一、字節(jié)跳動否認投資極兔速遞

字節(jié)跳動再加碼跨境物流？

據(jù)鞭牛士2月14日消息，一位接近字節(jié)跳動人士透露，字節(jié)跳動已完成對極兔快遞的投資，用以補齊字節(jié)的電商拼圖，擴充海外電商布局。

極兔速遞自去年12月斥資68億元拿下百世快遞后，已成功打入阿里的菜鳥物流體系。在外界看來，拿下百世快遞的極兔速遞有了彎道超車的機會。

那么，入股一家國際物流公司，字節(jié)跳動在跨境電商賽道或有彎道超車的機會。

不過，針對上述傳聞，抖音電商相關(guān)負責人表示：消息不實。

  外界之所以有這樣的猜測，與二者不謀而合的戰(zhàn)略有關(guān)。

2021年，字節(jié)跳動旗下TikTokShop已進入英國和印尼市場，2022年將進入更多東南亞市場，而這正是極兔速遞的大本營。

字節(jié)跳動副總裁、電商業(yè)務(wù)負責人 Bob表示，2022年TikTok電商將拿下20個重要市場。未來五年，TikTok電商將進入全球各大主流市場。

而自2015年8月在印尼的雅加達成立以來，極兔速遞已覆蓋中國、印度尼西亞、阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯等10個國家。此前，有消息人士稱，極兔速遞將在拉美、非洲等地繼續(xù)起網(wǎng)，打造一張全球化物流網(wǎng)絡(luò)。

極兔速遞的全球化布局，與TikTok電商全球化戰(zhàn)略野心不約而同。

電商平臺若想立足市場，必須打通商流、物流、資金流和信息流，也就是形成電商閉環(huán)，四者缺一不可。

在海外電商版塊，字節(jié)跳動已推出跨境獨立電商平臺Fanno，支付收款環(huán)節(jié)有PayPal、Payoneer等第三方，唯獨物流相對短板。

因此，即使不是極兔速遞，外界早就認為字節(jié)跳動物流自立門戶是大概率事件，投資與收購快遞企業(yè)也成為一種可能。

二、字節(jié)跳動對標菜鳥物流

自建物流，還是搭建平臺？字節(jié)跳動物流模仿菜鳥網(wǎng)絡(luò)的平臺模式或成為最大可能。

與阿里、京東、拼多多等電商巨頭一樣，字節(jié)跳動旗下抖音電商試圖建立自己的物流體系，第一步先是把信息流的閉環(huán)掌握在自己手中。

2021年8月1日，抖音上線自己的電子面單，并與順豐、三通一達、百世、極兔等快遞公司完成對接，抖音商家不再使用快遞公司的面單系統(tǒng)。

同年底，南方都市報曾報道，抖音電商試水送貨上門功能服務(wù)。今年1月，抖音電商開始測試了快遞服務(wù)“音尊達”,并陸續(xù)接入了中通、圓通、韻達等快遞公司。

不同于京東的京尊達，抖音音尊達是電商平臺聯(lián)合快遞公司推出的“整合型”服務(wù)，而京東京尊達則是依靠自建物流。如此看來，字節(jié)跳動有打造第二個“菜鳥”的趨勢。

在國內(nèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施方面，字節(jié)跳動先后投資了Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人在內(nèi)的多家物流科技公司，并成立了上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應(yīng)鏈管理有限公司。

與此同時，字節(jié)跳動物流人才擴招也在跟上步伐。

據(jù)統(tǒng)計，去年9月，字節(jié)跳動在官網(wǎng)發(fā)布40個與物流相關(guān)的崗位信息。如今其與物流相關(guān)的崗位已近80個。

其中，物流方案經(jīng)理、物流平臺策略運營-倉儲方向、國際化電商-物流運營專家等運營崗占比達40%。

從智能物流領(lǐng)域到供應(yīng)鏈管理，字節(jié)跳動邁出了第一步。

在跨境物流版塊，字節(jié)跳動在2021年開始前有未有的布局，動作非常頻繁。

天眼查信息顯示，2021年2月起，字節(jié)跳動接連入股了兩家跨境電商，分別為深圳斯達領(lǐng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓遜”，這兩家公司成立時間已有五六年，均是跨境電商出口大賣。

同年8月，字節(jié)跳動入股跨境物流綜合服務(wù)商縱騰集團，后者定位于全球基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，也是國內(nèi)最大的海外倉企業(yè)，目前已建成重點覆蓋歐美地區(qū)，遍及六大洲的跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)。

相比前面的物流業(yè)務(wù)布局，縱騰的物流優(yōu)勢成為字節(jié)跳動跨境電商業(yè)務(wù)落地的關(guān)鍵支點，并蛻變出更加多元化的玩法。

比如，2021年12月17日，Tik Tok與縱騰合作海外倉直播，連接更多優(yōu)質(zhì)的海外紅人機構(gòu)和縱騰的海外倉客戶。

再者是，同年11月底，字節(jié)跳動以1000萬美元入股中東本土電商物流企業(yè)iMile，有望加速TikTok跨境電商業(yè)務(wù)。此前，TikTok和Shopify的合作已擴展到中東地區(qū)，為字節(jié)跳動入股iMile埋下伏筆。

此時，阿里、京東、極兔、亞馬遜等均有所涉及中東物流市場，字節(jié)跳動要想在中東物流市場分一杯羹仍面臨不少挑戰(zhàn)。

自此，字節(jié)跳動在跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和大賣領(lǐng)域都有涉及。而相比菜鳥網(wǎng)絡(luò)，字節(jié)跳動物流仍是望塵莫及。

三、跨境電商業(yè)務(wù)坐上頭等艙

跨境電商賽道，字節(jié)跳動籌謀已久。

2020年12月，據(jù)晚點LatePost報道，張一鳴在內(nèi)部目標中明確，2021年將重點在三個新業(yè)務(wù)方向上做進一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。

由此，跨境電商業(yè)務(wù)被張一鳴放在了頭等重要的位置，2021年也就成了字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域不斷加碼的一年。

此前，字節(jié)跳動在2020年10月推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。

2021年1月22日，抖音電商后臺功能專區(qū)上線了 “跨境商品”欄目，還發(fā)布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。

此后，字節(jié)跳動加速落地跨境電商業(yè)務(wù)。

這一年，字節(jié)跳動在TikTok中上線了TikTokShopping服務(wù)，并加速發(fā)展TikTok直播帶貨業(yè)務(wù)，給品牌和跨境賣家?guī)砹烁嗟囊髻u貨機會。

與此同時，TikTok與沃爾瑪?shù)葞追瑪y手合作，在美國市場開始直播電商帶貨模式，帶貨效果驚艷，TikTok直播成為時下持續(xù)發(fā)酵的營銷渠道。

TikTok流量也趕超了Google，躍升為全球流量王，從而引起了賽道生變。Facebook、Twitter、Google等紛紛推出短視頻應(yīng)用，對標Tik Tok。

目前，國內(nèi)已有不少賣家開始在TikTok上做跨境生意。

再就是，字節(jié)跳動的獨立海外電商平臺Fanno上線，以獨立于TikTok的模式再次切入電商。Fanno主要面向德國、意大利等歐洲國家，主打高性價比，類似國內(nèi)的拼多多。

此外，字節(jié)跳動還新推出了女裝跨境出海獨立站Dmonstudio，對標SHEIN。但日前Dmonstudio宣布關(guān)停，開站不足四月。

值得注意的是，業(yè)務(wù)縮減或關(guān)停并非只有Dmonstudio。

今年1月字節(jié)跳動還解散了公司戰(zhàn)略投資部，公司給出的解釋是“公司年初對業(yè)務(wù)進行盤點和分析，決定加強業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資?！?/p>

加上2022年TikTok電商將火力全開的這一目標，如此猜測，字節(jié)跳動接下來或是將跨境業(yè)務(wù)聚焦在TikTok與Fanno上，而跨境物流或?qū)⑹瞧渲兄匾画h(huán)。