1月5日消息，近期，小紅書響應“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，啟動了新一輪“虛假營銷”治理專項。在首批封禁29個涉嫌違規(guī)營銷的品牌后，1月5日，小紅書平臺進行第二批“虛假營銷”治理，39個涉嫌違規(guī)營銷的消費品牌、醫(yī)美機構和醫(yī)美用品品牌被封禁。

據了解，相較首批封禁品牌，小紅書第二批治理范圍擴展至線下商業(yè)實體，從消費品品牌擴大到線下醫(yī)美機構和醫(yī)美用品品牌。其中包括，愛思特、芙艾、上海港華、思達極致美、美貝爾、米蘭柏羽、臻妍頌、伊萊美等15家醫(yī)美機構和時代天使、海魅、伊膚泉在內的3家醫(yī)美用品品牌。

小紅書“虛假營銷”治理專項負責人介紹，之所以把醫(yī)美機構作為首批封禁的線下商業(yè)實體，是因為“它們是線下違規(guī)營銷的重災區(qū)，這些信息一旦對用戶造成不良影響和誤導，后果非常嚴重。后續(xù)平臺治理范圍將覆蓋更多不同類型的線下商戶”。

根據媒體報道，小紅書等互聯網平臺上存在著“代寫代發(fā)”的灰產鏈路。品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構，通過“螃蟹通告”、“紅通告”、“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平臺，以實體商品/服務或0-1000元不等的現金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點評上生產內容。

據介紹，小紅書還聯合中國網絡社會組織聯合會（簡稱“中網聯”）舉辦了“網絡生態(tài)治理”行業(yè)研討會。中網聯副秘書長張輝，北京大學法學院教授、法學院副院長薛軍，中國政法大學傳播法中心副主任朱巍，中國電子技術標準化研究院信息安全研究中心審查部總監(jiān)何延哲，中國社科院大學互聯網法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春，小紅書公司總編輯沈煉等人圍繞打擊流量造假、違規(guī)營銷、網絡水軍亂象等問題展開討論。

在研討會中，朱巍稱，違規(guī)營銷的危害有兩個方面：第一是對互聯網平臺生態(tài)的破壞，第二是對消費者、用戶知情權的侵害。

而對于網絡黑灰產的打擊治理，薛軍則指出，治理需要把生態(tài)鏈、產業(yè)鏈、利益鏈弄清楚，才能真正做到有效打擊。如果只聚焦其中一段，上下游的問題不解決，問題很難有效根治。同時，薛軍認為，違規(guī)營銷等問題需要行業(yè)聯動，各個平臺對黑灰產的代運營平臺進行共同打擊、治理。

此外，小紅書公司總編輯沈煉在研討會上表示，“違規(guī)營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服的。比如，類似紅通告、螃蟹通告這些第三方接單中介平臺，我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們?！?/p>

沈煉還稱，小紅書“虛假營銷”治理專項，其中最核心的動作就是明確地封禁了一批涉嫌違規(guī)營銷的品牌，“沒有買賣就沒有傷害”，很多時候品牌是違規(guī)營銷的源頭，因為有商業(yè)利益在里面。