11月19日消息，據(jù)京東研究院公眾號(hào)消息，近日，京東發(fā)布了2021年度《家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），分析展現(xiàn)了家電行業(yè)的發(fā)展歷程，并根據(jù)當(dāng)下不同用戶圈層的消費(fèi)喜好與場(chǎng)景，總結(jié)出五大類消費(fèi)趨勢(shì)：品質(zhì)升級(jí)、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電，揭示家電行業(yè)發(fā)展方向。

據(jù)了解，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求的提升，用戶對(duì)家電需求正從功能消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。《白皮書》顯示，智能化和人性化是高端消費(fèi)者關(guān)注的核心要素，操作簡(jiǎn)便的家電具有更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，能夠更好的提升生活品質(zhì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)和外觀也是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，在顏值至上的時(shí)代，裝飾生活環(huán)境也是疏解身心、提升生活品質(zhì)的有效途徑。

除此之外，套系化、細(xì)分化也正在被消費(fèi)者所青睞，根據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，洗烘套裝在京東家電的搜索量達(dá)5200萬(wàn)次，高端產(chǎn)品占比為50%；微蒸烤一體集成灶的高端化趨勢(shì)更為顯著，在1600萬(wàn)的搜索量中，高端占比達(dá)90%。

同時(shí)，隨著生活水平逐漸提升，健康話題得到高度重視?！栋灼凤@示，78%用戶對(duì)健康家電的接受度較高，且在選購(gòu)家用電器時(shí)， 具備健康功能的產(chǎn)品成為不可或缺的關(guān)注。此外，在眾多家電品類中，消費(fèi)者對(duì)于健康空調(diào)的認(rèn)知度最高，能時(shí)刻為室內(nèi)增氧換氣的新風(fēng)空調(diào)就是備受青睞的產(chǎn)品之一；其次為能夠保持食材新鮮、鎖住營(yíng)養(yǎng)的保鮮冰箱，以及能實(shí)現(xiàn)衣物除菌、解放陽(yáng)臺(tái)的干衣機(jī)。

此外，《白皮書》顯示，能解決傳統(tǒng)地面清潔先掃后拖費(fèi)雙倍時(shí)間精力問題的洗地機(jī)，多檔水溫、方便每個(gè)家庭成員隨時(shí)使用的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機(jī)等清潔、廚電品類的“偷懶”趨勢(shì)品在京東家電的增速均有不同程度的增長(zhǎng)，最高增速可達(dá)1500%。

《白皮書》還顯示，中國(guó)消費(fèi)者有75%的比例認(rèn)同智能家電將影響他們的生活，占據(jù)全球最高水平。無(wú)論是能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)清掃的掃地機(jī)器人等清潔電器，還是完全解放雙方且省時(shí)省水的洗碗機(jī)等廚衛(wèi)電器，智能化需求已呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，京東雙11期間，家電產(chǎn)品平均成交單價(jià)同比提升50%，帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的新興家電，廣受新時(shí)代消費(fèi)者的喜愛。例如娛樂電視雙11期間成交額同比增長(zhǎng)超5倍；新風(fēng)空調(diào)成交額超去年全年；分區(qū)洗洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍；加熱凈水器成交額同比去年增長(zhǎng)超6倍。此外，洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；免洗破壁機(jī)占整個(gè)破壁機(jī)品類成交額4成以上。