最近抖音上的張同學(xué)火遍了全網(wǎng)，10月“出道”，不到兩個(gè)月就擁有了1600多粉絲，從素人到頂流，可謂一步登天。

就在大家對(duì)這位新晉網(wǎng)紅的背后團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深扒時(shí)，張同學(xué)坦言：自己沒(méi)有任何團(tuán)隊(duì)支持，拍攝剪輯全靠自己。

現(xiàn)在的主播達(dá)人，單干走紅的機(jī)會(huì)有多大？

人紅就是可以為所欲為

真實(shí)粗糙的農(nóng)村單身生活，流暢明快的剪輯風(fēng)格，輕松帶感的氛圍，都是粉絲對(duì)張同學(xué)視頻上頭的原因。但從專業(yè)角度上來(lái)看，張同學(xué)的拍攝和剪輯不僅十分專業(yè)，還很能戳中人性，讓人產(chǎn)生代入感的同時(shí)也不會(huì)覺(jué)得瑣碎無(wú)聊。

這種質(zhì)量的作品，的確像是出自專業(yè)團(tuán)隊(duì)之手。針對(duì)這一質(zhì)疑，張同學(xué)還特意發(fā)布了一條澄清視頻，稱背后沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，不僅表明了自己對(duì)MCN拒絕的態(tài)度，甚至還透露，曾經(jīng)有機(jī)構(gòu)愿意每年出500萬(wàn)來(lái)買斷他的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)權(quán)，也被他拒絕了。

很多人對(duì)張同學(xué)這一“任性”的決定震驚了，不過(guò)看到他那千萬(wàn)粉絲，也只能說(shuō)：人紅就是可以為所欲為。

眾所周知，再有能力和潛力的主播、博主，其中大多數(shù)成名都離不開背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，也就是當(dāng)下正火的MCN這類網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)。但張同學(xué)的背后并沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，這一點(diǎn)也讓MCN行業(yè)有些尷尬。

大眾熟知的大網(wǎng)紅，基本都有和MCN進(jìn)行合作，比如李佳琦背后有美ONE，薇婭有謙尋文化，李子柒也有杭州微念。

一個(gè)主播從素人到走紅，需要的資源是很多的。在鏡頭前的主播，生產(chǎn)視頻內(nèi)容的能力或許很強(qiáng)，但要做紅這個(gè)IP，還考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的IP運(yùn)營(yíng)等商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

比如，主播在新人階段，缺乏流量與曝光度，就需要機(jī)構(gòu)提供流量扶持；除了流量外，一些專業(yè)性較強(qiáng)的MCN也會(huì)幫助主播進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和規(guī)劃，打造內(nèi)容人設(shè)。MCN的商業(yè)運(yùn)作能力，總是比網(wǎng)紅單個(gè)人更強(qiáng)，所以說(shuō)，對(duì)于想做網(wǎng)紅這一行的人來(lái)說(shuō)，MCN的確實(shí)有存在的必要。

不過(guò)，像張同學(xué)這樣單干就能成名的網(wǎng)紅，雖然不多見(jiàn)，但其能力已經(jīng)能到專業(yè)的地步了，而且目前也不缺流量和曝光度，所以愛(ài)惜羽毛拒絕MCN，也符合其自身的利益。

MCN正在失去網(wǎng)紅達(dá)人

當(dāng)下正火的張同學(xué)，同樣因?yàn)猷l(xiāng)村題材走紅，一度被稱為“男版李子柒”，拒絕500萬(wàn)可能不僅僅是因?yàn)樽约杭t了不需要，從其對(duì)MCN的抗拒態(tài)度來(lái)看，或許他并不信任MCN機(jī)構(gòu)。

越火，就越有可能放大利益沖突，畢竟李子柒因?yàn)榕c微念“決裂”，至今還是停播狀態(tài)。

不僅僅是張同學(xué)，MCN行業(yè)正在失去達(dá)人網(wǎng)紅們的信任。一來(lái)主播走紅之后很快會(huì)產(chǎn)生新的利益分配問(wèn)題，二來(lái)這個(gè)行業(yè)的簽約亂象不少，確實(shí)讓不少主播網(wǎng)紅吃盡苦頭。

MCN行業(yè)在早期的自媒體時(shí)代就出現(xiàn)了，從那時(shí)起，自媒體做大之后與背后MCN不歡而散的案例也有不少，比如2014年的邏輯思維，羅振宇和申音，還有2015年的首席娛樂(lè)官，陳妍妍和鄒玲，都是因?yàn)楣煞莘峙洳痪值罁P(yáng)鑣。

之后，自媒體從圖文時(shí)代進(jìn)入影音時(shí)代，傳統(tǒng)直播平臺(tái)興起，像熊貓、斗魚等，網(wǎng)紅主播的出現(xiàn)也讓MCN行業(yè)進(jìn)一步壯大，幾乎每隔主播背后都有“公會(huì)”籌劃。而在2016~2018年，這批老的直播平臺(tái)走向衰落，短視頻平臺(tái)爆火，MCN行業(yè)又迎來(lái)新的洗牌和機(jī)會(huì)。

像張同學(xué)這樣火了之后被MCN找到尋求簽約的紅人不少，李子柒就是一個(gè)典型，很難想象，這樣一個(gè)全平臺(tái)的大網(wǎng)紅，竟然也把握不住自己的IP。

和普通的素人不同，與其說(shuō)是微念“孵化”了李子柒，不如說(shuō)是兩方相互成就，最終不歡而散，終究還是利益分配問(wèn)題，因?yàn)轫斄骶W(wǎng)紅的道路絕不會(huì)僅僅止步于只做渠道，要維持現(xiàn)狀，就要給予更多優(yōu)待，重新分配利益。

比如，薇婭背后是謙尋文化，董事長(zhǎng)是其丈夫董海峰，自己既是大主播又是老板娘；而李佳琦呢，雖然仍是美ONE旗下的大牌，但卻入股了美ONE的兩家子公司，并成立自己的公司，依然有強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)。

全平臺(tái)頂流尚且可能在于MCN機(jī)構(gòu)之間的博弈中被拿捏，素人和中小主播在MCN機(jī)構(gòu)面前就可能吃更多的虧了。

比如去年B站在武漢疫情期間拍攝“武漢日記vlog”的博主林晨同學(xué)，以及擁有百萬(wàn)粉絲的美食up主“翔翔大作戰(zhàn)”都因?yàn)椴缓侠?、不公平合約與MCN鬧翻，而被迫放棄原有賬號(hào)，并發(fā)布視頻進(jìn)行控訴。

在短視頻平臺(tái)發(fā)展初期，MCN機(jī)構(gòu)野蠻生長(zhǎng)，其中也混入了不少不專業(yè)、不負(fù)責(zé)、不合規(guī)的機(jī)構(gòu)，在早期用低成本快速簽約大批內(nèi)容創(chuàng)作者，篩選出一些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。而為了吸引素人，這些機(jī)構(gòu)給出了許多扶持承諾，有很多卻無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)，此外還有利益分配不合理、合作范圍模糊等現(xiàn)象，在遭受質(zhì)疑后還會(huì)卡資源、甩鍋博主本人。

也就是說(shuō)，即使在小機(jī)構(gòu)面前，中小主播簽了約，就是處于弱勢(shì)地位。在各大平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人們多次出現(xiàn)這種糾紛之后，別說(shuō)流量在手的大主播看不上、沒(méi)必要，素人在簽約時(shí)也會(huì)慎之又慎。

MCN機(jī)構(gòu)的重重困境

可以看出，隨著短視頻和直播行業(yè)的崛起，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)也趁著東風(fēng)做大做強(qiáng)，中小型機(jī)構(gòu)也遍地開花，但對(duì)于這個(gè)依附于內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前仍沒(méi)有成型的規(guī)矩。

行業(yè)中存在的種種簽約亂象，不僅讓素人和主播對(duì)中小機(jī)構(gòu)心存防范，也難以得到資本的青睞，再加上馬太效應(yīng)，資源都流入了大型、成名的機(jī)構(gòu)。沒(méi)有足夠的資源和團(tuán)隊(duì)，MCN機(jī)構(gòu)也就難以覆蓋全渠道。

雖然大主播與MCN之間的紛爭(zhēng)屢見(jiàn)不鮮，但放在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)也只是少數(shù)，總的來(lái)說(shuō)，反而是MCN機(jī)構(gòu)目前難以留住成名后想要出走的主播。

MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作之間，始終存在話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)的爭(zhēng)奪，難以達(dá)到平衡，如何留住大主播，或者戒斷對(duì)大主播的強(qiáng)依賴，這對(duì)MCN機(jī)構(gòu)而言也是巨大挑戰(zhàn)。

簽約、培養(yǎng)新人，留住成名主播，是MCN要解決的兩大問(wèn)題，而這些都需要資源。不管如何，專業(yè)、規(guī)范、合理公平的合約，都應(yīng)該是良心MCN機(jī)構(gòu)必須擁有的，本著互利共贏的心態(tài)去孵化主播，提升口碑之后，相信會(huì)獲得更多優(yōu)質(zhì)新人主播，也能減少對(duì)大主播的依賴，展現(xiàn)自身的能力。

在行業(yè)的不斷洗牌之后，MCN機(jī)構(gòu)也在逐步走向?qū)I(yè)化和精細(xì)化，但隨著各大平臺(tái)內(nèi)容化趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，對(duì)MCN行業(yè)的要求也會(huì)更多。只能說(shuō)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。