美團和快手共同的敵人是誰？那就是蒸蒸日上的抖音。

對于美團而言，在同城生活領(lǐng)域里自己一直是老大，但是這塊蛋糕也在被抖音慢慢蠶食，抖音開發(fā)了一套“抖音團購”的套餐，培養(yǎng)出探店達(dá)人到店消費，并且給店鋪引流。

除此之外，抖音團購中還附上了用戶真實評價，真實評價一直是大眾點評的優(yōu)勢，如今也在被抖音所侵蝕著。

而且美團在去年的動作中，我們不難看出，美團也在加強對內(nèi)容種草的部署。

對于消費者而言，以短視頻的姿勢去種草，觀眾的接受度會高一些，一個沒有消費意愿的觀眾，看到探店博主的視頻后產(chǎn)生了消費動機，這是短視頻種草的魅力，也是美團愿意與快手合作的原因之一。

國內(nèi)短視頻雙巨頭抖音和快手，對于短快手而言，抖音是他的競爭對手無需多言，抖音6億的日活用戶讓快手短期內(nèi)難以超越，拼流量拼不過對手，自然要在別的領(lǐng)域上多下功夫。

快手在去年也上線了吃喝玩樂的項目，但是反響平平，經(jīng)歷了重重挫敗之后，快手選擇與美團合作也是明智之舉，畢竟美團在這一塊還是老大，站在巨人的肩膀上，也能讓自己進(jìn)步的更快。

美團與快手“聯(lián)姻”，壓壓抖音的氣勢，只是不知道，這次的合作能持續(xù)多久，抖音在后期會做出反擊嗎？

?美團快手抖音終有一戰(zhàn)，但這一戰(zhàn)為什么偏偏是同城生活呢？

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本地生活服務(wù)市場規(guī)模將從2020年的19.5萬億元，增長到2025年的35.3萬億元，本地生活服務(wù)線上滲透率也將由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。

對于美團和快手來說，這次合作是“雙贏”的，美團需要快手的流量，而快手需要美團的同城業(yè)務(wù)。

本地生活這塊蛋糕雖然誘人，但不是那么好吃的，需要平臺大面積地堆，并且有豐富的商家資源，還需要全面的用戶評價體系，快手單打獨斗基本上是從零開始，與跟美團合作減少了快手的壓力。

快手在去年4月份的光合大會上提到，將在直播電商、泛生活服務(wù)、社區(qū)和社交三個方向上重點突破。

美團與抖音、快手做本地生活的路徑不一樣的是，美團是一個工具類APP，吃喝玩樂的功能很齊全，但是工具APP的困境在于，用戶只會在有需求的時候才會想起它。

而抖音、快手則利用了人們的碎片化時間，用戶隨時隨地都可以刷起來。

對于美團而言，快手的短視頻流量正是它所稀缺的，短視頻的種草場景打破了消費中的“目的性”，短視頻為美團補充了新的交易方式。

消費者沐沐說道：“我原本只是想刷刷感興趣的短視頻的，但是偶然一次刷到了探店博主拍攝的美食視頻，正巧目的地距離我們只有兩公里遠(yuǎn)，當(dāng)晚就叫上朋友一起去了?！?/p>

因此，兩人合作是互利共贏的，更何況他們還有一個共同的敵人，那就是抖音。

抖音從2019年開始就部署同城生活，從2020年6月開始，抖音星圖平臺上線達(dá)人探店任務(wù)，商家可通過后臺和達(dá)人對接，達(dá)人在視頻內(nèi)容中掛上商家信息。

2020年11月，抖音推出了“餐飲扶持計劃”，12月份抖音發(fā)布了首屆“心動餐廳”榜單，篩選出了300家優(yōu)質(zhì)餐廳。

不僅如此，抖音還為指定商戶免費邀請達(dá)人探店，并發(fā)布探店視頻；隨后又對探店視頻進(jìn)行流量扶持。

2021年2月，抖音調(diào)整同城欄目并上線“優(yōu)惠團購”功能，形式類似美團的到店團購，主攻美食餐飲和酒店民宿兩大板塊，當(dāng)時在北京、上海、成都、杭州等城市開通。

抖音它不甘心只做一個導(dǎo)流者，而是親自下場布局本地生活。

短視頻巨頭和本地生活老大要合作的消息，從上周就在圈內(nèi)傳開。

但是到目前為止，僅僅知道雙方要合作了，但是兩人合作的具體細(xì)節(jié)，快手和美團還沒有紕漏更多的細(xì)節(jié)。

但是我們不妨大膽預(yù)測一下，兩個人合作的話會走怎樣的路徑呢？

第一，將團購鏈接加在短視頻中，簡單快捷，增加了獲客率。

目前快手的“本地生活”入口還隱藏的很深，用戶無法第一時間找到，并且點進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)頁面還比較簡陋，只有一些零零散散的代金券，用戶評價幾乎也看不見。

而抖音將團購鏈接插入短視頻中的方式，其實還是很值得借鑒的，很多用戶通過這個入口進(jìn)入到了抖音的團購美食榜單里，增強了用戶的認(rèn)知度。

第二，培養(yǎng)出適合平臺的探店達(dá)人，充當(dāng)商家與消費者之間的流量橋梁。

快手上的“信任經(jīng)濟”和“老鐵經(jīng)濟”意味著平臺具有良好的社區(qū)氛圍，而培養(yǎng)一批具有影響力的探店達(dá)人，在起步時期對達(dá)人進(jìn)行流量扶持，達(dá)人們能夠起到很好的引流作用。

但值得注意的是，探店達(dá)人的口碑已經(jīng)被某些想“免費蹭飯”的人所破壞了，還有人吐槽：“以前叫討飯，現(xiàn)在叫探店。”

快手美團迅速“聯(lián)姻”，抖音那里也將迎來不小的壓力和挑戰(zhàn)，后續(xù)抖音又將做怎樣的防守動作呢？

但是可以預(yù)知的是，在同城生活這片市場上，巨頭們又將迎來新的戰(zhàn)爭，而勝利的號角將會吹向何方，還得等待時間的驗證。