12月18日，一場主題為“有機(jī)有奧義”的京東超市有機(jī)生活節(jié)火熱上線，京東超市發(fā)布了《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢白皮書》，從有機(jī)市場趨勢、有機(jī)消費(fèi)趨勢、用戶洞察三方面解開了有機(jī)品類的快速增長之謎。12月22日還將邀請“國民舅舅”王耀慶空降京東超市抖音直播間，另外在京東、快手平臺也會有全天的“有機(jī)生活節(jié)”主題直播活動，打造了一場京東、抖音、快手三平臺同播的有機(jī)消費(fèi)大聯(lián)歡。

“有機(jī)生活節(jié)”是京東超市針對有機(jī)品類長期運(yùn)營的營銷IP，從2020年8月舉辦首屆活動以來，持續(xù)不斷攜手品牌打造營銷事件，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在12月17日的人民網(wǎng)國民消費(fèi)大會活動上，更是榮獲2021國民消費(fèi)案例十大先鋒營銷案例獎。

近年來，國民健康消費(fèi)意識逐年提升，有機(jī)食品的銷量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。京東超市聯(lián)合京東JC2M智能制造平臺（以下簡稱JC2M）發(fā)布的《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示：國民關(guān)注身體健康比例高達(dá)93%、其中有機(jī)關(guān)注度是其他健康方向的2.8倍，穩(wěn)居第一。到2023年，有機(jī)市場規(guī)模預(yù)估達(dá)到1070億，將穩(wěn)步邁入千億時代。

報告顯示，消費(fèi)者越發(fā)青睞線上有機(jī)食品，京東超市作為重要有機(jī)食品銷售平臺 ，帶動有機(jī)行業(yè)、食品品類發(fā)展：對比全渠道有機(jī)行業(yè)增速，京東有機(jī)食品消費(fèi)年增速是全渠道有機(jī)大盤的的4.5倍，京東有機(jī)食品消費(fèi)年增速是京東食品的2倍多。2021年京東有機(jī)食品新品數(shù)量大幅提升，同比增長59%+。2021年京東超已吸引有機(jī)入駐品牌超過3000家。京東超市有機(jī)生活節(jié)的持續(xù)運(yùn)營，讓京東平臺上的各有機(jī)品牌都取得了，引流能力翻倍的品牌高達(dá)790家。

此外，有機(jī)消費(fèi)也呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢，年輕父母更對有機(jī)青睞有加，90后家庭的有機(jī)消費(fèi)增速達(dá)到了80%。而Z世代對有機(jī)消費(fèi)的關(guān)注正不斷提升，越來越多年輕人愿意為有機(jī)生活買單，90后的有機(jī)用戶規(guī)模同比增長了134%。

從數(shù)據(jù)上看，有機(jī)生活的確已經(jīng)來到我們身邊。有機(jī)生活已經(jīng)不只是“買一件產(chǎn)品”，更是一種負(fù)責(zé)任的生活哲學(xué)。而人們對有機(jī)的不斷追求，也讓有機(jī)消費(fèi)市場有了更多可能性。根據(jù)京東超市《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢白皮書》：用戶對產(chǎn)品信息透明度更高的要求更追求溯源原生；對于口味和健康的雙重要求，讓有機(jī)零食崛起；功能性保健食品需求也讓有機(jī)產(chǎn)品會有更多新方向。

在12月這一次有機(jī)生活節(jié)中，邀請了京東超市代言人“國民舅舅”王耀慶來到直播間，為消費(fèi)者解開有機(jī)生活的奧秘。除了明星的加持，本次有機(jī)生活節(jié)還啟動了京東、抖音、快手三平臺同時直播，在明星帶來的“流量密碼”之外，最大程度的保證了有機(jī)品類產(chǎn)品的銷量，讓有機(jī)走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。更是聯(lián)合雅培、惠氏、特侖蘇等品牌共同為用戶推出了“部分第二件半價”的超級優(yōu)惠。

一年以來，京東超市有機(jī)品類不斷發(fā)力，開放“京選有機(jī)”入口，不斷升級全渠道整合營銷IP“京東超市有機(jī)生活節(jié)”。通過明星代言、事件營銷、央媒入駐、跨界營銷等動作將京東有機(jī)品類打造成了行業(yè)首屈一指有機(jī)勢力。

相信，在有機(jī)品牌、產(chǎn)品、店鋪等多方面也不斷發(fā)力下，輔助以京東的科技之力、運(yùn)營之力，將會不斷完善有機(jī)商品體系和標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)加速有機(jī)行業(yè)大盤的增長。