12月15日消息，今年雙12期間，淘寶直播發(fā)布了《雙十二年度特色消費(fèi)人群報(bào)告》。

淘寶直播表示，該報(bào)告從人群的角度出發(fā)，聚焦在2021年消費(fèi)市場上展現(xiàn)出獨(dú)特消費(fèi)特點(diǎn)并影響整個(gè)消費(fèi)市場的40歲以下特色消費(fèi)人群，洞察他們消費(fèi)行為背后的人群價(jià)值觀與消費(fèi)價(jià)值觀，旨在賦能品牌方探索出更多機(jī)會(huì)空間以搶占用戶心智。

淘寶直播稱，在“三胎到來”“獨(dú)居時(shí)尚”“文化覺醒”等諸多熱詞涌入的新消費(fèi)時(shí)代浪潮里，整個(gè)線上消費(fèi)市場呈現(xiàn)出了消費(fèi)新現(xiàn)象與新趨勢，既激發(fā)了“寵物”、“醫(yī)美" 等新品類的生長，也為傳統(tǒng)的美妝、服飾、家電等消費(fèi)品類帶去了新的生機(jī)與挑戰(zhàn)。

淘寶直播把特色消費(fèi)人群分為8大類：智能當(dāng)家精致懶宅、人類極致美學(xué)專家、視寵如命貓爸狗媽、賽博朋克養(yǎng)生達(dá)人、壕奢高階運(yùn)動(dòng)玩家、悅己精致時(shí)尚辣媽、特立獨(dú)行獵奇王者、新潮澎湃國風(fēng)大師。

據(jù)了解，75%的智能當(dāng)家精致懶宅認(rèn)同智能家電將影響他們的生活，他們常購買的用品為掃地機(jī)器人、智能燈光、電飯煲等。

淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，2021年，在淘寶直提間購買智能家居家電人群中，22-40歲人群占到79%，其中30-40歲人群占比約45%。智能家居家電類產(chǎn)品的總成交額較上一年增長85%。

人類極致美學(xué)專家的人物標(biāo)簽為“容貌焦慮”，常購品類為潔面儀、凍干粉、精華等。

數(shù)據(jù)顯示，在直播間購買美容儀器的人群中，消費(fèi)超過5000元占比達(dá)到26%，消費(fèi)4000-5000元的占到40%，消費(fèi)3000-4000元的占到19%。同時(shí)，95后扛起了醫(yī)美消費(fèi)主力大旗，占三成市場。

淘寶直播表示，2021年寵物食品的直播間年成交額增長70%，女性是新時(shí)代養(yǎng)寵主力軍，寵物消費(fèi)的女性占比68%。在此外，線上渠道成為引領(lǐng)寵物市場增長的重要引擎，其中Z世代以總線上消費(fèi)26%的比例位居第一。

報(bào)告顯示，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的第二名，占比33%，與比位列第一的旅游僅相差0.75%，超半數(shù)注重養(yǎng)生的Z世代們每個(gè)月消費(fèi)超過500元。2021年，在購買保健品的人群中，20歲以下人群增長了42%。同時(shí)，在睡眠檢測手表產(chǎn)品的消費(fèi)中，20-30歲人群消費(fèi)增長116%，30-40歲人群消費(fèi)增長184%。

壕奢高階運(yùn)動(dòng)玩家以男性為主，女性增長迅速，單月收入過萬的用戶占比高達(dá)82.1%。2021年淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，20-40歲人群在登山攀巖攀冰、滑雪裝備、輪滑/滑板、潛水裝備等高端運(yùn)動(dòng)中，最愛板上運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)占比均超八成，其中輪滑/滑板的消費(fèi)占比85%，對(duì)滑雪裝備的消費(fèi)占到84%，在潛水、登山攀巖運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)占比為65%和44%。Z世代占據(jù)近30%的消費(fèi)份額，增速超過400%。

在美妝、醫(yī)美、母嬰、女裝、教育及運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)中，20-40歲女性人群愛孩子也愛自己，對(duì)醫(yī)美和母嬰的消費(fèi)幾乎并列第一，占比90%左右。悅己精致時(shí)尚辣媽重視內(nèi)在美超過外在美，對(duì)教育的消費(fèi)占比88%，分別超過女裝消費(fèi)15%、美妝消費(fèi)2%，運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)占比也達(dá)八成。

2021年淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，“玩具”消費(fèi)增速迅猛，電玩、游戲、動(dòng)漫周邊等消費(fèi)增長159%，手辦、扭蛋、人偶等消費(fèi)增長108%，潮玩盲盒也增長了75%。

新潮澎湃國風(fēng)大師買國貨用國貨曬國貨，追逐著新潮，推動(dòng)著國潮。

根據(jù)第三方披露的淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2021年，片仔癀官方旗艦店和胡慶余堂官方旗艦店的年成交額同比增長都超過了50%，蜂花居家日用旗艦店年成交額同比增長超過100%，鴻星爾克官方旗艦店在“愛國式消費(fèi)"浪潮推動(dòng)下，年交金額同比增長超過1000%。