與自然類書籍；26歲至35歲用戶比其他年齡段更偏好購買工業(yè)技術(shù)和建筑類書籍。

整體上看，Z世代偏向于應(yīng)用考試、外語和IT等基本技能的學(xué)習；在社會科學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)等人文領(lǐng)域，以及勵志類書籍上基本與整體無大差異；但如果從消費金額增幅對比和偏好度變化來看，年輕人在婚戀、文學(xué)、心理學(xué)和小說類書籍上消費金額增幅都明顯大于平均值。

同時，年輕人在國學(xué)、IT與互聯(lián)網(wǎng)、法律等方面書籍消費或偏好度也較高，但對勵志、金融投資、管理書籍、政治/軍事的需求度相對較低。

此外，《碳中和經(jīng)濟學(xué)》領(lǐng)跑2021年經(jīng)濟類TOP榜單；相較于去年同期，2022年第一季度年輕人購買元宇宙相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長180倍；熱銷書籍有《氣候經(jīng)濟與人類未來》《思考快與慢》《智能制造的本質(zhì)》。

相比之下，這屆年輕人似乎更關(guān)注“碳中和”，26-35歲人群占比超過平均值9%，而25歲及以下人群的銷量增速是平均值的166%。相較于2021年第一季度，2022年第一季度年輕人購買碳中和相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長12倍，25歲以下年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和數(shù)據(jù)的熱情增長最快。

購買“元宇宙”書籍的人群中，25歲及以下和26-35歲用戶占比都沒有超過平均值；反倒是35歲以上人群似乎對這個概念更感興趣。

相較于其他職業(yè)，金融從業(yè)年輕人更加關(guān)注碳中和與元宇宙。北京市的年輕人買走了27%的碳中和相關(guān)書籍和23%的元宇宙相關(guān)書籍。無論是碳中和書籍還是元宇宙書籍，華北地區(qū)的購買量都占據(jù)榜首。華東地區(qū)更關(guān)注碳中和，華東和華南地區(qū)更關(guān)注元宇宙。