3月28日消息，今天上午，抖音電商發(fā)布巨量千川-投放品牌直播廣告考核關(guān)聯(lián)抖音號創(chuàng)作者帶貨分的治理公告、巨量千川-關(guān)于新增禁止投放品類的治理公告。

據(jù)了解，自2021年10月14日起投放品牌直播電商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive廣告需遵守以下規(guī)則：

若創(chuàng)作者垂類行業(yè)屬于電商3C數(shù)碼、二手閑置行業(yè)，創(chuàng)作者帶貨口碑分應(yīng)當(dāng)大于等于4.6分，否則不支持前述類型廣告投放。若屬于珠寶文玩行業(yè)，則暫不支持投放品牌直播廣告。若創(chuàng)作者垂類行業(yè)不屬于以上三類行業(yè)，創(chuàng)作者帶貨口碑分應(yīng)當(dāng)大于等于4.0分，否則不支持前述類型廣告投放。

自2022年3月24日起（AD平臺自2022年3月31日生效），投放品牌直播電商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive廣告在考核抖音號帶貨分基礎(chǔ)上，增加“無帶貨分且有帶貨櫥窗達(dá)人不可投放品牌直播引流廣告”的考核校驗。

帶貨口碑分，是平臺基于創(chuàng)作者所分享商品的評價、售后、投訴等多維度數(shù)據(jù)綜合計算的評價分級，反映創(chuàng)作者帶貨商品質(zhì)量及真實性。帶貨口碑分為5分制，最低為3分，以星星符號展示，星級越多，表示帶貨口碑分越高。

帶貨口碑分由創(chuàng)作者分享商品近90天內(nèi)的商品體驗、物流服務(wù)及服務(wù)態(tài)度三個評分維度加權(quán)計算得出，越近的數(shù)據(jù)對分?jǐn)?shù)的影響越大。

此外，為降低電商帶貨分管控對非電商直播間的影響，在AD平臺創(chuàng)建品牌直播引流廣告時，將校驗抖音號的帶貨櫥窗權(quán)限，對無帶貨櫥窗權(quán)限或櫥窗權(quán)限自見的直播間采取不限制帶貨分門檻；投放品牌直播廣告時，禁止掛購物車組件；若掛載購物車，品牌直播廣告計劃暫停投放。

在禁止投放品類方面，新增抽獎類商品（抽獎類玩具或抽獎券類商品）、電動車解碼器/控制器/提速器（售賣電動車解限速設(shè)備、工具、專用解碼器/更換控制器等相關(guān)商品）。