3月17日消息，近日，QuestMobile發(fā)布2022全面數(shù)字化發(fā)展下的消費市場洞察。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年1月，全網(wǎng)用戶月人均單日使用時長達(dá)到6.9小時，不同領(lǐng)域用戶增減不一，生活服務(wù)、出行服務(wù)、金融理財同比分別增長19.5%、11%、10.3%，成為用戶規(guī)模Top10領(lǐng)域的增長前三，這背后，折射出的依舊是生活服務(wù)數(shù)字化滲透深度的持續(xù)。

具體到人群來看，Z世代、銀發(fā)人群、下沉人群越來越成為變化的核心力量。其中，Z世代群體已經(jīng)成為新消費品牌崛起的中堅力量，是私域用戶群體中的核心主力之一，例如，蜜雪冰城、完美日記、minayo私域用戶中，Z世代占比分別達(dá)到50.7%、37.2%、35.7%；

銀發(fā)人群成為增長的主力，金融理財、移動購物、生活服務(wù)，銀發(fā)人群月活數(shù)量分別達(dá)到5,643萬、5,539萬、3,663萬；除頭部綜合電商平臺外，銀發(fā)人群對于下沉類、閑置交易類的應(yīng)用使用增長尤其突出，更加反映該群體對于性價比的追求。

此外，下沉人群對生活出行、金融消費等領(lǐng)域保持著較高增長態(tài)勢。下沉人群對于網(wǎng)絡(luò)各行業(yè)滲透依然有較大的增長空間，尤其對生活出行，金融消費等領(lǐng)域保持著較高的增長態(tài)勢。出行服務(wù)中火車、公交、共享單車增長迅速，基礎(chǔ)交通設(shè)施逐步全面數(shù)字化運用；生活服務(wù)方面本地生活、快遞外賣增長突出，一二線城市的生活狀態(tài)正在下沉市場逐步普及。

報告顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長背后，一些核心特征也在涌現(xiàn)，例如，產(chǎn)品品質(zhì)、價格，已經(jīng)超過了品牌，成為用戶關(guān)注度的前兩位，新興品牌持續(xù)涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌不得不基于用戶關(guān)注度的變化而進(jìn)行新嘗試，推出新興產(chǎn)品，讓市場競爭日益多元、個性化，品牌競爭走向差異化，渠道建設(shè)也更加注重流通效率和用戶復(fù)用，最終走向私域的建設(shè)。

同時，直播帶貨作為品牌實現(xiàn)私域用戶轉(zhuǎn)化的重要方式，市場體量正在快速增長，也成為許多內(nèi)容平臺入局電商市場的重要途徑。美妝行業(yè)主要通過各平臺KOL官方號來構(gòu)建私域流量池，食品飲料行業(yè)的渠道構(gòu)成則更為多元。傳統(tǒng)線下門店紛紛加強線上布局，通過小程序等應(yīng)用平臺，提升門店服務(wù)能力的同時，也成為其培育私域用戶的主要方式。