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美國黑五線上銷售額首次下滑至89億美元

柏納
2021-11-30 10:14

11月30日消息,據(jù)媒體報道,據(jù)Adob??e Analytics數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)的數(shù)據(jù),今年美國在黑五的在線銷售額達到了89億美元,與去年相比略有下降。2020年美國黑五線上銷售額為90億美元,同比增長21.6%。

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Adobe稱,這是有史以來黑五線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負增長。此前感恩節(jié)的線上銷售額也低于預期,為51億美元,與去年同期持平。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示,今年黑五和感恩節(jié)的線上銷售額不如預期,主要是消費者擔心物流延遲,開始提前購物或錯峰購物,因此,感恩節(jié)和黑五的訂單被分流了。

此外,根據(jù)美國零售聯(lián)合會(NRF)的一項調(diào)查,61%的消費者已經(jīng)在感恩節(jié)前開始購買節(jié)日禮物,一些消費者甚至在10月就開始了假期購物。從整體來看,今年美國假日購物季的銷售額仍將保持增長。NRF預計11月和12月的假期銷售額將增長8.5%至10.5%,總銷售額在8434億美元至8590億美元之間。Adobe此前預計,預計到12月26日,美國線上銷售額將達到2070億美元,同比增長10%。

Adobe稱,今年的假期截至黑五期間,消費者在線上已花費89.9億美元。網(wǎng)一期間的電商銷售額將在102億至113億美元之間,而去年網(wǎng)一的網(wǎng)上購物額創(chuàng)下了108億美元的記錄。

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(圖源:Adob??e Analytics)

此外,Adobe報告指出,今年先買后付(BNPL)的使用量出現(xiàn)了飆升:11月BNPL總支出和訂單量分別比2019年增長422%和438%。除此之外,路邊取貨的使用率也在上升,根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù),在黑五的所有在線訂單中,有20%使用了路邊取貨服務(wù)。11月份,路邊取貨的使用量比疫情前增長了78%。

據(jù)介紹,移動端購物銷售額占黑五在線銷售額的44.4%,同比增長10.6%。數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)消費者更愿意先在手機上瀏覽優(yōu)惠,然后再在臺式機上購物,與電腦端相比,智能手機的訪問量占62.2%,比2020年增長了2.2%。

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(圖源:Adob??e Analytics)

此外,加拿大電商平臺Shopify近日表示,其2021年的黑色星期五銷售額接近29億美元,比2020年的黑色星期五增長21%。由于受到疫情的持續(xù)影響,Shopify商家的銷售額相比2019年飆升了75%,是2019年黑色星期五銷售額的兩倍多。

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今年的黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一促銷活動,亞馬遜平臺50%以上的銷售額來自全球第三方賣家。