“已知一薇=13.41億，一爽=2.99億元，求薇婭逃稅和罰金是鄭爽的多少倍？”

12月20日，“薇婭偷稅漏稅”引爆全網(wǎng)，隨后薇婭被全網(wǎng)封殺，其淘寶直播間也被凍結。

一個月以來，接連三位頭部主播被爆出逃稅漏稅消息，但對于廣大的中小主播來說，好運才剛剛來臨！

一、頭部主播傾軋，直播平臺削藩！

“雪梨和林珊珊逃稅被處罰”事件還歷歷在目，而就在短短的一個月后，“淘寶一姐”下馬。就在剛剛過去不久的雙11上，薇婭直播間還創(chuàng)下了199.9億GMV的驕傲戰(zhàn)績。

而和雪梨千萬級別的逃稅罰金不同，薇婭偷逃稅款6.43億元，少繳稅款0.6億元，再加上稅務行政處罰，一共需要補交13.41億元。

據(jù)觀察，雪梨、林珊珊兩人的社交媒體賬號在事發(fā)二十多天之后才被封禁?？蛇@次薇婭事件，僅過去6小時，淘寶直播間就被凍結，隨后其微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體賬號也被封殺。

按照雙11戰(zhàn)績來判定，薇婭和雪梨均是淘寶直播TOP3選手。經此一役，淘寶直播只剩下“口紅一哥”李佳琦一位頭部主播了。目前李佳琦所屬公司美ONE已經回應，“老老實實經營，本本分分直播，一切經營正常！”

隨著后續(xù)監(jiān)管趨于規(guī)范化，李佳琦直播間也必定進行深層次的自查自糾和整改。不少網(wǎng)友感嘆，前三名倒下兩個，李佳琦一個人能支撐起淘寶直播電商生態(tài)嗎？

但事實上，在面對這些巨無霸型主播時，各大直播電商平臺的態(tài)度旗幟鮮明，去中心化是大家的共識！

薇婭和李佳琦這兩位巨型頭部帶貨記錄越高，淘寶直播風險也就越大。薇婭倒臺，對淘寶直播來說是個好消息。因為與千人千面的去中心化電商不同，目前直播帶貨還不能做到算法精準推薦。

而薇婭李佳琦已經形成巨型流量優(yōu)勢，對此，淘寶幾乎沒有太多辦法制衡。即使他們?yōu)樘詫氈辈硇碌牧髁浚膊⒉皇瞧脚_的粉絲，只是他們二者的粉絲罷了。

如何實現(xiàn)對大主播的控制，成了各家平臺共同的難題。

以快手“削蕃”為例，頭部主播辛巴及其家族，在快手直播江湖中可謂是一家獨大，而這也造成了早期快手直播電商的畸形化發(fā)展。無論是小主播還是品牌商，都繞不過辛巴家族。快手直播被迫與辛巴捆綁在一起，完全不受控制。對于平臺來說，風險太大。

隨著假燕窩事件爆發(fā)，快手終于加快了對辛巴直播家族的制衡，包括流量收費、禁止家族矩陣經營，加強監(jiān)管與處罰力度等等。

而辛巴決定硬抗，今年6月5日，辛巴就在直播間控訴快手壓榨主播，限制自己的流量。甚至自曝買流量花了2500萬元，可直播間一小時后觀看人數(shù)卻只有80萬人。

就在薇婭東窗事發(fā)的12月20日，辛巴借助法律途徑狀告快手，理由是快手不給流量，需要自己花錢買流量。對此，快手則認為平臺可以自由分配流量，并不會受到主播的限制。

削蕃口水戰(zhàn)打得比薇婭這邊還要精彩，而薇婭事件，對于淘寶來說則是一個千載難逢的好機會。事發(fā)六小時后，淘寶率先凍結薇婭直播間，清晰地表明了他們的立場。

巨型主播不受控，那就只能破而后立，隨后立起來的必定不會是李佳琦，而是背后眾多的腰部主播們！

二、監(jiān)管加強，行業(yè)回歸正常！

隨著薇婭被查，整個直播電商行業(yè)一時風聲鶴唳。

據(jù)新華網(wǎng)報道，目前已有上千位主播主動自查并且補繳稅款。其實早在今年9月，國家稅務總局就專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡主播如果能在2021年底前主動報告并及時糾正稅收問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

除了對稅務問題的調查之外，近兩年來，多部門曾下發(fā)相關規(guī)定對虛假營銷、制假售假等問題進行規(guī)范。今年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，就是政策規(guī)范的代表。

頭部的薇婭、李佳琦等多位主播都曾因為虛假營銷受到處罰。比如，今年8月，李佳琦所屬公司美ONE就因“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”，被罰款30萬元。

而今年11月25日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準。

這意味著主播們在進行推廣帶貨之前，必須持證上崗。其中“嚴控質量”被寫入了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準的職業(yè)守則中，標志著帶貨主播行業(yè)技能的規(guī)范化。

除了稅務問題，貨品質量問題，大主播“挾流量以令品牌”的現(xiàn)象也會有所好轉。憑借著巨大的粉絲流量效應，大主播在進行定價的時候，掌握著比品牌方更大的權利。打著為粉絲謀福利的旗號，拿下一個又一個商家賠本賺吆喝的低價。

在用戶眼中，這種為粉絲謀福利的行為無疑是打土豪分田地，品牌就該降價。但是薇婭事發(fā)之后，大家才發(fā)現(xiàn)，原來為粉絲謀的福利，大部分都進了主播的腰包。

這種追求極致低價行為，對整個直播業(yè)態(tài)來說是巨大的傷害，長此以往，注重研發(fā)的優(yōu)質產品注定消失，注重營銷的低劣產品則會徹底占據(jù)直播間。最后造成劣幣驅逐良幣，行業(yè)生態(tài)干涸。

今年雙11，歐萊雅和李佳琦薇婭的大戰(zhàn)，就清楚地展現(xiàn)出這一點，與其把錢拿給主播，不如直接讓利給消費者。

所以在消滅了巨無霸型主播之后，在經過政府部門嚴格監(jiān)管之后，未來的直播帶貨行業(yè)必定會回歸規(guī)范化經營的良性循環(huán)中。

三、薇婭啞火，腰部直播上位

可隨著年貨節(jié)臨近，原本的各大品牌都會借此機會和頭部主播合作，沖刺全年GMV，如今薇婭被罰，選誰來代替，成了新的難題。

會是李佳琦嗎？必定不會，槍打出頭鳥，在嚴格政策監(jiān)管以及去中心化戰(zhàn)略之下，頭部主播注定不會再制霸平臺了?，F(xiàn)在，是腰部主播崛起的時候啦！

據(jù)連線Insight報道，薇婭事發(fā)后，與薇婭計劃合作的商家都陷入了恐慌之中。但不少商家都認為，直播帶貨這個行業(yè)很快就要洗牌，大部分中小主播將會崛起。

其實在各大平臺積極“去頭部”的同時，他們也在下意識給予中腰部主播流量支持，并且鼓勵商家自播。

比如抖音平臺就一直采取公域流量推送的形式，并未把流量用于集中推送頭部的“交個朋友”直播間，今年開始，抖音力推“大狼狗夫婦”以及大量品牌店播；“削藩圣手”的快手，在告別辛巴時代之后，更是在官網(wǎng)力推“瑜大公子”等中腰部主播。

淘寶直播的去中心化戰(zhàn)略，主要以推動店播落地為主，但是店播的流量和銷量始終無法實現(xiàn)突破。據(jù)36氪報道，目前淘寶直播中店播滲透率雖然已大大提升，但并未帶來銷量上漲，甚至部分品類還出現(xiàn)了店播滲透率上升，銷量大幅下滑的現(xiàn)象。

因為和抖音快手不同，淘寶的流量紅利已經基本見頂，而直播平臺的流量都被頭部吸走，目前的淘寶直播處于存量運營的血腥時代。

擁有億級粉絲的薇婭，給淘寶直播留下了巨大流量空間，未來會有更多的商家品牌走向店播。

但是俗話說得好，王婆賣瓜，自賣自夸。品牌自己搭建的直播間雖然能實現(xiàn)直面消費者，但是背后消耗的依舊是品牌自身的影響力，而且要進行品牌形象打造時，必然會依靠更多主播。

而對于中小品牌以及不知名的品牌來說，主播依舊是必需的一環(huán)，通過專業(yè)領域的主播帶貨，提升品牌知名度以及銷量。而且隨著主播收入透明化浪潮掀起，未來的能夠勝任的主播一定是專業(yè)能力極強的專業(yè)帶貨人。

比如在抖音紅酒主播“美樂唐公子”，除了定時的直播外，經常會在抖音平臺上分享自己品酒、鑒酒的視頻，在進行美酒帶貨時，能夠憑借酒品知識選擇優(yōu)質產品。還有主播賣書的北大學霸劉媛媛等等，他們都是以專業(yè)知識作為背書，從而為品牌提供穩(wěn)定的直播服務。

直播電商，也即將恢復電商本質，貨品好，主播穩(wěn)，品牌才能贏得勝利。直播帶貨這種形式，也注定會變成可控的營銷工具。

專業(yè)的中小主播們，在擺脫了巨型主播的傾軋之后，即將迎來騰飛。未來的直播江湖，必定會留下更多主播的身影，破而后立的淘寶直播，或許能在這波浪潮中披荊斬棘，揚帆起航！