3月21日消息，2022年世界睡眠日到來(lái)之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》，近年來(lái)，線上助眠類產(chǎn)品成交金額持續(xù)上升，2021年線上助眠類產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)53%；過(guò)去一年，縣域市場(chǎng)助眠產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)149%，助眠產(chǎn)品消費(fèi)用戶數(shù)占比近三成。

報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)和睡眠觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為好睡眠買單，助眠消費(fèi)市場(chǎng)火熱，各類助眠產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在嘗試了熱牛奶、熱水澡和相聲之后，消費(fèi)者們將目光轉(zhuǎn)向各種助眠產(chǎn)品。

京東數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，線上助眠類商品數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年線上助眠類產(chǎn)品SKU數(shù)量同比增長(zhǎng)63%。消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)熱情也在逐年提升，2021年助眠類商品成交金額同比增長(zhǎng)53%。其中，最受消費(fèi)者歡迎的助眠產(chǎn)品品類為助眠保健品、按摩器和理療儀。

隨著低線級(jí)城市人群的實(shí)際購(gòu)買力不斷上升，低線級(jí)城市消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)訴求也在順勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，低線級(jí)城市消費(fèi)者對(duì)于睡個(gè)好覺(jué)的追求不亞于高線級(jí)城市，過(guò)去一年，縣域農(nóng)村市場(chǎng)助眠產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)149%，穩(wěn)居榜首。

京東銷售情況顯示，2021年，線上助眠產(chǎn)品用戶數(shù)占比最高的為縣域農(nóng)村，占比近三成。除此之外，一二線城市也占有較高比例。無(wú)論是都市青年還是小鎮(zhèn)青年，想要睡一個(gè)好覺(jué)的心情是一樣的。

據(jù)了解，早在2004年，中國(guó)青少年研究中心的研究指出當(dāng)時(shí)的90后已出現(xiàn)睡眠不足問(wèn)題。十幾年過(guò)去了，這批從小習(xí)慣熬夜的人長(zhǎng)大成人，成為購(gòu)買助眠產(chǎn)品的主力軍。京東銷售情況顯示，2021年，26-35歲年齡段人群助眠產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例超四成。

值得關(guān)注的是，Z世代人群對(duì)助眠產(chǎn)品的消費(fèi)需求增長(zhǎng)。2021年，Z世代助眠產(chǎn)品的成交金額同比增長(zhǎng)了49%。

不同年齡段對(duì)于助眠產(chǎn)品的偏好也大不相同。最受Z世代青睞的助眠產(chǎn)品為褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕頭。而在助眠這件事上，銀發(fā)老人們相對(duì)更加偏愛(ài)按摩器材和中藥食補(bǔ)。此外，越來(lái)越多銀發(fā)族接受了智能健康設(shè)備等科技助眠產(chǎn)品。過(guò)去一年，銀發(fā)族智能健康設(shè)備成交金額同比增長(zhǎng)5.4倍。

隨著人們睡眠消費(fèi)訴求的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)床墊的認(rèn)知也從最初的“硬床板”升級(jí)到如今多元化多功能的床墊選擇。從搜索數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者從關(guān)注床墊的材質(zhì)逐漸變?yōu)楦P(guān)注床墊的功能。京東銷售情況顯示，過(guò)去一年，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護(hù)脊床墊的搜索量分別同比增長(zhǎng)了643%、426%、185%和148%。

科技之風(fēng)也蔓延到寢具市場(chǎng)中，智能床墊迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年智能床墊的銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)了2.4倍。

“倒頭就睡”的必要條件是有一個(gè)舒服的枕頭。助眠效果、枕頭高低、材質(zhì)軟硬程度成為消費(fèi)者選擇枕頭時(shí)關(guān)心的重點(diǎn)。在產(chǎn)品不斷推陳出新的當(dāng)下，乳膠枕和頸椎枕最受消費(fèi)者歡迎。京東銷售情況顯示，2021年，乳膠枕和頸椎枕成交金額分別同比增長(zhǎng)5.4倍和4.7倍。

當(dāng)睡眠成為一種精致的生活方式的體現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者在床品選擇上要舒適也要品位，京東銷售情況顯示，2021年四件套成交金額同比增長(zhǎng)243%。此外，不少人追求睡眠的儀式感，開(kāi)始注重睡眠氛圍的營(yíng)造，過(guò)去一年燈飾中氛圍照明銷量同比增長(zhǎng)183%。

睡眠需求的爆發(fā)也帶動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)的崛起。除了傳統(tǒng)寢具的迭代升級(jí)，助眠物件也更加多樣。助眠保健品自然是消費(fèi)者眼中最直接的助眠選擇。京東銷售情況顯示，2021助眠保健品成交金額消費(fèi)同比增長(zhǎng)2.1倍。

2021年，Z世代人群蒸汽眼罩、防噪耳塞、褪黑素、香薰蠟燭的成交金額分別同比增長(zhǎng)220%、165%、155%和133%。

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)訴求也在順勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加青睞有醫(yī)學(xué)依據(jù)和科技含量的智能助眠產(chǎn)品。過(guò)去一年，智能助眠產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)了169%。

京東銷售情況顯示，26-35歲年齡段人群一直是智能助眠產(chǎn)品的主力人群，2021年智能助眠產(chǎn)品消費(fèi)金額占比達(dá)到47%，這類人群更看重生活質(zhì)量，擁有一定消費(fèi)實(shí)力，他們對(duì)科技充滿探索的欲望和興趣，擁有巨大的消費(fèi)潛力。

京東銷售情況顯示，26-35歲年齡段人群在智能睡眠產(chǎn)品上的人均花費(fèi)逐年提升，其中智能手環(huán)、智能健康設(shè)備、智能手表是他們最愛(ài)購(gòu)買的三類助眠產(chǎn)品。睡眠呼吸機(jī)、智能睡眠儀的消費(fèi)也顯著增長(zhǎng)。2021年，26-35歲年齡段人群智能睡眠儀、睡眠呼吸機(jī)的成交金額同比增長(zhǎng)了208%和167%。冬奧會(huì)期間，奧運(yùn)選手使用的“智能床”曾一段時(shí)間引發(fā)消費(fèi)熱潮。過(guò)去一年，26-35歲年齡段人群智能床的成交金額同比增長(zhǎng)106%。

京東銷售情況顯示，2021年，Z世代的咖啡消費(fèi)成交金額同比增長(zhǎng)顯著。在這其中，有48%的購(gòu)買了咖啡的Z世代也購(gòu)買了助眠產(chǎn)品。2021年，Z世代人群中生發(fā)產(chǎn)品、護(hù)肝片和去眼袋眼霜成交額同比增長(zhǎng)了101%、76%和51%。