一、微信開放外鏈，迎來新進展！

歷時8年，微信終于能直接打開淘寶鏈接。

昨日，微信官方發(fā)布一則關于《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》的更新說明。

更新的內容主要如下：

第一，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接。

第二，在監(jiān)管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

第三，后續(xù)計劃開發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

經(jīng)實測，目前可以直接在微信內打開商品鏈接的電商平臺包括：淘寶、京東、蘇寧、蘑菇街、閑魚、1688、淘特、拼多多、小米有品、當當、網(wǎng)易嚴選、得物、唯品會、天貓等。

其中大多數(shù)平臺都能直接在微信生態(tài)內直接下單、付款。

但有幾個平臺是例外。例如，閑魚、淘特的商品都可以在微信內直接瀏覽，但如果需要進一步操作則要打開APP。

當當的情況也有些類似。但不同的是，如果要進行加入購物車或立即購買的操作，當當會跳轉至微信小程序，而非要求用戶打開APP。

此外，同為短視頻，抖音、快手的商品在微信內呈現(xiàn)也是不同的狀態(tài)。抖音的商品分享至微信只能以純口令的形式，而快手分享至微信則可以生成一個小程序卡片。

由于這兩個平臺的商品鏈接都是純口令，沒有網(wǎng)址鏈接，故無法判斷是否能在微信內直接打開。

值得一提的是，即使多個電商平臺的外鏈都能直接在微信內打開，但它們所支持的付款方式仍然有所差異。

經(jīng)實測，目前在微信外鏈打開頁面里，同時支持微信、支付寶付款的平臺有唯品會和網(wǎng)易嚴選。

而只能微信付款的是京東，只能支付寶付款的是淘寶、天貓、1688。

還有一些平臺，雖然在自有APP內提供支付寶支付服務，但在微信外鏈頁面內只能微信付款。這些平臺包括：拼多多、蘇寧、蘑菇街、得物、小米有品、當當?shù)取?/p>

雖然還沒實現(xiàn)完全的互聯(lián)互通，但可以預見的是，微信邁出這一步后，會有更多平臺邁出自己的那一步。

隨后，許多電商平臺或許會更新商品分享功能，讓用戶從APP分享至微信，以及在微信內打開下單的體驗更加絲滑。

二、微信松綁，淘寶偷笑

微信這次進一步開放電商外鏈，對于淘寶來說有著不小的意義。

第一是時間點。

眾所周知，今年9月工信部召開了一場“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，要求各平臺按標準解除屏蔽。在那之后，關于微信和淘寶互通的消息不絕于耳。

為了早日接入微信生態(tài)，阿里在雙11前動作頻頻。先是淘特上線微信掃碼付，然后是淘寶推出“一鍵分享購物車”，但直至雙11結束，微信仍沒有采取進一步的外鏈開放。

不過雙11沒趕上趟，雙12就不一定了。

11月29日，微信松綁。而此時的淘寶，仍處于雙12商家、商品報名階段，距離12月7日的活動預熱還有一個星期左右的時間。

這個窗口期，足以讓淘寶聯(lián)動微信推出一些社交電商新玩法。

在此之前，淘寶已經(jīng)在內部試水了“一起逛”的玩法。淘友之間可以發(fā)起語音通話，一邊聊天一邊買，懸浮窗口會實時顯示對方正在瀏覽的商品，用戶可以點擊進入商品詳情頁下單。

而在“一鍵分享購物車”的基礎上，淘寶也可以改變之前的圖片二維碼模式，讓用戶點擊分享按鍵就可以卡片或者網(wǎng)址的形式轉發(fā)給微信好友。這樣下來，怎么都比一方保存圖片發(fā)送，一方下載圖片掃碼要來得方便、快捷。

可以說，微信這次在雙12之前進一步開放外鏈，讓淘寶的雙12大促擁有了更多可能性。一直對流量十分渴求的淘寶，在接入微信生態(tài)后，或許會在今年雙12讓人眼前一亮。

第二點要說的，自然就是流量。

增長面臨瓶頸的阿里，遭到了多方圍攻。一方面，拼多多在下沉市場高歌猛進，一度超過阿里。另一方面，多個品牌回歸京東，阿里旗艦店的生意不好做。

京東、拼多多一直以來能夠乘風破浪，離不開微信流量的助力。而如果微信對淘寶、淘特等平臺的屏蔽解除，會有更多的用戶涌入的淘寶，這些人可能是村里的農(nóng)民，也可能是早早退休的老人。

如果能觸達這些淘系以外的用戶，阿里就可以獲得新一輪的增長。

此外，阿里需要的不僅僅是量，還有質。

當用戶增長已經(jīng)接近天花板，阿里需要思考的是如何將普通用戶轉化為更高黏性的回頭客。這就意味著，阿里要做的不再只有售前售后環(huán)節(jié)，還有其他的延伸環(huán)節(jié)，例如種草。

微信和淘寶互通，可以讓更多淘寶用戶通過微信種草，繼而將新的流量轉化回淘內。這也是淘寶需要一直推出新玩法，提高用戶消費體驗的原因之一。

三、抖音電商們的未來，在微信

隨著互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的進程推進，微信與淘寶互相擁抱生態(tài)，是遲早的事情。

值得關注的，還有微信與其他平臺之間的動態(tài)。

目前，人們對于微信開放外鏈的關注點基本在淘系平臺。但實際上，與快手待遇不同的抖音，也是一個在微信消失的平臺。

眾所周知，短視頻時代，抖音無論在國內還是出海都很火。但正是這個內容生態(tài)完善的平臺，卻像是消失在了微信群聊和朋友圈。

在微信，人們更多談及的是視頻號，而不是抖音。

但如果將來微信與抖音互通，就會有越來越多的抖音內容進入微信世界。人們可以在微信內瀏覽抖音的商品櫥窗，也會在微信里觀看羅永浩直播帶貨。

擁有龐大流量池的微信，就像是一個中轉站，連接電商平臺與消費者。這讓其余平臺的生意，不再僅僅局限于自有生態(tài)。

不僅僅是淘寶，抖音電商們的未來，也可能在微信。