4月2日消息，Morketing發(fā)布中國18大互聯(lián)網(wǎng)公司2021年廣告收入榜。阿里巴巴2021年廣告收入3163.84億元，位列榜單第一，同比增長24.75%；拼多多排名第四（725.63億元），同比增長51.32%；京東（721.18億元）、快手（426.65億元）、美團（290.85億元）、小米（181億元）均位列前十。

此外，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動2020年廣告收入達到1830億，2021年目標(biāo)為2600億。

Morketing分析指出，去年上半年，不少行業(yè)基本恢復(fù)至疫情前水平，品牌主加大了投放力度，廣告市場全面活躍，包括拼多多、快手、B站等在內(nèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告業(yè)務(wù)快速增長，均達到同比50%以上甚至是200%的增長。然而，下半年，教育、房地產(chǎn)、金融等行業(yè)進行了大規(guī)模改革，這導(dǎo)致這些行業(yè)的營銷費用占比大幅變動。

Morketing表示，2021年，電商廣告依舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的主流。從榜單中可以看出，阿里巴巴、拼多多、京東占據(jù)了TOP5的3席，這3大電商巨頭至少持續(xù)霸榜了3年（2019~2021年）。2021年，3者廣告業(yè)務(wù)營收總和占榜單總營收的45%。

在增速上，相比2020年，阿里巴巴、拼多多的廣告營銷業(yè)務(wù)在2021年增速稍有放緩，分別是24.75%、51.32%，而2020年阿里巴巴的增速接近50%，拼多多則更高，接近80%；與二者放緩的狀態(tài)不同，京東增長了近10%，2021年同比增速為34.87%。

除了頭部的綜合類電商平臺之外，垂直在特賣領(lǐng)域中的唯品會增速迅猛。2021年，唯品會廣告營收同比增長31.62%，是2020年增速的10倍。

字節(jié)跳動、百度、騰訊、微博、快手等不斷深化信息流內(nèi)容的布局，進一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。《2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報告》顯示，2021年，信息流廣告占比36.8%，排名第二，僅次于電商廣告。而這一數(shù)據(jù)在2016年時是12.5%，短短幾年時間翻了近3倍。

其中，快手廣告業(yè)務(wù)增幅接近100%。2021年，快手廣告營收達到了426.65億元，同比猛增95.22%?？焓致?lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官程一笑認(rèn)為，“中國的短視頻DAU（日活躍用戶）規(guī)模有機會達到11億?！?/span>

2021年，快手每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入138.4元，是2017年的23倍之多。而且，快手廣告主數(shù)量不斷增長，2021年增長超過了60%，廣告主的月均消費額取得了雙位數(shù)的增速。