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防曬消費旺季來襲，一圖解碼美妝防曬品類趨勢背后新增量！

電商報
2022-04-02 11:45

氣溫回升，紫外線指數(shù)增強，防曬行業(yè)迎來消費“旺季”。為幫助美妝商家深入拓展全新潛在消費人群及迅速打爆防曬新品，抖音電商美妝行業(yè)于3月9日至3月15日發(fā)起“D-Beauty新趨勢防曬周”營銷活動?；顒咏柚掝}挑戰(zhàn)賽、主題直播間、特色直播間等多元玩法及豐厚資源扶持，為美妝商家、達人等合作伙伴打造了高質(zhì)量增長空間。至活動結(jié)束，眾多美妝防曬單品獲得可觀銷售成績。

同時，為幫助商家及時洞察最新消費需求，解碼行業(yè)增長新動能，抖音電商美妝行業(yè)攜手羅盤品牌版和巨量引擎營銷科學，對平臺與美妝防曬相關的海量短視頻內(nèi)容及用戶搜索數(shù)據(jù)進行了盤點分析，并推出「美妝防曬品類趨勢新洞察」長圖。

該圖詳細拆解了當前美妝防曬品類下“養(yǎng)防一體、妝防一體、安心防護、隱形無感、全場景防曬”五大賽道背后的全新增長機遇。想知道自己究竟適合哪條賽道？想乘勢銷售旺季，引爆防曬單品？快戳下圖獲取最新“掘金”攻略吧！

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抖音電商美妝商家防曬新品主題直播間
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有數(shù)據(jù)顯示，美妝產(chǎn)品穩(wěn)居消費者最熱衷購買的海外品牌熱門品類TOP1；2021年，抖音上的美妝國際品牌聲量同比去年增長78.5%。
8月26日，抖音電商美妝行業(yè)面向日韓澳泰美妝品牌推出的專享活動——“美出清新范兒”圓滿收官?；顒幼?月20日開啟，為期一周，吸引了百余家日韓澳泰美妝品牌及多位抖音達人參與，累計直播場次達200多場，相關產(chǎn)品在活動期間日均GMV相較7月日均增長超過160%。視頻發(fā)布后獲得160萬點贊量，助推該產(chǎn)品獲得了爆發(fā)性增長。之后，品牌方及時推出了王炸夫婦聯(lián)名禮盒套裝。該報告指出，電商渠道是現(xiàn)今美妝品牌的增長動力來源。
泛商城渠道或許會成為商家和品牌未來破圈的關鍵。
接下來，抖音電商美妝行業(yè)將繼續(xù)體系化固定玩法輕迭代，進行持續(xù)地連貫運營，助推更多行業(yè)商家實現(xiàn)長效增長。
在抖音電商首個“921好物節(jié)”期間，抖音電商美妝行業(yè)打造“遇見懂你的東方美”主題活動，通過聯(lián)合河南衛(wèi)視發(fā)布《新國色天香》視頻、邀請達人參與話題挑戰(zhàn)賽等方式，將中國傳統(tǒng)文化通過豐富的載體鏈接到新一代的消費者，推動商家生意點迎來新增長。
2022抖音電商美妝奢品美力大賞日前在上海舉辦，正式公布行業(yè)策略和行業(yè)解決方案，覆蓋品牌商家拉新、促活、提銷售等方面的經(jīng)營需求。
9月3日，《2021抖音電商商家自播白皮書》（以下簡稱為白皮書）正式發(fā)布。隨著電商直播行業(yè)的快速發(fā)展，抖音電商商家自播呈現(xiàn)蓬勃高速發(fā)展態(tài)勢，服飾鞋包、美妝商家、珠寶文玩、智能家居、母嬰圖書、食品飲料、3C數(shù)碼家電行業(yè)自播增速顯著。
2月23日消息，抖音電商美妝行業(yè)將于2月26日至3月8日推出以“美力女王 乘風破浪”為主題的營銷活動。據(jù)介紹，為適配年輕女性的購物需求，本次活動將從內(nèi)容和貨品兩個方面發(fā)力：將聯(lián)動抖音創(chuàng)作者，圍繞場景、人群、需求等美妝行業(yè)最新發(fā)展趨勢，推出3位美力新品趨勢官；同時將聯(lián)合各大品牌商家，推出“女王專享禮盒”、“換季護膚禮盒”等定制美妝套裝。屆時，消費者可通過購買“愛心好物”，為女性群體增添更多暖心助力。
當天政策發(fā)布會直播過程中已有數(shù)萬商家報名參與。截止3月3日，多個品牌商家已經(jīng)取得了顯著成績。如某頭部美妝品牌商家，報名活動后快速上架了多款新商品并完成店鋪裝修，預估已經(jīng)獲得超過5200元的平臺免傭福利。某頭部服飾品牌緊跟新規(guī)福利，乘勢抓住用戶服裝煥新季消費需求，截至目前共獲得約1.89萬平臺返傭福利。截止3月3號，商品卡免傭政策發(fā)布僅兩天，有商家預計可獲得返傭金額過萬。