愛(ài)美是人的天性，在越來(lái)越看重顏值的今天，商家為了博取消費(fèi)者的歡心，都會(huì)在產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和包裝上花些心思。

但有些商家卻“反其道而行之”，推出一些丑得讓人發(fā)笑的商品，讓人同樣無(wú)法忽視。

雖然丑，但丑得讓人上頭

信息發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，帥哥美女高顏值爆款，人們?cè)诰W(wǎng)上已經(jīng)看過(guò)很多，甚至見(jiàn)怪不怪。然而，被互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)刁審美的年輕人，卻被一堆“丑東西”吸引了。

去年12月，淘寶舉辦了一場(chǎng)“丑東西大賽”，這場(chǎng)由淘寶和豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)小組”、“即刻辣眼睛設(shè)計(jì)中心”等聯(lián)合發(fā)起的年終“審丑盛宴”，很快吸引了網(wǎng)友們的目光，在大賽“海選”階段，網(wǎng)友們紛紛拿出了自家的丑東西，經(jīng)過(guò)十多天的篩選，最終有30件商品入圍。

在最終的頒獎(jiǎng)盛典上，獲獎(jiǎng)的有五件，主辦方還要為獲獎(jiǎng)的商家頒發(fā)了獎(jiǎng)杯，盛典全程也是“一本正經(jīng)地搞笑”，不僅活動(dòng)出圈，入圍、獲獎(jiǎng)的商品也隨之火了一把。

其中，最為知名的就是“更勝一丑獎(jiǎng)”的獲得者“綠頭魚(yú)面具”，這個(gè)丑綠的魚(yú)頭面具經(jīng)常在搞怪視頻中出現(xiàn)，最火的一次則是前段時(shí)間央視新聞中的一段視頻。

12月8日，在央視新聞?lì)l道一則關(guān)于疫情的新聞中，出現(xiàn)了一張“格格不入”的面孔，這張綠頭魚(yú)面具讓觀眾難以忽視，更是與嚴(yán)肅的新聞播放形成了強(qiáng)烈的反差，所以很快就登上了熱搜。

就在同一日，淘寶宣布新一屆“丑東西大賽”正式開(kāi)始，還是熟悉的舉辦方，還是熟悉的味道。

12月20日，觀眾朋友們終于等來(lái)了2021年的淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典，在年輕人聚集的B站，雖然今年的頒獎(jiǎng)盛典視頻播放量不及去年，但全站排行榜最高卻達(dá)到了17名，過(guò)去兩天之后，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)到了三四千，可見(jiàn)這屆丑東西頒獎(jiǎng)盛典依然很受歡迎。

在今年的頒獎(jiǎng)盛典上，又出現(xiàn)了更多“丑得離譜”“丑得上頭”的商品，比如夢(mèng)幻粉蝴蝶短靴、可愛(ài)小熊貓花灑、不會(huì)碎的鏡子、人臉真皮口罩、微笑橘子頭套，還邀請(qǐng)了去年“拔得頭籌”的綠頭魚(yú)面具商家作為頒獎(jiǎng)嘉賓，被彈幕戲稱為“臥龍鳳雛”。

參賽的商品丑得各有特色，看官們也是全程“哈哈哈”，清奇的畫(huà)風(fēng)不僅沒(méi)有勸退他們，不少人還表達(dá)了想要同款的愿望，可以看出，這次的“丑東西頒獎(jiǎng)盛典”還是比較成功的。

為什么主辦方要為丑東西舉辦這樣一個(gè)活動(dòng)呢？

在活動(dòng)海報(bào)上是這樣宣傳活動(dòng)的：美的東西總是相似的，丑的東西卻千奇百怪各有丑法，越是丑到離譜越是別具特色，蘊(yùn)含了意料之外的想象力和創(chuàng)造力。為了讓丑東西能夠散發(fā)它們獨(dú)特的魅力，淘寶和豆瓣就舉辦了這一活動(dòng)。

雖然很丑，但大家都看得很開(kāi)心，也凸顯了其價(jià)值所在。

顏值經(jīng)濟(jì)下，丑也能出圈

當(dāng)下，丑東西雖然出圈，但大家都只是抱著“圖一樂(lè)”的心態(tài)來(lái)圍觀和購(gòu)買，顏值經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)難以阻擋，只不過(guò)丑東西設(shè)計(jì)中的個(gè)性，被更多年輕人看到了。

頒獎(jiǎng)盛典很明確地點(diǎn)明了活動(dòng)傳達(dá)的“丑東西精神”：真實(shí)、敢于冒犯、不隨波逐流。

同時(shí)，淘寶的“丑東西大賽”并不是所有丑東西都能入選的，因?yàn)槿雵纳唐范际怯邢M(fèi)者選出的，從這些商品中，也可以看出受到大家熱議的商品并不僅僅因?yàn)槌?，更因?yàn)槌蟮糜刑厣?、有笑點(diǎn)、有想法。

盛典中也再一次重申評(píng)選“丑東西”的標(biāo)準(zhǔn)：不要嘩眾取寵的丑，也不要辣眼睛的丑，想要的是有自己的個(gè)性、可能過(guò)于前衛(wèi)而顯得特別、彰顯態(tài)度的“丑”。

其實(shí)，看完這兩次頒獎(jiǎng)盛典就能看出，年輕人熱衷于“丑東西”的原因，其實(shí)非常好理解，主要就是獵奇心理、尋找樂(lè)趣、社交共鳴等。

尤其是在B站這個(gè)Z世代年輕人匯聚的平臺(tái)，曾經(jīng)讓很多人看得一頭霧水的鬼畜視頻，一度是B站的熱門板塊，直到現(xiàn)在，每年都會(huì)有一些無(wú)厘頭的鬼畜梗出圈。

“丑東西大賽”的走紅也是一樣的。

首先，被年輕網(wǎng)友們看中的商品，雖然看起來(lái)丑，但是很有個(gè)性，“天馬行空”的設(shè)計(jì)讓人過(guò)目不忘。眼球經(jīng)濟(jì)下，夸張的設(shè)計(jì)會(huì)很快吸引關(guān)注并留下印象，而年輕人的獵奇心理，追求個(gè)性，想要與眾不同，也就會(huì)對(duì)這些“不同尋?！钡纳唐樊a(chǎn)生興趣了。

其次，處于泛娛樂(lè)時(shí)代，年輕人的娛樂(lè)精神在“丑東西”上發(fā)揮得淋漓盡致。這些“丑東西”之所以被挖掘出來(lái)，就在于它們“槽點(diǎn)太多”，讓人覺(jué)得離譜的同時(shí)，又能感受到滑稽和快樂(lè)，進(jìn)而對(duì)其“上頭”。

最后，通過(guò)這些奇怪的丑東西，年輕人找到了表達(dá)和社交的新方式。綠頭魚(yú)面具走紅之后，成為越來(lái)越多博主拍視頻的道具，在央視新聞出現(xiàn)后，更是掀起了一股潮流；而很多丑東西經(jīng)過(guò)網(wǎng)友熱議也經(jīng)常上熱搜，至于大賽中的入圍商品，也都是豆瓣微博網(wǎng)友們?cè)u(píng)選出來(lái)的?？梢?jiàn)，能夠引起話題度的丑東西，才真正被大家認(rèn)可。

奇奇怪怪的丑東西，也是一種個(gè)性的表達(dá)，很多人雖然嘴上嫌棄，卻還是會(huì)下單同款。商家們有的是無(wú)心插柳，有的則是看中了這些心理，特意設(shè)計(jì)出這些商品。

“丑東西大賽”背后，有更深層的商業(yè)性

作為電商平臺(tái)，淘寶推出這種活動(dòng)，肯定是有利可圖的，很明顯這是一場(chǎng)成功的創(chuàng)意營(yíng)銷。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，年輕消費(fèi)者們除了收獲快樂(lè)，也看到了淘寶上商品的多樣性和個(gè)性化。

活動(dòng)帶來(lái)的直接效果也十分明顯，不少觀眾在看了頒獎(jiǎng)盛典之后，直接上淘寶搜索了商品，表達(dá)了感興趣的態(tài)度。

淘寶選擇與豆瓣合作，選擇了豆瓣、微博、B站這三個(gè)年輕人多，而且思維活動(dòng)表達(dá)大膽的平臺(tái)，非常契合活動(dòng)的特點(diǎn)。包容性強(qiáng)、年輕人用戶多、消費(fèi)力強(qiáng)，與其說(shuō)是年終“丑東西”盤(pán)點(diǎn)，不如說(shuō)是一次奇特的種草。

除了逆向思維營(yíng)銷之后，這樣的內(nèi)容和形式，也非常符合淘寶近年來(lái)加碼社交電商和內(nèi)容電商的節(jié)奏。

“淘寶逛逛”“一起逛”“一鍵購(gòu)物車分享”等等，都是淘寶APP今年的新增功能。而“丑東西大賽”本身具有話題性和社交性，能夠調(diào)動(dòng)年輕用戶的參與和關(guān)注，是建立認(rèn)知的很好的切入點(diǎn)。

舉辦這種搞笑活動(dòng)，本身就是淘寶官方的一次內(nèi)容種草、社交分享的行為，讓大眾看到淘寶上富有創(chuàng)造力的商品和商家，同時(shí)也讓消費(fèi)者看到了淘寶搞笑的一面，進(jìn)一步刷新對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知。