2月16日消息，據(jù)《晚點 LatePost》消息，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開設(shè)天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進(jìn)，近期會通過手機(jī)天貓App改版正式上線，屆時該App將更名為 “貓享”。

據(jù)悉，和天貓官方旗艦店相比，二者商品雖有重合，但貨源、運(yùn)營模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權(quán)仍屬于品牌，品牌直接發(fā)貨給消費(fèi)者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權(quán)屬于平臺，直接向品牌商打款進(jìn)貨，由平臺直接發(fā)貨給消費(fèi)者。

報道稱，“貓享” 項目于2021年底啟動，由FC事業(yè)部總經(jīng)理趙昆（花名：空無）負(fù)責(zé)。2021年10月，天貓超市和進(jìn)出口事業(yè)群升級為B2C零售事業(yè)群，F(xiàn)C事業(yè)部由原考拉海購事業(yè)部和原手機(jī)天貓事業(yè)部融合而成。

關(guān)于貓享的自營旗艦店選擇首先從3C品類入手的緣由，據(jù)介紹，這是因為3C產(chǎn)品為標(biāo)品、客單價高且頭部品牌集中，平臺能與品牌有深度合作，更好地對源頭和貨負(fù)責(zé)。

就手機(jī)品類而言，目前貓享正在與realme等品牌溝通入駐事宜，國內(nèi)手機(jī)的大品牌都有意向在貓享開設(shè)自營旗艦店。阿里巴巴B2C事業(yè)群拿出了比較有誘惑力的條件吸引品牌方入駐貓享，現(xiàn)階段貓享給一些品牌商的點位比京東低1-2個點位（即品牌自營店賣100元給到平臺的幾個點毛利），不同品牌有差別。

一位阿里人士稱，阿里在自營上探索各種模式是為了提升消費(fèi)者購物體驗。而對于C端用戶，自營業(yè)務(wù)改善用戶體驗的關(guān)鍵在于物流，保證 “送貨上門”、“次日達(dá)” 等要求。據(jù)悉，貓享計劃接入順豐和丹鳥，但實際采用哪種物流體系內(nèi)部尚無定論。

據(jù)了解，此前，阿里已經(jīng)在平臺模式的淘寶、天貓之外開始嘗試自營業(yè)務(wù)，以天貓超市、盒馬為代表。

值得一提的是，去年9月份，在天貓2021新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，時任阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁的吹雪宣布，天貓下一階段戰(zhàn)略是成為D2C數(shù)字化服務(wù)平臺。吹雪當(dāng)時表示，下一階段天貓的戰(zhàn)略在于助力企業(yè)“雙輪驅(qū)動”，從電商全域營銷走向企業(yè)全域直接服務(wù)消費(fèi)者（D2C），從人群運(yùn)營走向全域的消費(fèi)者與貨品生命周期管理。