1月13日消息，今日，《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布會(huì)在華揚(yáng)聯(lián)眾1號(hào)會(huì)議廳和騰訊會(huì)議、B站直播間同步舉行。

據(jù)悉，2021年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長(zhǎng)12.36%，廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長(zhǎng)11.01%。

圖源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度較去年不降反升，TOP10企業(yè)的市場(chǎng)份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場(chǎng)份額占比則進(jìn)一步提升至78.2%。

阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊的廣告收入在前三的位置，百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，保持了第四的位置；TOP5-10企業(yè)中，京東廣告收入為第五，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告收入第六；快手廣告收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，與京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)同列第三陣營(yíng)。

值得一提的是，2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依照《中華人民共和國(guó)反壟斷法》對(duì)阿里巴巴集團(tuán)處以182.28億元人民幣罰款，開(kāi)出了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)秩序治理以來(lái)的最大罰單。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營(yíng)銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩。

圖源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室

據(jù)了解，2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額；展示類廣告出現(xiàn)了近5年來(lái)首次6.58%的下降，市場(chǎng)份額也由上年的34%下滑至今年的29%；搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至11.9%；由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)20.4%，年增速也較上年進(jìn)一步提高，達(dá)52.68%。

此外，2021年從平臺(tái)類型收入占比看，電商平臺(tái)繼續(xù)占據(jù)廣告渠道第一，近五年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一強(qiáng)；借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺(tái)廣告收入持續(xù)大幅增長(zhǎng)30.28%，市場(chǎng)份額提升至21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺(tái)（10.43%）與社交類平臺(tái)（9.77%），連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺(tái)。

圖源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室

同時(shí)，搜索類平臺(tái)連續(xù)第三年在廣告收入與市場(chǎng)份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%；社交類平臺(tái)收入跟隨整體廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)步伐，市場(chǎng)份額在近幾年一直穩(wěn)定在9.77%。

值得一提的是，2022年國(guó)家將出臺(tái)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列促進(jìn)新時(shí)代廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。