2月24日消息，據(jù)值得買科技官微消息，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，本屆冬奧會期間（2022年2月4日至2022年2月20日），什么值得買站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1241%，“滑冰”商品GMV同比增長606%，其中，國產(chǎn)運動品牌表現(xiàn)優(yōu)異。同時，冰雪消費相關(guān)衍生品也格外火爆， 多地“滑雪+酒店”的組合門票已在站內(nèi)售罄。

在冬奧會期間，什么值得買站內(nèi)社區(qū)關(guān)于冰雪運動的互動內(nèi)容量快速上升，環(huán)比增長高達1846%。據(jù)了解，什么值得買站內(nèi)上線了“冰雪研究院”欄目，組建專業(yè)編輯團隊，并邀請多位行業(yè)專家呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容，為冰雪愛好者提供決策建議。

”什么值得買“冰雪研究院”研究員李娜介紹，目前中國滑雪滲透率僅有1%左右，仍是全球最大的初級滑雪者市場，什么值得買社區(qū)討論版塊，“新手滑雪必購單品大全”、“滑雪場指南“、“入門頭盔推薦”、“滑雪教程”等新手攻略類內(nèi)容較受歡迎。

什么值得買消費數(shù)據(jù)顯示，冬奧會期間，含有“滑雪”關(guān)鍵詞的相關(guān)商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比上升1599%、2944%。據(jù)介紹，在冬奧開幕的前5天內(nèi)，吉祥物“冰墩墩”搜索熱度環(huán)比增幅高達4010.08%。而國家短道速滑隊在冬奧會上的精彩表現(xiàn)，也引燃了消費者們的熱情，“滑冰”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長606%，滑冰鞋GMV同比增長778%，討論熱度更是同比增長了1480%。

“目前，滑雪單板愛好者數(shù)量已經(jīng)遠遠超過雙板，收入較高的年輕白領(lǐng)是冰雪運動的主力消費群體?！崩钅确治?，“新生代玩家特別舍得為愛好投資，一套裝備上萬元根本不稀奇。這也反映了我國滑雪市場正呈現(xiàn)年輕化、高端化的發(fā)展趨勢?！?/p>

我國冰雪運動也呈現(xiàn)明顯的地域特色。北京、上海等一線城市由于基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、年輕人口較多，冰雪運動愛好者數(shù)量遠超全國其他城市；吉林和遼寧也憑借天然氣候優(yōu)勢和較為悠久的冰雪運動根基，愛好者人數(shù)名列前茅。

冬奧會期間，國產(chǎn)運動品牌表現(xiàn)優(yōu)異。安踏在什么值得買站內(nèi)的GMV同比增長219%，探路者和南恩站內(nèi)GMV分別同比增長73%、43%，其中南恩有三款滑雪頭盔躋身什么值得買站內(nèi)相關(guān)品類GMV前10。

除了冰雪運動之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成為不少人節(jié)假日的出行首選。長白山、北大壺、阿勒泰、神農(nóng)架等主要滑雪目的地的站內(nèi)訪問量創(chuàng)新高。

冬奧會期間，冰雪類景區(qū)熱度增勢喜人，除了常規(guī)的滑雪運動外，不少消費者會選擇滑雪+溫泉、滑雪+賞雪的“組合裝”。在疫情防控背景之下，不少人也會選擇本地、小半徑內(nèi)的冰雪出行項目，如北京的什剎海冰場、南山滑雪場、濟南雪野湖滑雪場等本地冰雪體驗景區(qū)也吸引不少冰雪運動愛好者。

此外，滑雪運動還衍生出許多新型運動和消費。蹦床、沖浪等運動熱度漸起。 什么值得買后臺數(shù)據(jù)顯示，有相當比例的滑雪裝備消費者會同時瀏覽蹦床、沖浪裝備，且隨著天氣轉(zhuǎn)暖，數(shù)據(jù)呈逐漸上升之勢。

據(jù)了解，目前，在垂類內(nèi)容方面，什么值得買已經(jīng)實現(xiàn)100多個二級消費類目的建設(shè)，除了滑雪行業(yè)外，也針對垂釣、樂高、“三坑”等近些年崛起的小眾消費愛好做了相應(yīng)的內(nèi)容建設(shè)。什么值得買方面表示，在冰雪研究院之后，未來將繼續(xù)推出更多符合當下消費熱潮的消費專題或ip。