1月24日消息，春節(jié)假期臨近，今年春節(jié)前各地散發(fā)的疫情，讓春節(jié)出行預(yù)訂的觀望期延長(zhǎng)。近日，在線旅行平臺(tái)上旅行產(chǎn)品和活動(dòng)的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲。

據(jù)悉，攜程旅行即將于1月26日推出的新春好貨直播專場(chǎng)，預(yù)約人數(shù)較以往上漲超200%。根據(jù)客戶需求的不同，該場(chǎng)直播的貨品既覆蓋熱門遠(yuǎn)途目的地澳門、三亞、青海、云南等，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。

推薦形式上也呼應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍，以“新春出行 絕不虎你”為主題，邀請(qǐng)何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星加盟，通過現(xiàn)場(chǎng)脫口秀互動(dòng)的形式，介紹直播間的旅游產(chǎn)品，這也是旅行界推出的首個(gè)“脫口秀直播”。

目前，攜程平臺(tái)上95后占比同比上漲30%。“有品質(zhì)”、“有趣味”、“有新意”正成為其下單決策的重要條件。攜程“新春嗨玩節(jié)”啟用脫口秀形式的品牌動(dòng)作后，活動(dòng)總體曝光已上漲50%，直播間預(yù)約上漲超200%。

據(jù)了解，在1月26日晚上8點(diǎn)開啟的直播中，何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星不但會(huì)帶來一場(chǎng)旅行脫口秀，還將以獨(dú)有的方式為用戶推薦顏值、高奢、情侶酒店等。同時(shí)，兩位脫口秀門神還會(huì)與直播間粉絲進(jìn)行紅包福利，用戶最高可搶2022元超級(jí)紅包和酒店免房。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究》顯示：從消費(fèi)人群來看，目前Z世代是脫口秀的消費(fèi)主力。

此外，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季，遠(yuǎn)途和本地周邊的用戶搜索量不相上下。為此，旅行平臺(tái)也適時(shí)推出了相應(yīng)的營銷品牌用于組織不同產(chǎn)品。

攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“這個(gè)春節(jié)開始，我們推出了推薦遠(yuǎn)途產(chǎn)品的‘超級(jí)上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級(jí)周邊游’兩個(gè)營銷IP，1月以來，兩個(gè)新IP的銷量貢獻(xiàn)已超60%。其中一些爆款產(chǎn)品也會(huì)在26日的新春好貨直播專場(chǎng)中再次返場(chǎng)。”

據(jù)了解，攜程“超級(jí)上新日”主要推薦三亞、云南、廣西、澳門等遠(yuǎn)途目的地最新開業(yè)的特色、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品。而攜程“超級(jí)周邊游”則是以全國14大城市為基點(diǎn)，精準(zhǔn)為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達(dá)的度假產(chǎn)品。

此外，知名度較高的“超級(jí)品牌日”和目的地官方活動(dòng)“超級(jí)目的地”也將更多優(yōu)惠信息聚合，體現(xiàn)出平臺(tái)和商家刺激用戶消費(fèi)的意愿。其中，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣。

除了距離需求的不同，主題需求也是當(dāng)下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素。隨著春節(jié)的臨近，滑雪、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲。截至1月24日，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%、190%。值得一提的是，此次直播也將通過主題形式推出產(chǎn)品，且多數(shù)產(chǎn)品春節(jié)期間可使用。